黄金周5.5亿人次出游、7.8亿人次逛街，体育消费暴涨21%吸睛

中国体育用品业联合会时间：2021-10-13点击：

10月8日，国家税务总局对外公布了国庆期间的消费数据。增值税发票的最新数据显示，国庆长假期间健康生活相关消费热度较高，文化、体育服务实现较快增长。

其中，体育服务销售收入同比增长21%，较2019年增长62.9%，其中健身休闲活动销售收入同比增长12.8%，较2019年增长35.5%。

在这份数据中，百货商场销售收入、互联网零售销售收入和互联网生活服务销售收入同比增长了12.9%、12.7%和28.5%。

以此为对比，足以折射出体育消费之潜力。

国家税务总局公布最新消费数据

消费市场受阻体育成亮点

经济转型、疫情和洪灾等多重因素，对中国消费市场造成了颇大的影响。

刚刚出炉的8月份消费数据就令市场有些意外。国家统计局9月15日对外公布，8月份，社会消费品零售总额同比增长2.5%，比2019年8月份增长3.0%。扣除价格因素，8月份社会消费品零售总额实际增长0.9%。

本被寄予厚望的国庆黄金周，也未能将潜力全部释放，无论是本地消费，还是外出旅游。

据汇客云数据平台监测，2021年国庆长假期间，全国购物中心总客流7．86亿人次。购物商场场均日客流26766人次，相比2020 年国庆下降8％，相比2019年国庆下降24％。

而经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，同比减少1.5%，恢复至疫前同期的 70.1%；实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少 4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

与之对比的是，全民健身风潮正盛，体育和健身，成为了假日的新风尚。带动体育消费的规模逐渐增大。体育消费已经成为不可忽视的力量，对于提振整个国内消费市场，起到了重要的作用。

这个黄金周，各地均有报道，本地体育场馆十分火爆，空场难求。

《沈阳日报》报道，沈阳某游泳馆负责人告诉记者，假期前三天，到店的顾客比平时多了三到五成。《信息时报》记者则发现，广州大部分体育场馆都呈现爆满的情况，其中，广东体育馆及广州工控职工体育活动中心等场馆的工作人员均表示，国庆前3天可预约的时段已“满约”，市民体育锻炼热情高涨。

另外，根据体育大生意的观察，其他城市体育场馆之火爆，与沈阳、广州类似。

而体育旅游更是成为了国庆黄金周的一大出行主题。

宁波象山美丽海岸

“十一黄金周”前，国家体育总局文化和旅游部联合发布“2021年国庆假期体育旅游精品线路”，其中宁波象山美丽海岸体育旅游线路入选。

据《体坛报》报道，象山县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，自象山美丽海岸体育旅游线路被评为“2021年国庆假期体育旅游精品线路”后，来自全国各地的游客蜂拥而至。全县共接待游客28.6万人次。其中黄避岙6万人次，增幅达到53％，半边山14万人次，增幅达到160％。

“封开贺江户外运动环线之旅”则是“2021年国庆假期体育旅游精品线路”的广东省唯一入选者。国庆假期，花塘彩虹碧道、贺江第一湾、励志碧道等更成为“乡村骑士”打卡胜地，吸引了珠三角地区大批自行车、摩托车骑行爱好者骑游。据《南方+》报道，仅10月1日-4日，封开县共接待游客27.77万人次，创造旅游收入9791万元，同比增长13.56%。

今年上半年体育消费旺盛

参与运动的人多了，运动相关的消费必然少不了。

据《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，今年国庆长假期间，冲浪、潜水等活动的预订量环比涨超200%，徒步、攀岩环比涨超13倍。而在出行方式上，选择骑行的人也大大增加。

在这样的带动下，天猫平台冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%。

阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告

实际上，整个上半年，体育消费都处于快速的发展当中。体育服饰就是最好的例子。

在工信部发布的2021年1-6月服装及纺织行业运行情况中，服装行业规模以上企业累计营业收入同比增长12.99%；利润总额同比增长13.87%。

与行业整体水准相比，国产体育服饰品牌业绩相当亮眼。安踏集团上半年营收同比增长55.5%；净利润同比增长131.6%。李宁营收较2020年同期上升65.0%，净利润为19.62亿元，同比增长187%。

此外，特步在上半年营收同比增长12.4%；利润4.27亿元，同比大幅增长72.0%。361°营收同比增长15.7%，净利润同比增长32.9%。

尽管这其中有国内消费者对国产品牌的追捧，但考虑到耐克在2021财年第四季度，也就是2021年4至6月，在大中华区的营收依然增加了17%，体育消费的增加是国内体育品牌井喷的主要原因之一。

体育对于消费的拉动作用也得到了地方政府的认可，纷纷通过发放体育消费券的方式拉动经济。

据体育大生意的不完全统计，截至到5月初，北京、上海、江苏、河南、沈阳、长春、太原、山东等省市都已开始发放体育消费券。这个国庆长假，又有江苏、青岛、包头、佛山、大连等省市发放体育消费券。

国家体育总局经济司司长刘扶民曾在2020体育大生意年度峰会中透露了一组关于体育消费券的数字：2020年，大约有16个省及相关地市组织发放了体育消费券，财政资金投入超过9亿元，参与市场主体5000多个，体育消费人次超过1100万，拉动体育消费近百亿元。

多地致力将体育消费打造为经济发动机

体育消费对整体消费市场的拉动有目共睹，上个月，上海、北京和深圳相继发布重磅政策，要继续发力体育消费。

上海市人民政府发布《上海市建设国际消费中心城市实施方案》，将促进丰富体育消费，具体措施包括：打造多层次健身休闲消费场景，扩大优质全民体育赛事供给，优化观赛配套服务；推动各区都市运动中心全覆盖，打造体育消费综合体；开展国家体育消费试点城市建设，大力发展节假日和夜间赛事经济、体育经济等。

北京重磅推出《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》，将致力于提升体育消费质量，具体包括培育全球顶级赛事活动，打造冰雪项目消费目的地，丰富体育消费供给等措施。

9月28日，《深圳建设国家体育消费试点城市实施方案》出炉，从强化体育场地建设、扶持竞技体育发展、引领全民健身活动、保障体育产品和服务供给等方面出台20条措施。并且明确提出，到2022年，深圳人均体育消费支出达到3500元。

从北到南，三座标志性城市，均给出了提高体育消费的行动方案，可见体育消费的意义。

据毕马威的分析，我国目前人均体育消费达到3000元。以2020年中国统计年鉴中，2019年中国城镇居民消费水平35625元的数字为基准，体育消费约占城镇居民消费支出的8%。

从数字上就能看出，体育消费在整体消费市场有着不可小觑的份额，这也是各地纷纷出台刺激措施的最大原因。

近年来，我国体育产业的总体水平大幅提升，全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2019的近3万亿元。多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平，高于同期GDP增速。

2020年疫情使得许多体育赛事停办或推迟，不少体育场馆暂停运营，对2020年上半年的体育产业带来较大冲击。下半年随着疫情态势逐渐转好，人们参加体育锻炼的意愿也大幅提高，体育产业景气度有所回升。到了2021年，体育产业已然是中国经济一抹亮色。

从国际比较上看，随着经济发展、人民收入水平提高，体育产业也通常会迎来加速发展。在《全民健身计划（2021—2025年）》中，也提出到2025年我国体育产业规模达到5万亿元的目标，体育产业发展空间广阔。

作为体育产业的重要组成部分，体育消费也必然随着产业的整体发展而继续大踏步前进，日益成为拉动中国消费市场，乃至中国经济的重要增长点。

来源：体育大生意

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