5个关键词回看中国体育产业这一年

中国体育用品业联合会时间：2021-10-17点击：

2021年仅剩70余天，体育大生意最新获悉国家体育总局“十四五”规划已完成定稿，即将在不久的将来对业界发布。

东京奥运会掀起的全民狂欢热度不减，疫情的反复将运动健康推上了更重要的位置。体育作为国家重点推进的产业之一，其发展正深层次影响国民生活的方方面面，我们试从以下5个词拉开中国体育产业年终盘点序幕。

1.冠军：双奥明星资源紧俏，“她力量”崛起

奥运冠军、世界冠军以及难度爆表的全运会冠军...体育健儿的金牌是巅峰竞技状态的佐证，也为其社会影响力和商业价值镀上金色，引发各大品牌商业争夺战。

在东京奥运会后，“苏神”苏炳添成为了体育营销届炙手可热的明星。据体育大生意统计，苏炳添在东京奥运会后已与小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井健康、铭弘体育、健力宝、顺丰同城等品牌展开代言合作，并出任上海世界技能大赛推广大使和中山城市形象代言人，他的代言费用已破千万人民币。

将在北京冬奥会代表中国参加三个项目的谷爱凌商务合作接到手软。谷爱凌签约合作品牌为元气森林、雅诗兰黛、科勒、凯迪拉克、瑞幸咖啡、中国银行、中国移动、中国人保、维密、蒂芙尼、三棵树、IWC万国表、FACTION、安踏、奥地利红牛、蒙牛等。这其中，中国银行、中国人保、三棵树、安踏为北京冬奥会官方赞助商，蒙牛则与国际奥委会有合作，随着北京冬奥会进入百天倒计时，谷爱凌的代言费或将继续走高。

这是冠军人设最为多元的一年，“龙队”“军神”“蝶后”连破纪录，“东哥”“红姐”“陈姐”有如邻家兄弟姐妹，“大蟒”“小羊”“小猴子”等等连番冲上热搜。体育运动进一步从领奖台走向生活的舞台，运动员在成绩、颜值之上的亲和力和个性化表达也成为其实力加成。

东京奥运会见证了杨倩、全红婵等新世代女性霸榜热搜并担纲绝对顶流，“美女剑客”孙一文成为时尚界宠儿，巩立姣跨界综艺参与录制《奔跑吧》。王霜与杨舒予加入国民级女将朱婷，让三大球“女子力”尽显。

2. 国潮：新疆棉刺激本土品牌火箭式上升运动休闲风潮带动体育消费

东京奥运会期间吴京表情包火爆全网，吴京身着的复古运动服也被扒出是民族品牌梅花。

吴京是东京奥运会场外最忙的人

在运动休闲风头正劲的当下，体育产业消费驱动作用不断增强，王一博、肖战、易烊千玺、迪丽热巴、龚俊、吴磊等头部明星以及不少虚拟偶像被民族体育品牌悉数拿下，有效激发大众消费需求。

伴随着这股强劲国潮消费力崛起，安踏2021上半年收益228亿元，增速超55%；李宁上半年收入达101.97亿元，净利增187%；特步半年营收41.35亿，同比增长12.4%；361°上半年营收31.07亿元，同比增长15.7%。

在2021年，民族品牌持续受到资本热捧，特步主品牌获高瓴5亿港元投资，旗下盖世威和帕拉丁获高瓴6500万美元战略投资；匹克体育则获国资近15亿战略投资，折射出运动休闲市场被资本持续看好。

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3.服务：体育服务业发展迅速 “双减”刺激体育培训市场暴增

体育制造产业链条加速向服务业拓展，从生产制造向研发设计、营销推广等环节朝个性化、定制化推进，为消费意愿和能力相对更强的女性提供更为优质的产品和服务已成行业共识。

随着中考体育分值不断提高，“双减”政策落地后青少年培训市场成为新蓝海，带动体育行业进入新拐点；6岁以下幼儿的运动能力培养也得到业界重视。

在运动项目上，电竞、健身版块融资不断，Keep、超级猩猩、Fiture、爱动健身、FitTime睿健时代、野小兽等均获上亿融资，乐刻运动融资额度未披露。滑雪在户外和室内均得到快速发展，突破季节和地域局限形成四季布局态势。国庆假期体育消费增长21%，钓鱼、露营等高客单价的轻奢运动正俘获大批消费者。

