莱美2021全球健身报告：健身房客流报复性增长20%，80%的人线上健身

中国体育用品业联合会时间：2021-09-19点击：

近日，素有“健身界麦当劳”之称的莱美发布《2021 年全球健身报告》，对包括中国、日本、美国等15个国家和地区、超万名健身爱好者进行了调研。报告显示，疫情过后全球健身房迎来强劲复苏，日常客流量达到疫情前120%；三分之二的健身房会员更喜欢与他人一起锻炼而不是单独锻炼；同时线上健身也将常态化，80%的调研对象计划持续这一健身方式。

三分之二的健身房会员更喜欢与他人一起锻炼

报告称，疫情显然已经改变了人们的健身习惯，家庭健身和线下健身参与意愿比例达4:6，健身产业必须适应这一全新挑战。

线下健身正经历“现场复兴”

“被困在家中数月之后，人们迫不及待地想回到健身房，与熟悉的面孔一起享受他们最喜欢的锻炼。”莱美创始人兼执行董事Phillip Mills表示，“就像酒吧、餐馆和体育赛事一样，健身正在经历真正的‘现场复兴’，因为人们希望通过现实社交来弥补失去的时间。”

莱美（Les Mills）起源于新西兰，是集教练培训、健身管理、市场推广于一体的世界领先的健身体系，目前已与全球100多个国家的21000多家授权俱乐部及机构展开合作。拥有130000多名莱美认证教练，每周数百万人次参与。

尽管行业担心因疫情引发的家庭健身热潮将导致健身房终结，但调研表明，大多数会员将及时返回健身房。

《2021 年全球健身报告》显示，50%的受访者更关注自己的健康；82%的人定期健身（或即将开始健身），而 75%的人做多种类型的运动。

这使得健身房重新热闹起来。该报告发现，自重新开放以来，全球范围内的俱乐部都在强劲复苏，健身房客流量已经达到疫情前120%，并且有大量新会员涌入。而Planet Fitness、Pure Gym和The Gym Group这几家大型连锁健身品牌的收益报告，也表明线下健身房正在强劲复苏。

健身房能够迅速走出疫情阴影的另一积极因素是，健身房通过不断扩大数字化影响力，赢得新的消费者。报告显示，在迅速复苏的健身市场中，线上健身方案是吸引消费者回归线下健身场景的一大利器。

团操课再次备受追捧，客流量恢复至疫情前的119%。报告显示，三分之二的健身房会员更喜欢和大家一起锻炼，对参与线下团操课的意愿是线上团操课的两倍。

线下团操课依旧是最受欢迎的健身项目

“全渠道健身解决方案”越来越重要

报告表示，直播健身绝非简单的权宜之计，而是成为俱乐部长期数字化健身的重要补充。疫情过后，该数字健身热潮还将继续，80%的会员计划在疫情后将继续参与家庭家庭。

尽管现场健身体验仍然是主流，但数字健身热潮和在家办公人口的增长意味着，当今的健身消费者需要一种数字化的健身体验，使他们能够保持更积极的生活方式。

84%的调研对象也在家里健身

因此“全渠道健身解决方案” 将是健身品牌成功的关键。尽管苹果、谷歌和亚马逊等公司都在数字健身领域有所布局，但健身品牌在满足消费者不断增长的需求方面仍处于独特的地位，因为只有线下健身房能做到与线上健身完美结合，这将帮助健身房赢得新会员，建立品牌亲和力，最终将他们转化为俱乐部的正式会员。

HIIT是最受欢迎的团操课

内容将是吸引用户付费的关键。报告指出，线上健身是一个竞争者无数的领域，免费健身内容随处可见，因此必须要提供世界一流的健身内容，才能让人们愿意为此付费。报告显示，86%的人选择参加品牌课程，62%的人表示质量元素（音乐质量、讲师、设备、舞蹈编排）是决定他们参加哪些课程的关键。

62%的人表示音乐、设备等是选择健身课程的关键

此外，线上健身还催生了新一代健身爱好者，他们试探性地迈出了健身的第一步，对健身房经营者来说，这部分人群将是潜在消费者。

27%的人认为自己是健身初学者

报告显示，尽管81%的初学者对团体活动感兴趣，但66%的人表示他们目前更喜欢独自锻炼，这表明在初学者完全适应健身之前需要跨越信心鸿沟。教练和相关从业者将帮助“小白”找到锻炼的内在动力，这将是后者长期坚持健身的关键。

59%的人认为“人为因素”是选择健身房的关键

疫情迫使各行各业重新考虑其上市战略。对于健身从业者来说，疫情则是催化剂，需要以全新的方式满足人们的健身需求。“全渠道健身解决方案” ，即健身房训练和家庭健身的结合，将变得越来越重要。

来源：体育大生意

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