火热奥运背后，传统体育靠什么吸引年轻人？

中国体育用品业联合会时间：2021-08-04点击：

2020东京奥运会已经过半，一个明显的趋势是，越来越多的年轻选手扛起了中国代表团的大梁，成了东京赛场上的流量担当。

当年轻一代开始接管新时代的奥林匹克盛会，也把自己喜爱的运动推上了奥运赛场，比如三人篮球、滑板、冲浪和攀岩，以及将加入下届奥运会的霹雳舞（Breaking）。

传统体育大赛在备受追捧的同时，正逐渐开放大门，迎接着更富朝气的年轻一代。

文/ 齐亚文

编辑/ 郭阳

奥运会，依然是属于年轻人的盛会

因为无观众入场，东京奥运会与我们产生了距离。这个属于全世界的体育盛会，在时隔五年归来之时，突然有了「冷启动」之意。

但谁能想到，最先点燃本届奥运会热度的，会是一个年轻的00后姑娘。

当杨倩用一枚沉甸甸的金牌，为中国代表团拿下开门红，奥运的关注度瞬间暴涨。无论是在咪咕视频的直播间、各大社交平台还是朋友圈，奥运相关的讨论与参与度都在不断涌现，成为年轻一代最热衷的话题。

杨倩对着镜头比心的动作，一下子拉近了体育与同龄人的距离。#樊振东欲吹又止#、#芦玉菲说可以再翻吗#、#羽毛球女双#等话题也被互联网上的年轻一代所热议，他们还自发玩起了#本人可以参加的奥运项目#等讨论，一时间段子与表情包起飞，给奥运会增添了太多参与和互动的乐趣。

那些「太会玩了」的年轻人，让百年奥运散发出了更有活力的一面。

「滑板能开拓眼界，能让气质更‘潮’，希望你们喜欢滑板，更希望未来能有更多中国滑手可以和我并肩作战。」2005年出生的曾文蕙，在奥运滑板项目中闯进了女子街式赛的决赛，最终获得第6名。中国移动咪咕作为东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴及中国国家滑板队战略合作伙伴，见证并记录下了这一中国滑板的历史时刻。

在8月4日，曾获雅加达亚运会滑板铜牌的23岁小将张鑫，将出战女子碗池滑板项目的比赛。此外8月3日，在被称为「岩壁芭蕾」的攀岩项目中，中国将有宋懿龄、潘愚非两位选手将出战。

空手道项目上，我们有尹笑言、龚莉两位选手8月5日亮相。尹笑言是女子61公斤级世界排名第一的选手，也是中国奥运夺金点。龚莉在此前的奥运积分赛中，曾连续拿下迪拜站和奥地利站女子68公斤级冠军，实力不容小觑。

与此同时，在群众基础深厚的三人篮球比赛中，中国女队成功拿到了一枚宝贵的奖牌，主力球员杨舒予凭借实力与颜值收获了大批粉丝。此外，攀岩、击剑、游泳以及羽毛球等传统项目，也都随着年轻人的参与，而逐渐成了他们生活中的一部分。

这些带着「年轻」、「时尚」和「潮流」等标签的运动，彰显出了年轻一代的个性和体育运动的态度，而他们也把自己热爱的「小众」运动带进了「大众」视野，推向了奥运会这样更高的舞台。

街舞入奥，中国霹雳舞还看Z世代

1896年雅典第一届现代奥运会上，远没有今天这么多体育项目。赛艇、篮球、羽毛球以及我们的强项乒乓球等运动，都是后来才出现，有些项目出现后又消失，有些消失后又回归奥运大家庭。

如今，奥运会不仅是人类身体与精神力量的代名词，也承载着体育与时俱进、开放包容的理念。

当东京奥运会激发出了年轻群体的关注与热情，吸纳了街舞（Breaking）的2024巴黎奥运会也更值得我们期待。如今我们的奥运人才选拔与运动文化培养，也展开了新篇。

