lululemon加速健身产品创新，健身房开店潮继续，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2021-07-03点击：

lululemon

加速健身产品创新

lululemon已不再是一家单纯的运动服饰公司，正向着更大的健康生活方式品牌迈进。

从开第一家健身房再到收购智能健身镜Mirror，lululemon已不再是一家单纯的运动服饰公司。这些做法都是为了与用户建立更深的联系，让其向着更大的健康生活方式品牌迈进。

而到了今年，公司一系列的健身产品创新计划，显然让这种判断变得更为确定。

刚刚结束的Q1财报电话会上，公司CEO Calvin McDonald在谈到目前及未来的产品规划上提及，“要创造兼备技术创新、舒适性和灵活性的多功能时尚品。”甚至中国的运营团队，也在从原本的瑜伽产品线，朝着健身领域作出积极探索。

当中包含了lululemon在进一步申请专利的科技创新概念，以及正在或即将面市的健身消费品。

从今年年初以来，lululemon在新产品研发上投入颇多。

比如lululemon正加速其在Nike、adidas等公司鞋类产品研发所在地——美国波特兰地区开展鞋类研发，公司预计将在今年晚些时候推出第一个鞋类产品。

不仅是瑜伽裤、鞋类等服饰用品设计，还有一款已经发售的3D波纹型瑜伽垫「Take Form Mat」。

官方耗时两年研发该产品，3D波纹可以指导用户进行常见的瑜伽姿势，用户可以通过感觉到脚趾下的波纹，本能地知道在不同的瑜伽姿势下，手和脚应该放置的正确位置。这款瑜伽垫也已在lululemon中国官网发布，售价1080人民币。

■ lululemon3D波纹型瑜伽垫

甚至也迎来了更具智能化标签的科技创新。

比如说，lululemon最近申请了多项关于健身传感器的专利，可用于测量压力和情绪水平并提供活动建议。其传感器一部分可能通过系在腰部或其他部位监测心率或皮肤温度，其他部分可能通过连接至一件衣服或配饰上来完成测量。

而颇为近似的专利，还有用户健康指数的测评方式——通过记录用户的情绪状态、压力数值、身体活动等提供相应的建议，以便用户改善自身健康状况。

■ lululemon生物识别传感器专利图

来源：U.S. Patent & Trademark Office

当然，专利申请并不意味着会最终生产面市，但这很大程度代表了lululemon在健身产品创新上的持续布局。

按照Calvin McDonald的描述，Mirror或将在今年实现2.5-2.75亿美元的总销售额，并且这款健身镜即将进入约90家的lululemon实体店。

Mirror目前几乎由lululemon独立运营，旨在让用户实现健身房、瑜伽馆之外的运动健身活动，目前内置超50种健身课程品类，涵盖直播及录播课，并且基于社交互动功能用户能与亲朋好友共同参与练习。

■ Mirror

而收购Mirror对于lululemon来说，也并不只是为了当作消费品出售，这更是与用户建立深层联系的很好方式。因为面向的lululemon用户，往往具有一定运动意识，并且正意识到前往健身房并不是唯一能够获得运动体验的方式。

而基于赋予更好的运动健身体验来拉近用户距离，lululemon在产品创新上自然有更大的发挥空间。这也将是很多运动消费品牌，需要不断靠近的长远目标。

TOPIC 话题

健身房开店潮继续

盛夏来临在即，健身房开店潮在继续。

盛夏来临在即，健身房开店潮在继续。具体涵盖了规模较大的健身俱乐部，以及主打小团课的精品工作室。

首先是健身俱乐部层面，一兆韦德、威尔仕两家全国门店数趋于头部的公司，都陆续开启了新店。

一兆韦德长江西路会所和新华路会所，将在7月3日开业。双店都配有泳池、操房，新华路店配备瑜伽房、动感单车房，开业当天设会员开放日，免费对外开放；威尔仕的成都印象城店在6月末开启预售，而上海的漕河泾店、大宁久光店早在5月已开启预售。

■ 威尔仕

另一方面，也有俱乐部推出了旗下新品牌。

同样在6月，主打广东、深圳市场的古德菲力推出旗下高端品牌V club，从线上预约到线下门店储物、运动器械的使用，及运动数据的收集等均采用智能化服务。同时为每一位会员配备2-3名专业私人教练，制定个人训练计划。

