重磅！全国人口普查结果公布，这些数据和体育有关

中国体育用品业联合会时间：2021-05-10点击：

「三口之家」作古，但体育消费仍在流向家庭

2.62，这是平均每个家庭户的人口数。

这一数字从1990年接近于4，下滑到2010年的3.09，再到如今的2.62，历经了三十年时间。生育下降，是社会、经济和文化多重因素共同影响的结果。这意味着已经成为未来体育重要赛道之一的家庭场景，随着传统「三口之家」格局的打破，社会上越来越多的丁克家庭与一人家庭，预示着相对应的产品设计，都需要去适应新的消费形势。

不过，运动健身的赛道发展是令人欣喜的。据体博会在2020年的官方数据统计，康复及体质监测、运动护具和小型训练健身器材，这两个细分品类增量达30%。受到疫情影响，家用健身的意识和习惯逐渐被培养。过去一年中，总体人群中，6%的体育锻炼者购买过大型健身器械， 16%的体育锻炼者购买过小型健身器械，其中，一半以上是在疫情期间购买的。

数字化无疑是家庭健身的核心命题，健身+科技被看作是体育健身行业增长点和突破口。现在，运动类app、可穿戴智能设备等等科技产品，都成为当下健身人士的必要装备。其中运动类app使用率高达75%，消费者在运动行为记录、健身内容供给等方面有着普遍需求。

与此同时，健身直播正在成为很多运动科技公司想要深耕的领域之一。在去年5月完成了8000万美元E轮融资的Keep便大举进军这一领域；运动科技公司GoMore则以「AI教练+智能穿戴」的数据指导，为用户提供定制化健身方案；莱美、Zumba等国际健身内容也开始在国内走红。

可以说，家庭健身呈现的火热态势，不仅仅是空间改变所带来的，也与家庭结构的变化息息相关。在这背后蕴藏着巨大的市场需求，未来也有望看到更多科技对健身运动场景变革的案例，让运动可以走进更多家庭。

人口流动加剧，体育消费更依赖城市

在城镇化的大潮之中，3.76亿的人口流动数据无疑是最惊人的。

随着经济社会持续发展，人口向经济发达区域、城市群进一步集聚的趋势已经形成，流动人口规模进一步扩大。这其中，居住在城镇的人口为90199万人，占63.89%；居住在乡村的人口为50979万人，占36.11%。城镇人口比重上升14.21个百分点。

人口向东部发达地区的趋势已经形成，而与2010年相比，东部地区人口所占比重上升2.15个百分点，东北地区下降1.20个百分点，此外中部地区下降0.79个百分点，西部地区上升0.22个百分点。

不过，值得一提的是，以成都、西安为首的西部城市通过自身发展，留住了相当多的人才与青年人群。仔细来看，从大运会到全运会，他们都在体育发展最火热城市的名单中，而东部发达地区人口的流动，更是城镇化建设与经济发展多重作用下的结果。

城市化意味着有更多消费者聚集其中，这也是为什么在去年疫情得到控制后，不少城市迅速发放体育消费券的原因。国家体育总局也在去年6月印发了《促进体育消费试点工作实施方案》，面向全国公开征集一批体育消费试点，促进疫情后城市消费的复苏，体育都处在核心位置。

从体育总局数据来看，体育服务业的产值增长更多来自于城市

的确，大都市都在努力成为「区域核心」，以求在经济、文化以及政治等方面获得更大影响力，「超级城市」与「城市群」得以迅速发展，被看作是居民生活中除衣食住行之外的「第五大生活元素」的体育活动，也自然是城市发展必不可少的一环。

在政策与居民消费的浸润下，体育有望成为中国城市兴盛的C位破土机。

Z世代，体育消费的当下与未来

数据提到，我国少儿人群比重明显上升，作为覆盖当下校园与初生劳动力的人群，年轻一代的喜好与培育，昭示着体育消费的当下与未来。随着Z世代的成长，在消费上他们更为自由、无虑，也有着更为鲜明的「敢赚敢花」的特色。

数据来自《Z世代的时尚消费研究报告》

据国际统计局发布的数据计算，我国Z世代（95后+00后）规模总人数约为2.6亿，作为数字技术的原住民，互联网和数码产品是这部分人群生活方式的重心。也因此，电子竞技得到了空前发展。

尤其是在疫情期间，得益于互联网基因，英雄联盟全球总决赛S10也成了2020这个疫情之年里国内影响力最大的体育赛事，电竞也顺利成为杭州亚运会正式比赛项目，行业热度与发展都在不断进步。

当然，Z世代的体育消费有很多特征，喜欢复古，热爱潮流，勇于尝试，愿为偶像买单……时代造就了这类人群的消费习惯。正是因为「爱美」，体育运动与健康的生活习惯，在他们当中有着比上一代人更高的占比。

不过，在风风火火的流量明星身后，并不意味着Z世代足够热爱体育、懂得享受竞技，尤其是在校园之中，这也催促着体教融合开始变革。

随着体育在中考的分值不断提升，更提升了体育在校园教育中的地位。体育课承担着在促进学生身体健康地生长发育，增强体质、适应自然环境、抵抗疾病的能力的任务，并进一步培养终生运动者、责任担当者、问题解决者，给孩子们健全而优秀的人格。

在城市进程与少子化的趋势之下，年轻一代的体育消费时代，正在大踏步到来。但老龄化，同样是此次普查的重点话题。2.64亿60岁及以上人口的基数，注定了「银发经济」时代，体育产业也拥有了新的命题。面对这样一个未来千亿市场，体育作为提升人民群众生活质量、生命质量的幸福产业，依旧大有可为。

来源：氪体

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