7月30日，在第十九届China Joy会场上，动感地带2021中国街舞联赛校园赛和线上赛正式启动。大赛将于9月份正式开赛。动感地带将联动西南、华中、华东、华北东北和华南五大区域近20个省份的重点高校，设置校园海选赛、排位赛、冠军赛三大环节以及Breaking和Freestyle两个比赛项目。

在众多年轻化、潮流化的新兴体育项目中，街舞有着独特魅力，中国也是这项运动最受欢迎的国度。

去年疫情期间，国内街舞运动发展依旧没有停滞。中国体育舞蹈联合会通过「云官宣」的形式，聘任张艺兴为中国街舞运动推广大使，并发起2020中国街舞联赛云Battle海选号召，中国街舞联赛由线下转为线上。

为了圆满完成这一线上活动，中国体育舞蹈联合会选择咪咕作为街舞赛事联合主办方。上赛季，咪咕为中国街舞联赛「云Battle」提供了全程技术、平台支持。咪咕圈圈则作为赛事承载平台，为广大用户带来了连麦直播PK、实时在线评分等更具科技感的新玩法。

有了咪咕的助力，疫情期间的中国街舞联赛继续在「云上」破土生长。统一的街舞积分赛分类与标准积分制度、科学的赛事排名方法，中国街舞联赛作为未来中国霹雳舞国家队人才储备的大本营，已经是中国最专业、最权威的街舞交流平台。

新赛季，除了线下校园赛事，动感地带2021中国街舞联赛还将迎来线上「云battle」的回归。8月1日起，参赛选手可在咪咕圈圈上传带有动感地带橙色元素的舞蹈作品，带话题#动感地带共舞未来#参赛，由全网用户进行投票。

街舞已从「地下」文化登上国际体育赛事最高舞台，其动感、时尚、个性等属性与动感地带不谋而合。随着动感地带街舞大赛启幕，将助力选手的选拔和赛事经验培养，或许会为巴黎奥运会街舞项目埋下奥运金牌的种子。

在未来，中国街舞联赛承载起了专业竞技、人才选拔和大众普及的多重职责。

奥运为体育年轻化，开了个好头

如何吸引更多年轻人的关注，已是当下奥运会乃至传统体育急需解决的问题。

要知道在近几年，传统体育观众呈现年龄老化的趋势。美媒《Sports Business Journal》的长期调研发现，在25个主流运动项目里，平均观众年龄在45岁以下的仅有5个，50岁以上的却多达16个，占比达到惊人的64%。

而在国内，年轻人的注意力还被电竞、电影、电视剧、综艺以及剧本杀等等娱乐所分散。面对层出不穷的全新娱乐载体，中国体育显得不够有活力，玩法滞后、不够潮，改革总会有包袱与枷锁，体育也少有像奥运这样因赛事本身被全社会讨论的时刻。

国际奥委会按下了变革的开关。在2014年12月通过的《奥林匹克2020议程》就提到，其改革核心是降低奥运会申办和运行成本、可持续发展、提高公信力和注重人文关怀等。

巴黎奥组委把目光锁定在了霹雳舞，「运动不应该只属于体育场，它应该存在于街道，存在于城市的心脏。」巴黎奥组委主席Tony Estanguet说到。

入奥，将赋予街舞这项运动更持久的体育生命力，更规范的竞赛体系。当为国争光的街舞选手站上舞台，摆脱「不务正业」的偏见，越来越多的青少年会拥有更广阔参与空间。

为街舞正名的重要性，那些年热爱街舞的一代人应该深有体会。自2003年成立起，动感地带便与街舞紧密结合，先后同各大平台联合举办了一系列大型街舞比赛，如移动杯「舞动校园」街舞大赛、中国街舞联赛、CBC街舞大赛等。

