“互联网+”背景下体育产业发展趋势与构建模式分析

中国体育用品业联合会时间：2021-09-22点击：

随着“互联网+”技术的不断成熟，体育产业逐渐向智慧、普惠和服务等方向发展。为此，要用智慧技术精准收集、研判大众健身需求，以融合共享理念整合体育资源，通过丰富体育服务项目、创新发展理念，实现体育产业线上线下融合，在满足大众健身需求的基础上，实现体育产业的多元价值。

该文以“互联网+”为研究背景，对体育产业的发展趋势进行系统化研究，并提出体育产业发展新模式。

在“健康中国”战略指引下，应通过整合体育服务、智慧技术、相关企业等资源，推动全民健身与“互联网+”深度融合，构建全民健身服务机制，“触发”大众健身动机，孕育大众体育消费习惯，推动体育产业向高质量、内涵式的良性方向发展。

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“互联网+”背景下体育产业发展趋势

推动“互联网+体育”融合发展，既是孕育全新业态、激发优势动能的重要路径，也是惠及大众体育健身需要的必然趋势。针对“互联网+”新形态，要围绕大众健身需求，通过积极引入智慧技术，提升体育产业效能，拓宽产业发展空间。

技术层面：智慧平台引导产业走向

新型技术催生体育产业新形态，成为产业发展的“先导”力量。第一，在互联网平台助力下，以大数据技术为支撑，智慧分析、科学预判大众体育健身需要，提高了体育产品、服务与大众需求的匹配度，营造了多维融合发展环境。第二，在智慧媒介、大数据等优势资源助力下，通过开发大数据健身采集系统，使体育服务更加精准，实现了服务链的全面延伸。第三，通过发挥社交平台、智慧体育APP软件等优势技术，为大众提供专业、在线健身指导，形成了多形态的体育产业发展形态。

用户层面：大众体育消费主导产业走向

在推动体育产业发展、升级进程中，大众健身习惯、运动爱好成为驱动产业发展的核心动力。首先，在用户思维影响下，通过搭建智慧、融合的体育产业平台，以融合共享思维为指引，汇聚优势资源，以理念创新为基础，重构发展模式，有力推动产业发展。其次，在社交媒体助力下，大众成为推动体育产业优质发展的重要力量。大众借助计步类APP、社交媒体平台分享交流运动经验，形成了新的体育社交模式，助力体育运动成为大众分享、交流的生活方式。最后，在全民健康理念驱动下，通过唤醒大众健身意识，将通过运动锻炼来强身健体从弹性需求转化为“刚需”。

通过在体育产品研发、健身指导和赛事合作等领域全面发力，为大众提供专业、优质的体育引导服务，主导体育产业发展走向。

服务层面：多元服务探索产业走向

为全面践行“健康中国”战略，国家出台一系列政策扶持体育产业发展。大量企业、技术和市场资本涌入体育产业，丰富了体育服务项目，拓宽了产业发展空间。一是服务主导，产业形态更加完善。目前，各地区以扶持体育产业发展政策为基础，持续优化体育服务项目，激发产业发展活力，通过将优质资源、体育运动与大众需求进行深度融合，全面拓宽了“体育+”发展空间。二是市场驱动，参与力量更加多元。当前体育市场日益规模化、体系化，大量企业、市场资本涌入体育产业，通过建设体育俱乐部、体育产业园和体育公园等场所，为大众参与健身提供了良好平台。三是产业加速融合，形成了规模化的“体育综合体”。在“互联网+”平台驱动下，围绕“体育+”，将智能体育、体育彩票、体育培训、体育赛事等各类资源融入其中，形成了规模化的“体育综合体”，为体育产业资源价值的最大化开发提供了明确走向。

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“互联网+”背景下体育产业构建模式

在“互联网+”背景下，要结合大众消费习惯变化和产业转型趋势，通过整合体育服务、智慧技术等优势资源，构建智能、普惠、共享的体育产业模式，进而提高大众体育锻炼的获得感，拓宽体育产业的发展空间，推动体育产业实现经济效益、社会效益等多元价值。

资源融合：以共享优势资源为基础，建好体育智慧平台

“互联网+”为融合优势资源、驱动产业创新发展提供了全新机遇。通过搭建“互联网+”平台，促进体育产业线上、线下协同发展，推动体育产业向医养、文旅等多个领域积极延伸，实现了体育资源供给与大众需求的精准衔接。第一，要以优质体育资源为前提，整合体育竞赛、场馆设施、健身指导、体育用品等要素，形成优势共享的体育资源利用机制。目前，体育资源存在配置不均匀、市场与公益配置融合不足等问题，既影响了体育资源的利用效率，也造成了体育资源供给与大众需求的缺口。

