2021-2031年全球体育特许商品市场调查

中国体育用品业联合会时间：2021-11-04点击：

根据市场研究公司Fact.MR的一份最新报告，2021至2031年间全球体育特许商品市场的年均复合增长率接近7%。

特许经营是以特许经营权的转让及运作作为核心的一种经营方式。最近5年里，体育特许商品的销售稳步增长，其利润可观，尤其是社交媒体帮助运动员获得了更多的粉丝，这在一定程度上促进了体育特许商品的销售。体育特许商品经营所获得的收入已经成为西方职业体育俱乐部和大学运动队的一个主要收入来源，许多体育组织已认识到开发体育特许商品的重要性。目前，职业体育联盟主导着体育特许商品市场，未来十年内，体育特许商品市场将快速增长。

在细分市场中，特许运动服装占据主导地位，因为消费者花了很多钱购买喜爱的球队或者球星的队服，所以特许商品制造商争相赞助那些粉丝众多的职业体育联盟。另外，受疫情影响，参与户外活动的人数猛增，特许探险运动用品的市场需求将快速增长。

从区域市场来看，美国市场依然占据主导地位，世界排名前5的职业体育联盟中美国占据其中3个，分别是美国职业橄榄球大联盟（NFL）、美国男子职业篮球联赛（NBA）和美国职业棒球大联盟（MLB），粉丝遍布全球。而且美国人热爱运动，愿意花钱购买体育特许商品，支持他们喜爱的球队或者球星；美国人重视健康，会购买特许健身器材。

作为世界第一运动，足球在欧洲各国受到欢迎，职业足球联赛竞技水平高，欧洲的足球迷比较疯狂，会花很多钱购买足球队服。为了保持健康，欧洲人也热爱其它运动，例如骑自行车和游泳，他们同样会购买特许自行车装备和游泳装备。

制造商投入巨资研发高质量的体育特许商品，以耐克公司为例，为了生产最好的跑步鞋，公司的研发人员与世界上顶尖的跑步运动员合作，根据他们的反馈修改跑鞋的设计。

来源：Fact.MR官网张曙光编译

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