当动感地带的品牌再次点亮街舞赛场，曾经一代人街舞的青春记忆回归，也将为传统体育增添更多活力与青春色彩。

动感地带焕新，体育迎回更多年轻人

「在我地盘这，你就得听我的，把音乐收割，用听觉找快乐」

那些年里，无论是在校园还是街头，年轻一代与才华横溢的周杰伦一同哼唱《我的地盘》，街舞所引领的潮流文化被年轻一代所接纳、推崇，而这也是动感地带的品牌理念与街舞联赛、与年轻人契合的证明。

当电视选秀风靡全国之时，动感地带则瞄准街舞这一充满运动与激情的竞技项目。2004年，动感地带帮助全国街舞电视大赛赢得了1795万人的最高收视数据，1.61%的电视收视率也是中央五套当周节目中第三的成绩。

作为中国第一个以用户细分为导向的通讯业务品牌，动感地带自带时尚、好玩、探索的品牌基因。自2003年跃然出世，它便通过各式新奇业务，成为年轻人心中不折不扣的「通讯潮牌」。

这也推动着动感地带街舞比赛的规模逐年增长，助其成为国内最有号召力的大型街舞赛事。那些酷炫的动作，极具视觉美感的连招，成为他们展示个性、突破自我以及社交娱乐的通用语言。

2019年，中国街舞联赛重新点亮动感地带品牌。在闪亮的灯牌背后，那份街舞爱好者们所搭建起的文化氛围，终于迎来了新的延续，而这也展现了中国体育开放怀抱，吸引更多年轻人的号召力。

随着5G商用的加速布局，动感地带也开启了5G时代的焕新升级，将目光聚焦拥有独特圈层文化的Z世代年轻人，先后推出了动感地带M-ONE、Xback等产品，以更新的技术与更细分的产品定位与他们「玩在一起」。

可以说，在如今的在5G时代，动感地带再次搭建起了实现梦想的舞台，在全国范围内甄选种子选手，探底国内街舞运动员水平，同时也为奥运和国家队组建建立人才库。

始终与万千中国少年们站在一起的动感地带，在回归之后，将继续为街舞运动做最完整、清晰且多样化的呈现。

几十年来，街舞从街头巷尾步入了奥运赛场，这也证明，不断拥抱年轻一代的传统体育项目，在不断发展中始终是有机遇的。唯有打破圈层，去拥抱、融合、共存，与年轻一代并肩起舞，才能让体育的吸引力不断进化。

上赛季，中国霹雳舞国家集训队在全网展开海选

令人振奋的是，中国体育的进化已经开始。开启2.0时代的CBA联赛更换了更潮、更美观的logo，城市版本的地板和球衣尽显美感。在近两个赛季也有了云包厢、云呐喊、云观众等玩法，给年轻一代更新奇的直播体验。

中国大学生3×3篮球联赛在独家运营商合作伙伴咪咕的加持下，有了5G黑科技互动玩法，将音乐、说唱以及DJ舞台文化融入其中，让运动元素和潮流娱乐元素碰撞出绚烂的花火。

我们的中超亦是如此。在去年休赛期联手腾讯电竞FIFA品类，推出了FIFAOL4表演赛，用「体育+电竞」的新模式，让热爱足球的新一代球迷看到线上线下的结合，还能有更深度的参与。

这些时下年轻人爱好的玩法与互动方式，为体育赛事的改革指引了方向，不断赋予赛场更多潮流文化气息与流行时尚元素，使百年奥运和传统体育在年轻人群体中更受欢迎。

ECOSPORTS

从2004年登上电视节目，到2024年成为奥运项目，中国街舞走过了快速前进的黄金20年。

当霹雳舞红遍中国后，Z世代年轻人的热爱将它送上了青奥会、亚运会乃至奥运会，国内落地的多项街舞大赛和综艺也备受热捧。这就是新生代的力量，他们正在汲取养分，享受日月，渴望茂盛生长。

我们期待着，街舞这项极富动感、酷炫以及感染力的运动能以更多样的方式，进入到世界年轻群体的生活中去，构建起了一个新的沟通与理解的桥梁，诠释着奥运「更团结」的新口号，也为中国体育追赶年轻人建立新的标杆。

来源：氪体

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