2021年体育营销发展趋势

中国体育用品业联合会时间：2021-06-04点击：

新冠肺炎疫情全球蔓延对人们生活的各个方面以及社会的各行各业都造成了深远的影响，体育营销行业也不例外。人们的健康意识提升，消费观念升级，生活方式的调整改变了人们的饮食结构、体育锻炼、社交方式和康养保健，这就要求体育营销的企业要更加注重健康和积极情绪营销，关注营销对象的行为方式变化。那么2021年体育营销有哪些发展趋势呢？

第一，媒体分布格局复杂化。疫情改变了人们的观看习惯，从社交媒体到传统媒体，体育营销的企业利用大数据和云计算等技术追踪体育迷的喜好变化，为营销对象画像，实现精准营销。

第二，体育营销内容格式多样化。受疫情影响，体育比赛取消或者延迟，实况转播被迫中断，体育营销的企业需要用其他内容来填补空缺。后疫情时代营销内容格式的多样化趋势将继续，为利益相关方带来更多利润。

第三，体育赞助方式更加灵活。受到新冠肺炎疫情的影响，企业在营销投资领域都偏向于保守，而对于体育赞助商而言，他们也会越来越关注营销支出的去向和投资回报，体育赞助商在寻求更加灵活的、全渠道的、业绩导向的合作伙伴关系。

第四，重视体育科技发展和应用。体育科技是体育产业的发动机，在许多方面重塑着体育产业，从运动员提高成绩到营销内容创新，体育科技为体育营销企业带来了竞争优势。

第五，后疫情时代健身行业反弹为体育营销提供发展机遇。受疫情影响，社交隔离给健身业带来沉重打击。然而，线上健身、家庭健身以及户外健身迎合了人们追求健康生活方式的需求，获得了巨大发展。可以预见的是，后疫情时代健身行业必将反弹。

第六，电子竞技的快速发展为体育营销提供新机遇。全球新冠肺炎疫情蔓延期间，电子竞技运动快速发展，观众人数打破了记录，主流媒体和赞助商都对电子竞技运动特别关注。电子竞技运动为体育营销提供了无数发展机遇。

来源：blog.infront.sport 张曙光编译

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