国产健身镜发售后的一年；政策推动教练职业化；以及一些健身新消息

中国体育用品业联合会时间：2021-08-25点击：

TREND 趋势

国产健身镜发售后的一年

一轮资本热潮带来的健身镜「繁荣」，即将迎来被市场验证。

■ 最早的健身镜Mirror

距离第一款国产健身镜发售已过去近一年，但从很多热钱资本的期待来看，长成一家中国版Peloton的目标还需要很长时间来实现。

在理想层面，这是门非常性感的生意——不仅实现硬件设备的铺设，更拥有用户订阅付费的长期收入。比如按照Peloton最新的Q3财报，订阅用户超200万，每月的平均运动次数达20次，在用户复购上几乎可媲美线下的精品工作室。

而对于大部分国产健身镜来说，纯硬件的销售仍然是主要问题，更不用提后续的用户使用意愿培养。

虽然电商平台最高仅有数百的月销量规模，但并没有妨碍健身镜在中国和全球智能健身企业融资规模上，创造惊人记录。

与此同时，二手健身镜转卖却成为趋势。比如「闲鱼」上转售价为购入价5-9折不等，商品几乎涵盖几家主要的健身镜公司，转手原因多为无法养成运动习惯，缺少运动时间等。

一轮资本热潮带来的健身镜「繁荣」，即将迎来被市场验证。

去年10月，FITURE发布了首款健身镜产品，同时也伴随着一批国产家庭健身镜的涌入。比如仅在FITURE发布会后不到一个月，团课健身品牌J&J便宣布推出旗下健身镜，名称与lululemon收购的家用健身公司相同，都叫「Mirror」。

他们立项的时间几乎在2019年附近。当中有健身房乐刻及J&J、跑步APP咕咚、AI健身公司myShape、商用器械公司乔山、家庭健身硬件公司沸腾时刻的参与，也有像数智引力、速境、YUPP等新公司入局。

抛开产品细节，各家健身镜的功能近乎相似。镜子硬件、课程内容、AI交互，构成核心的功能模块。以至于深圳、东莞这些屏显元器件高度集中的城市，成为了国产健身镜的硬件供应链主要来源。

国产健身镜的竞争格局正趋于稳定。

除非有着庞大「准健身」人群基数的Keep有推出健身镜的打算，或许有进一步依托IP内容开拓增量市场的可能。另一方面，百度、小米、华为等互联科技巨头的智能居家生态链，也能吸引一部分客厅用户。

如今，一批健身镜在研发并推出上市后，到了验证这个不确定市场的时候。

比如在具体做法上有将健身镜做成带有健身功能的家庭娱乐中心，主打体感游戏等内容；还有创售价新低，试图渗透到广泛的下沉市场。

另外也能看到如FITURE和酒店合作，甚至传来计划开拓欧洲和美国市场，将和Peloton、lululemon的Mirror、德国VAHA力争全球市场的消息。

■ Tempo

除此以外，类似于Tonal、Tempo的抗阻智能器械，也许有更大可能成为未来成熟用户的家庭健身解决方案。通过复合机械臂、内置杠铃定位力量训练爱好者。「镜子」未必和「跳操」匹配，但可能是和「举铁」是更般配的。相比之下，无需团课所需的多人氛围，单人训练也能给用户带来正反馈。

关于国产健身镜的未来还没有确切答案，但可以肯定的是，相比纯粹的资本扩张，很快到了需要落地到用户反馈的时候。

TOPIC 话题

政策推动教练职业化

政府层面推动教练职业化，在成为更重要的趋势。

无论是俱乐部密集的私教内训，还是团课教练赛事的开启，都代表着教练职业化的提速，而政府层面的推动也在成为更重要的趋势。

首先在上海这个健身产业相对密集的城市，健身健美协会在本周宣布了一系列落地的做法。

比如将在9月推出「教练资质认证」小程序，便于对沪上获取有效资质认证的健身教练的查询和管理，几乎同一时间，还将举办2021年上海市体育行业职业技能大赛暨全国体育行业职业技能大赛选拔赛，考核内容为岗位知识和岗位技能。

而放眼全国来看，体育总局职鉴指导中心也在近期发布「国家职业健身教练专业大会」的通知，内容包含健身大赛、发展论坛、健身指导、线上挑战四个版块。

具体来说，赛事活动分为预选赛和总决赛两个阶段，赛区通过地域划分为5个赛区，内容为选手根据本人真实的健身指导案例及相关训练理论，通过视频或图片等素材进行分享演讲；论坛将探讨健身教练专业人才培养工作的机遇与挑战；指导活动将组织发布系列健身指导动作视频，促进大众健身习惯的养成；线上挑战将发挥体育明星、优秀健身教练示范作用，带动更多的人参与体育锻炼。