体育明星商业影响力榜，别错过国内新星 | 价值榜

中国体育用品业联合会时间：2021-05-12点击：

“体育商业影响力指数”，英文简称为S.M.A.R.T.指数（取自英文“Sports Market Analytics & Ranking by Technology”的首字母），是由力赞体育和秒针系统发起、懒熊体育独家战略支持的针对体育IP商业价值的数据产品。该产品旨在通过互联网全域测量获取海量底层数据，并结合大数据、营销、体育领域顶级专家的意见，在尊重体育行业规律的基础上建立分析模型，对体育IP的商业影响力进行全方位的测评，力求为广告主在体育领域进行投资时提供科学有效的参考。

秒针sCSI体育明星甄选系统，由吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块构成，区别于娱乐明星，sCSI在吸睛指数之下特别增加运动专业度这一指标，由运动员项目热度、运动员积分指数和荣誉成就加权得出。

力赞体育是2019年成立的体育赞助交易信息线上平台，团队分布在北京和上海，聚集了在体育，广告，大数据及互联网领域深耕多年的专业人士，力求为全球体育资源和广告主提供一个标准统一、信息透明、高效快捷的一站式体育赞助交易服务平台。

国内榜

从国内TOP榜来看，有6位上榜明星来自于国人钟爱的排球和乒乓球项目。男女比例1：1，这一数字远高于国际榜9:1的男女比例。其中有正值巅峰的国家队现役领军人物，也有成功退役转型的强实力选手；有多次参加综艺节目、广受年轻阶层欢迎的个性球星，也有依靠观赏性球风在体育爱好者中极受欢迎的商业潜力股。

作为中国体育旗帜性人物，无论是郎平个人还是她带领的中国女排，都是过去几年中国体育明星营销的巅峰代表。从竞技领袖，上升到中国体育精神代表，郎平背后有太多体现价值的词汇：拼搏、不怕输以及近年来大热的女子力。对于品牌来说，应把握好女子体育的良机，女子体育赞助除了作为体育赛事极具价值外，还可能因其积极的社会影响，受到女性消费者和职场人群的欢迎。前不久中国女足击败飞速发展的韩国女足，拿到奥运入场会门票，无疑也是为女子体育营销注入一针强心剂。

TOP3还有被倾注冬奥会金牌期望的天才少女谷爱凌，这位17岁滑雪少女初露头角，便在搜索热度国内榜中斩获第一。2019年完成归化后，她不仅实现了中国在自由式滑雪世界冠军零的突破，更让我们看到了未来十年中国体坛超级巨星的希望。随着2011年姚明退役、2014年李娜退役、2015年刘翔退役，中国需要一个体育超级偶像，而谷爱凌特殊的身份、竞技的成绩、再加上混血的颜值，迅速助其成为最具商业价值的中国运动员之一。

国际榜

在国际榜中，足球和篮球是当之无愧的超级造星项目。在TOP榜中各自占据4个名额，数量上难分伯仲。但从sCSI数值上看，前两名明显和第三名拉开了差距，这两位就是C罗和梅西。

C罗作为全球社交媒体粉丝最多的人，商业影响力排名第一让人毫不意外。《都灵体育报》今年对C罗各大社交媒体平台的最新粉丝数进行了统计，分别为Twitter 9101万、Instagram 2.614亿、Facebook 1.479亿，这三个平台累计粉丝破5亿。此外，C罗在微博平台上也拥有751万粉丝，百度贴吧拥有63万粉丝。这些影响力都来源于他多年竞技场上的出色表现。同样作为历史上最优秀的足球运动员之一的梅西，由于性格低调，流量略输C罗一筹，但梅西超凡的技术和深入人心的正能量形象，深受广大广告主追捧，商业影响力与C罗旗鼓相当。

在NBA的球场之上，有很多的指标数据去评判一个球员的赛场表现，但在场下也有一个指标能非常直观的反映球员的人气，那就是球员的球衣销量。今年NBA和球员工会公布了2020-21赛季上半段销量最多的个人球衣排行榜，詹姆斯排名第一。从2004年起，詹姆斯就多次获得球衣畅销榜冠军。出道即巅峰的他拥有海量粉丝基数，但圈粉的加速度和可能性，会随着进入职业生涯暮年有所影响，这也是品牌主需要多方位考量的。

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来源：懒熊体育

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