女性专属体育用品发展趋势

中国体育用品业联合会时间：2021-08-03点击：

随着女性社会和经济地位的提高，女性已经成为全球经济中一支不可忽视的力量。“她经济”的崛起在深刻影响和改变着各个行业的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。在体育产业领域，作为一个社会重要消费群体，女性体育消费者是未来最庞大的潜在消费群体，“她经济”是当下体育消费市场最强劲的增量。

2014年，体育市场迎来首波“女性专属装备”设计热潮，体育装备制造商态度的转变，是建立在女性社会地位得到了极大提高的基础上。近几年，体育品牌和户外运动品牌看到了女性市场的快速成长，将女性消费作为一个新增长点，为之付出大量努力。

重要趋势一：身体自爱

女性的时尚正在发生变化，她们对自己的身体或身材保持自信，倡导一种身体健康的生活态度，这是对减肥文化的反思。这个趋势近几年来在网络上兴起，通过反思和挑战我们的社会文化以及媒体对体型——尤其是女性的体型——的苛刻的审美标准和偏见，来鼓励和倡导人们拥抱和接纳各式各样的体型，抛弃我们对不符合主流审美标准的体型的偏见甚至歧视，改善人们——尤其是女性——对自己的身体形象的自信，以及身体和心理、精神健康。某些品牌推出无性别服装系列，在设计中突破性别概念的限制，为时尚的传播带来了更多的自由。耐克、彪马等品牌甚至为孕妇和哺乳期妇女推出特别系列服装。

重要趋势二：服装多样化

很久以来，户外用品店的消费者一般是男性，后来某些品牌推出了女款户外服装，但是看起来就是男款服装的缩小版。与过去相比，现在的女性专属体育用品越来越多样化。女性户外消费者在挑选装备时会考虑款式、色彩。此外，女性性格相比于男性会更细腻，在用品的准备上会更细致具体化，再加上女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下，更加依赖于运动装备，对羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及装备的轻便程度等有更多的要求。

重要趋势三：新面料、新材质、多功能

为了迎合女性消费者需求，新面料更轻、更柔软、更舒适，服装款式更时尚，这个趋势同时影响了男性消费者。女性运动服饰需要可以在多个场合穿着并且具有美感。为了迎合这种需求，体育品牌就必须加紧脚步前进，除了专注研发新的科技之外，还必须融入时尚趋势和流行元素，这样才能设计出一件让女性可以穿着去工作、逛街和运动的多功能服饰。

重要趋势四：消除刻板印象

即便许多品牌越来越重视女性市场，但是对女性的刻板印象仍有很多。例如，很多女性服饰仍然以粉色居多，实际上，某些设计师认为女性专属体育用品不应该再有粉色。

来源：ISPO官网张曙光编译

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