借奥运东风破圈、吸金15.5亿，全运会从陕西进入大湾区时间

中国体育用品业联合会时间：2021-10-01点击：

9月27日，四年一度的全国体育盛会，第十四届全运会于西安落下帷幕。“全民全运”的理念下，本届全运会共设有35个竞技比赛项目、19个群众赛事活动，共计595个小项，4000余场比赛。

12000多名运动员，10000多名代表团官员、技术官员，5300多名组委会、竞委员会人员，15000多名志愿者，1500多名媒体记者，数十万人次现场观众。这是史上规模最大的一届全运会。有9人1队12次超12项世界纪录，1人1队2次创2项亚洲纪录，15人7队24次创24项全国纪录。

除了参赛人数创纪录，全运会还成功地吸引了流量，多名参赛体育明星频频冲上热搜，跨界火出了圈。

50大奥运冠军全部参赛，全运会借流量“破圈”

东京奥运会刚结束，十四运会就拉开战幕。全运会开幕式上，由苏炳添、张雨霏、秦凯、郭文珺、马龙、杨倩六名奥运冠军作为火炬手。最终点燃主火炬的，是获得东京奥运会首金的杨倩。由奥运冠军点燃的全运会主火炬，正如奥运会的热度被神奇延续到了全运会。

由于疫情导致2020东京奥运会被延期至2021年举办，与十四运会“背靠背”。全运会正式开始前，舆论普遍认为这会影响本届全运会的关注度。在明年还有杭州亚运会的情况下，十四运会与东京奥运会“背靠背”，本属无奈。但奥运会上中国运动员的出色发挥，一系列流量体育明星崛起。不少参加了奥运会的运动员回国后，马上参加全运会，让这届全运会备受关注。这也是首次50名奥运冠军全部参加的一届全运会。

全红婵将热度带到了全运会赛场

对于射击、田径、体操等日常相对小众的项目来说，短时间内连续两次大赛的洗礼，让参赛运动员更频繁的出现在公众的视野里，也形成了更持久的热度。无论是苏炳添、马龙、全红婵、侯志慧、杨倩，均在奥运会取得优异成绩后，在全运会成为了万众瞩目的明星。

苏炳添在全运会比赛前的表态，引发讨论，收获了过亿阅读量。而樊振东逆转马龙率广东男团夺金，收获了2.2亿的阅读量。14岁的全红婵在奥运会期间大红大紫，先后数十次登上微博热搜，她同样将热度带到了全运会中。在开通了微博账号后，仅发了8条微博的全红婵，如今已有了超过100万粉丝关注。

苏炳添上热搜

樊振东逆转马龙上热搜

全红婵粉丝破百万

全红婵“常驻”热搜

奥运、全运加持下，体育明星频频登上热搜，部分原因也是“时势造英雄”。一方面，在当前国际形势大环境下，国外明星很难继续占据中国市场流量高地。另一方面，国内娱乐圈频频“爆雷”，未成年人游戏限玩禁玩政策出台，“双减政策”让学科课外培训预冷，等等因素，均让体育升温，更让本土体育明星受到市场的空前青睐。

本土体育明星的高曝光率，正能量话题性，更有助于社会形成健康积极的价值观。全运会明星运动员的“热搜驻榜”，既为全运会增加了关注度，也为这些运动员带来了更多的商业赞助合作。

苏炳添

不设奖牌榜引暗战，全民体育是发展方向

9月27日的闭幕式，距离9月15日的开幕式，仅仅过去了12天的时间。但本届全运会一些群众赛事，在开幕式之前就已经进行。继2017天津全运会之后，十四运会同样不设奖牌榜，力争改变“金牌至上”的固有理念，寻求更加系统、科学、大众化的体育发展评价体系，鼓励群众参与到体育中来，继续向普通体育爱好者敞开大门，广场舞、太极拳等项目也登上了全运赛场。

虽然官方没有公布奖牌榜，但各参赛省市仍然自行统计金牌榜和奖牌榜的情况。昨晚，山东省、广东省都宣布自己是奖牌榜榜首。对于各省市来说，全运会的奖牌榜，仍是重要成绩考核指标。其中，山东媒体给出的排名中，是按照竞赛体育项目来排列，而广东媒体给出的排名则是算上了群众赛事项目。

