2021年美国体育零售业展望

中国体育用品业联合会时间：2021-07-15点击：

2020年，新冠肺炎疫情重挫全球体育零售业，大部分品牌自营店和体育用品零售店关闭，业绩大幅下滑。那么，2021年美国体育零售业的机遇在哪里呢？

美国市场调研公司NPD的高级产业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，短期来看，“刺激经济支票”（stimulus check）对美国体育零售业的影响不大，因为很多美国人拿到刺激经济支票后，首先是还债或者是存起来。尽管新冠疫苗的接种将缓解疫情的影响，但是美国体育零售业还需要几个月的时间才能恢复到原来的水平。而且，2020年12月至2021年初的圣诞消费市场疲软，2021年美国零售店和商场将再迎来一轮关门潮。因此，美国体育零售业的合并与并购将加速。

长远来看，美国体育零售业增长乏力，体育品牌和零售商的压力很大，美国“Z一代”（在1995年和2010年之间出生的人群）是体育消费市场主要客户群，这是美国人口最多、最多元化、受教育程度最高、最富有的一代人，在媒体习惯方面，近一半的Z一代将社交媒体作为获取新闻的最主要渠道；在消费习惯方面，Z一代受名人的影响最大，超过三分之一的美国Z一代会因为政治立场而抵制某些公司的产品。一项市场调查显示，72%的Z一代受访者表示，他们愿意为以可持续方式生产的产品和服务花费更多的钱。Z一代消费者正在创造对可持续性产品的需求。因此，体育品牌和零售商不得不为此付出努力。

另外，Z一代信奉“少即是多”的生活理念，认为简单的东西往往带给人们的是更多的享受。这影响到了他们在服装和鞋的消费支出，单一功能的商品被市场淘汰，多功能且实用的产品受到欢迎。产品舒适度也是不可忽视的重要属性。

受疫情影响，人们越来越重视健康的生活方式，社交隔离仍然继续，消费者们认为户外比室内更安全，这将进一步推动户外用品销售增长，给美国体育零售业带来巨大影响。同时，线上销售发展越来越快，体育品牌和零售商将更加重视线上销售业务。

马特·鲍威尔预测，2021年美国运动鞋和运动服装市场将小幅增长，但仍低于2019年水平。在运动鞋市场中，功能性跑鞋和远足鞋的销售将增长较快，而在运动服装市场中，运动衫和运动裤的销售将处于领先地位。自行车运动装备、高尔夫球运动装备和球拍类运动装备的销售前景都将继续被看好。

来源：npd.com 张曙光编译

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