来到团课工作室，以上海为经营中心的头部品牌也在持续拓店。

比如在5月下旬，超级猩猩在上海共迎来了3家门店的开业，当中有2家同时为私教mini店及团课全能店，也在北京、深圳两地总共开启3家新店。

除此以外，主打循环训练的团课加盟品牌Orangetheory Fitness，在上海金虹桥开出新店，推出了88元的创始会员礼包，以及666元的首月半价礼包；精品单车工作室FlowCycle上海静安新店已正式营业，品牌第三家新店也正在布局中。

■ 愤怒袋鼠

把目光方向新一线城市，精品团课同样受到年轻人的欢迎。

主打夜店搏击风的团课品牌「愤怒袋鼠」已在长沙正式营业，由私教馆健萌团队参与运营，不同于完全主打瘦身人群的健萌，愤怒袋鼠更多聚焦在追求快乐、流汗、拍照分享的客群。

从「健身运动」的品类进一步拓展，甚至原本私教课的拉伸，也已经在国内长成了门更大的生意。

■ 优复拉伸

继康复机构优复门诊在上海长宁来福士开启旗下第一家运动拉伸品牌「优复拉伸」之后，第二家门店已经在这个周末于万象城开业。另外，名叫「Dr.stretch」的拉伸工作室也在近期陆续于上海开启3家新门店。

健身行业已全面复苏，新一轮的健身房开店竞赛正来临。

FOCUS 关注

精品团课品牌F45的上市之路，

Peloton开启可穿戴设备研发，

中国或成增长最快的家庭健身市场

精品团课品牌F45的上市之路，Peloton开启可穿戴设备研发，中国或成增长最快的家庭健身市场。

// 精品团课品牌F45的上市之路

在经历了因疫情原因延期上市之后，F45这家澳洲精品团课工作室最终迎来了IPO之路。

F45在本周对望披露，计划进行首次公开募股(IPO)，暂定资金为1亿美元。F45计划在纽约证券交易所上市，股票代码为「FXLV」。

F45的上市，可能是美国Planet Fitness星球健身之外，全球第二个具有代表性的健身房主上市公司。

■ F45

两者虽然都以加盟模式，在全球扩张，但不同点在于，Planet Fitness代表的大型俱乐部加盟时代，正在向F45代表的小型团体工作室转移。

成立7年，最早成立于澳大利亚，F45由两位金融跨行业从业者创立。相比大而全的传统健身俱乐部，F45的模式为小型工作室模型，并把课程和设备编排组合，教练一对多指导完成健身课程。

截至目前，F45在包括中国在内的全球40个国家和地区有加盟门店，门店总数已经超过1700家，成为普遍适应全球市场健身工作室新模式。

// Peloton开启可穿戴设备研发

据彭博社近期报道，家庭健身公司Peloton正在研发一款可检测心率的臂环，或预示其进军Apple Watch、Fitbit主导的穿戴设备市场，消息发出后公司股价一度上涨8%。

据悉，该款臂环能为用户及时捕捉训练强度，可与旗下单车、跑步机设备无线配对，并且能在手机、平板电脑上读取相应数据。该臂环带可伸缩调节，依靠机身电池供应电力。目前还不清楚这款穿戴臂环何时上市。

■ Peloton

这是Peloton推出的首款臂环，但并非其首个心率监测器，该公司曾推出售价49美元的穿戴装置，用户可以将它绑在胸前监测心率。

这是Peloton进入可穿戴设备领域的信号，但更是其希望深度服务用户的体现。事实上，在今年早些时候，公司一度收购可穿戴装置设备制造商Atlas Wearables，但并未公布收购价。

// 中国或成增长最快的家庭健身市场

2027年，全球家庭健身市场价值将达到148亿美元。

全球市场调研公司Acumen 发布了一份《2020-2027家庭健身市场分析报告》。报告显示，从2020年到2027年，全球家庭健身市场预计将以4.7%的复合年增长率增长，到2027年，市场价值预计将达到148亿美元左右。

亚太地区预计将在全球家庭健身市场有显著增长。中国市场有望成为亚太地区家庭健身市场增长最快的市场。报告称，这是因为越来越多的健身中心采用高端健身设备来吸引顾客。此外，人们对健康和幸福的认识的提高，从而促进了健身房的扩张。

当然，北美仍主导着家庭健身市场，拥有全球家庭健身市场的最大份额，并有望在预测期内保持这一主导地位，亚太地区则是全球家庭健身市场增长最快的地区。全球家庭健身市场增长的主要因素之一是双职工家庭的增加，这增加了家庭健身的支出。

来源：GYMSQUARE

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