因此，在“互联网+体育”发展理念下，要充分发挥互联网平台的智能管理优势，通过统一整合、调度体育资源，提高体育资源利用效率和产业发展效益。第二，要以体育智慧平台为支持，持续扩大产业覆盖面。通过融合体育服务、体育产品、大众需求和智慧技术等优势资源，建设“一站式”的体育产业资源共享平台，为大众满足自身健身需求、增加产业附加值提供了优质载体。第三，要精准把握“互联网+体育”的发展走向，持续研发全新的体育产品、项目。随着全民健身热情不断高涨，产生了云健身、体育直播等全新体育产业形态，为体育产业链条增值、扩能提供了新的“增值点”。要明确为大众提供更优体育服务的产业发展导向，通过制定完善、科学的体育产业发展规划，增强体育产业的发展动力。

理念更新：以模式创新为支持，提升体育产业成效

随着智能技术、智慧穿戴设备应用的不断完善，可借助网络平台优势，推动优质体育服务下沉，扩大产业覆盖面，使体育融入大众健康生活。一是优化体育产业发展形态，推动体育产业与互联网平台“宜融则融，能融尽融”。当前体育产业既有“互联网+”成熟发展的时代机遇，也有大众健康、养生的现实需求。因此，在新的时代环境下，要积极引入“互联网+”技术，丰富体育产业产品、服务项目，打破传统体育产业的融合壁垒。二是要秉持“优质服务、专业品质”的服务理念，构建线上、线下协同的体育产业生态圈。通过为大众提供参与体育运动的优质资源、服务，满足大众不同运动场景下的消费需求，以优质体育服务引领全民健身的时代热潮。三是要将互联网基因融入体育产业，通过为大众提供线上体育教育、在线健身培训指导等服务，推动大众线下锻炼与在线体育学习一体化融合。例如，江苏省田径协会充分发挥互联网平台优势，打造“云跑江苏”的体育品牌，通过开发马拉松数据查询、赛事服务和网络消费等多种功能，为消费者提供了优质、完善的体育消费体验，形成了常态化、互动型的体育服务体系，探索了体育产业智慧化发展模式。

需求导向：以大众需求为核心，推动体育产业“供需均衡”

在国家政策引导、大众需求驱动下，体育产业向纵深领域发展，通过搭建体育产业平台，深耕体育市场，推动跨界协作，为大众提供普惠、特色的体育服务，充分满足大众参与体育锻炼的多元需求。一是要做好“需求端”管理。利用智慧技术对大众体育健身需求进行及时、全面的收集，并结合大数据平台进行需求分析，建设大众体育健身需求数据库，实现大众需求的及时回应。为充分释放大众健身需求，需要搭建“互联网+”平台，营造智慧化、及时化的体育健身场景，通过优化体育服务项目，为大众提供高品质、普惠型体育产品，有效破解以往体育健身缺少专业指导、优质资源等现实问题，使大众寻找到适合自身的体育健身途径。二要做好“供给端”建设。要以大众健身需求为核心，积极传递体育价值，构建持续更新、优异品质的体育服务体系。通过收集、分析大众体育健身需求，构建“优质公益体育服务+多元增值服务”为核心的体育服务供应链，实现“大众需求”理念驱动下的产业升级。例如，腾讯体育凭借自身庞大的用户群体和完善的社交圈层，为大众共享体育健身经验、分享体育锻炼趣味，探索了新的体育产业形态。

优势共享：以多方协同为导向，推动体育产业“跨界融合”

要从体育产业整体视角出发，充分发挥协同效应，通过搭建智慧平台，孕育体育市场，增强体育产业的市场效益和品牌影响力。一方面，推动产业跨界融合，构建“大体育”产业格局。在“互联网+”背景下，产业界限逐渐模糊，体育产业融合共享发展模式日益成熟。互联网企业借助平台优势，积极向体育领域延伸，形成了以京东体育、腾讯体育为代表的互联网体育企业，全面拓宽了体育产业的发展空间。以腾讯体育为例，其通过借助微信运动、智慧可穿戴设备覆盖大众群体，采集用户运动信息，收集健康数据，开展“步数点赞”等活动，为大众提供赛事直播、游戏竞技、体育增值服务和体育用品等多类型服务，构建了市场主导的“大体育”产业格局。另一方面，推动资源跨界整合，建设“大体育”产业体系。互联网催生了大量体育新业态，为体育产业高质量、高效益发展奠定了重要基础。依托互联网平台，推进体育产业链内部高效协作，形成了体育、医养、旅游等多方参与的体育产业生态圈，全面拓宽了体育产业的发展空间。

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结语

当前“互联网+体育”融合程度不断加深，体育产业要充分依托“互联网+”优势，以大数据、智能穿戴为技术基础，以竞技体育、全民健身为基础框架，将体育产业内各项资源统一融入互联网体育平台，积极整合医养、旅游和教育等资源，通过塑造以“体育+”为基础的复合产业形态，为大众提供精品质、专业化的体育服务，倡导大众养成健康、休闲的生活方式，充分体验运动乐趣，营造“互联网+”环境下的全新体育产业形态。

来源：当代体育科技

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