广东媒体（左）统计的奖牌榜与山东媒体（右）统计的奖牌榜

十四运会现场观赛总人次在数十万级别，其中一些热门项目的决赛，400元的门票一票难求。虽然因为疫情的原因，管控相对严格，但本届全运会依然实现了公开售票，并在关键场次实现了50%的上座率。对于遭受疫情影响的体育赛事来说，十四运会在复赛、观众入场方面起到了示范作用。

本届全运会首次在中西部省份举办，除了大赛的宣传效应对民众体育热情的带动，主办赛事对当地体育设施建设也起到了助推作用。为筹办本届全运会，西安市新建了不少大型体育场馆、全民健身设施，这些设施提升了城市的体育基础条件，在全运会结束后也将一直发挥作用。

十四运会主场馆，西安市奥体中心

举办全运会，让西安市有更好的条件，也更乐于承接各类体育赛事。2021年，西安城墙国际马拉松赛等各级各类赛事活动达到80场以上。此外，从西安城市运动公园的火爆球市，到近两万人到场见证苏炳添的“飞人”风采，体育在当地更深的植根民众。

借举办全运会的机遇，西安市还计划打造国家体育消费试点城市，计划到2022年，体育人口占全市总人口50%以上，有体育消费的人口占全市总人口的80%以上，体育产业规模突破200亿元。举办全运会虽然是一笔不小的开支，但对当地体育消费市场的扩大，同样能起到巨大的推动作用。从远期来看、综合来看，举办大型赛事依然是利大于弊。

本届全运会，部分高水平赛事下沉到了区县举办，也有利于带动当地体育发展。例如，十四运会手球、曲棍球、棒球、垒球、橄榄球被安排在西安市鄠邑区，滑板、攀岩安排在西安市阎良区，沙滩排球在渭南市大荔县，中国式摔跤比赛在渭南市合阳县，山地自行车在延安市黄陵县等地举办，这些比赛都对增强当地的体育氛围起到了助力。

赞助商超百家、赞助额15.5亿，国产品牌抢镜

在各省市代表队的比赛用品品牌方面，国产品牌占据了很高份额。其中既有安踏、李宁、361°、匹克等“老资历”国产品牌，也有近年来发力迅猛、占据市场重要份额的卡尔美，还有各地方本地品牌，如河南省代表队的巴迪瑞、四川省代表队的雄冠体育、火车头体协和前卫体协选用的ITOI艾图爱。

借助全运会的平台，本土第一综合体育赛事+国产品牌的完美契合，或许未来还将会有越来越多的国产运动品牌走入大家的视野，并逐渐被大家熟知。

在赞助商方面，十四运会比此前有了进一步提高，超过100家赞助商，完成了15.5亿元左右的赞助额，超额完成预期目标任务50%以上。

陕西全运会赞助商及合作伙伴名单

据悉，十四运会赞助企业分为合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商、协作企业5个级别的赞助，其中协助企业级别赞助是在全运会市场开发历史中首次设立，十四运会组委会希望通过设立协作企业级别的赞助来提升十四运会的参与度，为广大中小企业提供展示平台，同时，该类别赞助的增设也将满足赛事筹备和主题活动的开发需求。

作为十四运会最高级别的合作伙伴级别赞助，共有7家企业签约，包括卡尔美体育、中国移动、延长石油、三星、陕煤集团、中国石油和中国电信。此外，十四运会还有赞助商11家、独家供应商22家、供应商8家、协作企业48家，残特奥会赞助企业11家。

从十四运会赞助企业名单来看，涵盖范围非常广泛，既包括中国移动、中国电信、中石油等国内行业巨头，卡尔美、江苏金陵、泰山体育等著名体育品牌企业，工农中建四大国有商业银行、光大等股份制银行及永安财险等有关金融企业，也有三星、美光等国际知名企业，同时还包括延长石油、陕煤化工等陕西省属重点企业，陕西信合等陕西省内金融机构，以及银桥乳业、榆林羊绒等陕西省内知名民营企业。

十四运会闭幕式上，广东省省长马兴瑞、香港特别行政区行政长官林郑月娥和澳门特别行政区行政长官贺一诚，从国家体育总局局长苟仲文手中接过全运会会旗。中国体育也进入了2025年粤港澳全运会的倒计时。4年后的粤港澳大湾区全运会，将是首次一省+两特区联合举办全运会，也将是全运会首次来到香港、澳门，有望促进粤港澳体育产业深度合作、协同发展。

来源：体育大生意

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