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4.流量：东京奥运收视破表，体育影视百花齐放

中国老百姓最爱看哪些体育项目？从央视收视数据或许可以一窥二三。东京奥运会期间，百米飞人大战最受瞩目，收视率达4.8%，其次为乒乓球男团决赛。

“国乒喜剧人”是赛事收视保障

累计有8.83亿观众通过央视渠道观看了东京奥运会，电视端收看人次为124亿，全媒体平台收看人次高达479亿，创近十年赛事触达人次新纪录。以苏炳添9秒83创造新的亚洲纪录为代表的田径比赛观众规模达3亿，体操、举重、游泳、跳水、排球赛事观众规模均超两亿。

当赛事直播大戏暂告段落，体育题材电影及电视剧正四处开花，今年最火的漫改剧《棋魂》豆瓣评分高达8.7。花游青春片《五个扑水少年》现正在全国院线热映，迄今已取得5100余万人民币票房成绩。双奥周期给体育+电影、体育+电视剧带来更大的发展空间，国产体育影视在传递体育精神的同时，提升了制作的专业性并将原汁原味的运动文化根植到每一部作品中。

国球乒乓成为经久不衰的剧作题材。上半年《荣耀乒乓》掀起小高潮，中秋国庆档期《夺金》在CCTV8黄金强档热播，创下八套黄金档收视率全年第二，CSM全网收视率同时段第一。值得一提的是，《夺金》由“体育影视国家队”体育总局体育文化发展中心深度参与，特邀许绍发担任技术总监，马琳、陈玘出演重要角色，剧终集还有众多冠军元老炫技，片中女主角许茜的饰演者夏星在儿时也曾进行过专业乒乓球训练，实力展现中国乒乓波澜壮阔的发展历程。

电视剧《夺金》

田径题材同样表现活跃，由苏炳添参与短跑指导的电影《超越》端午档票房夺冠，李宁品牌也在《超越》中营造了浓厚的复古氛围，李宁本人在片中客串演出。另一部马拉松主题电影《了不起的老爸》则取得1.48亿票房成绩。同样在2021年，咪咕通过4K、AI技术对《女篮5号》影片122400帧画面逐一手动修复，让新中国第一部体育题材彩色故事片再焕新光彩。此外，特步代言人迪丽热巴与杨洋主演的甜宠电竞剧《你是我的荣耀》斩获暑期档网剧冠军。

5.上天：体育装备随“神舟十二号”上太空，体育科技日新月异

神舟十二号并不是中国体育第一次进入太空，却是声势最为浩大的一次。澳瑞特、安踏等民族品牌携研发新品上天，探路者则推出中国航天联名服饰，和平精英更是将亿万玩家游戏ID发射升空，突破想象极限。

和平精英号卫星发射升空

在体育科技领域，海信AI黑科技火爆欧洲杯；支付宝首发杭州亚运数字火炬NFT；健身镜成体育器材制造业新风向；四川田径协会、华体融科、疆域医创合作发起“安心赛事安全保障平台”；墨迹赤必体育气象服务解决方案囊括了跑步、赛车、高尔夫、冰雪、户外登山等细分领域，可实时采集温度、降水、风速、风力、云量、赛场温度、空气湿度等气象要素在内的体育赛事实况及未来30分钟内的气象预报，帮助组织者和参赛者更有效地掌握不断变化的天气情况。

不难看出，从奥运明星商业价值到太空营销，2021年可谓体育产业高歌猛进的一年。为向体育界各领域杰出代表致敬，展现中国体育力量，2021体育大生意年度评选正持续征集中：

15大奖项包含:最佳体育APP、最佳体育科技、最佳体育活力赛事、最佳体育商业赛事、最佳体育创新、最佳体育媒体、最佳体育影视综艺、最佳体育运动品牌、最佳体育代言、最佳体育赞助、最佳体育营销案例、最佳体育公司、最佳体育公益、年度体育产业人物和年度体育产业事件

来源：体育大生意

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