美国线上线下健身融合常态化；当健身公司开始「玩音乐」；以及Facebook的健身元宇宙｜GymSquare Weekly
中国体育用品业联合会时间：2021-11-05点击：
TREND 趋势
美国线上线下健身融合常态化
疯长的家庭健身概念正放缓，但这并不代用户将来只会在线下空间锻炼。
很多关于疫情后健身行业的趋势预判正在得到应验，比如线上线下健身不再泾渭分明，原本拥有俱乐部会籍卡的用户，也会置办一台智能健身器械。
伴随疫情下的全球复苏，美国资本市场首先验证了这一趋势。
去年，美国家庭健身Peloton的股价飙升了440%以上，而全美最大连锁俱乐部Planet Fitness的股价则勉强上涨了4%。然而今年迄今为止，Peloton的股价下跌36%在90美元附近徘徊，而Planet Fitness的股价上涨了约2%。
疯长的家庭健身概念正放缓，但这并不代用户将来只会在线下空间锻炼。
■ Planet Fitness
以美国这个成熟市场作为参考，自疫情复工以来，线下线上健身正在同步增长。
首先是2020年之后家庭健身仍在增长。根据NPD Group的数据，2020年家庭健身销量在美国同比飙升85%，达到37亿美元，而截至今年8月，相关销售额也呈现了20%的同比增长，并且有分析师指出，在即将到来的冬季又会迎来一轮小爆发。
与此同时，健身房的人流量正陆续增加，按照Jefferies的分析数据，与2019年同期相比，今年10月初很多俱乐部的会员到访量仅下降了约8%。其中，连锁俱乐部LA Fitness和The Edge Fitness Clubs的客流量反弹最快，其次是Crunch Fitness和24 Hour Fitness。
线上与线下健身结合，正在成为更多人的生活方式——每周去健身房锻炼2-4次，其余时间在线上健身。
■ Life Time Fitness的最新APP，还有与Apple Fitness+联动的部分
这种需求也侧面体现在很多健身新产品。
比如Peloton推出了面向企业客户的健康服务计划，第一批客户包括了三星、SAP这些电子科技巨头，具体做法包括配备线下办公室的锻炼设备；以Life Time Fitness为代表的俱乐部，重新设计其APP，并推出线上订阅课程。
而整个健身市场的竞争局面正在扩大，用户引流开始成为投入最多的部分。
勒布朗詹姆斯的加入，让Tonal这个智能家庭健身品牌推到了继Peloton之后的风口上，此前也已有小威廉姆斯，库里等顶级体育明星的站台；Peloton在8月宣布增加广告投放，在最新的季度财报中，其营销相关支出已占到总收入的24.5%，高于去年同期14%。
■ Peloton在纽约街头的健身服饰广告海报
甚至很多线上健身公司，也在拓展线下健身业务可能
「社群体验」是这个战场的主阵地。
Peloton的服饰广告已贴满纽约的大街小巷，之所以开启大规模的服装营销活动，在于希望即使用户重返健身房，也能穿着Peloton的体恤、连帽衫。
同时，在全面接管Mirror后，lululemon也扩大了健身镜在线下门店的用户体验运营，今年11月，lululemon将把Mirror带到加拿大约40家门店，并将在北美洲实现200家门店的覆盖。
■ 健身镜Mirror广泛进入lululemon门店
在中国，一部分健身房已经在线上线下结合层面，有了常态化运作的打算。
刚刚收购myShape的Space，已有能力进一步服务于范围更广的线上健身用户；
PURE正快速加码数字化业务，旗下的在线视频平台，将作为一家公司实现独立运营；
今年不断更新APP、线上课的超级猩猩，未来将会进一步构建线上线下的健康生活方式社区；
更早在国内推出健身镜的J&J，显然也有拥有了拓展下沉市场的潜力。
更多人健身，迈向线上线下结合。而从产品端来说，当中真正能不断吸引用户到来的，仍然是不断迭代革新的优质健身内容。
TOPIC 话题
当健身公司开始「玩音乐」
当自精品课程开始崭露头角后，很多健身公司都不约而同地踏上了音乐之路。
一首好的音乐，已能极大程度决定一门健身课的优质度。当自精品课程开始崭露头角后，很多健身公司都不约而同地踏上了音乐之路。
欧美流行乐坛榜单billboard在本周发布了一篇专题，专门介绍很多在线健身公司与音乐版权的联系，同时配了一张如下所示的卡通画。
■ 来源：billboard
画中从左至右，分别是与Peloton合作课程音乐的天后Beyonce；将说唱音乐带到VR健身Supernatural的「Hip-hop之王」Kendrick Lamar；与在线拳击健身初创公司Liteboxer合作的巨星Drake；今年6月投资家庭健身公司Echelon，并在其中开设专门课程频道的格莱美奖得主Pitbull。
类似的案例也发生在更多健身公司，比如Equinox旗下的在线健身平台，以及苹果与去年推出的健身服务Apple Fitness+，都迎来了音乐创作者的歌曲合作。
据悉，很多健身公司已将年收入的20%-50%用于音乐版权购买。Macquarie Research 2月份的一份报告估计，这类公司最终可能每年在音乐上花费3亿美元。
当中的许多公司向版权所有者支付费用的方式是，按照音乐相关课程总收入的一定比例来结算，比如类似一部分流媒体服务，将总收入除以总使用量。
这甚至可能会在音乐发行公司陷入增长放缓下，带来一些推动作用。
比如索尼音乐去年通过健身、社交媒体和游戏等新渠道，创造了近4亿美元收入，今年9月，华纳音乐表示，该公司每年从这些渠道获得的收入能达到2.35亿美元。
但依然离不开市场教育的作用，因为在这之前，还有很多健身公司面临着音乐侵权。
早在2019年，美国国家音乐出版商协会曾对Peloton提起版权侵权诉讼，诉讼金额一度升级至3.7亿美元。另外，包括精品工作室Barry's，以及健身服饰品牌Gymshark都遭遇过音乐版权的相关问题。
FOCUS 关注
Facebook的健身元宇宙，
冬季疫情防控期到来，
全国体育公园增建计划
Facebook的健身元宇宙，冬季疫情防控期到来，全国体育公园增建计划。
■ VR健身游戏Supernatural
// Facebook的健身元宇宙
在Facebook更名为Meta，全面开启元宇宙事业的第二天，官方宣布将收购一家名为Inside的VR健身游戏开发商。
作为Inside旗下的主要作品，Supernatural吸引了很大一部分VR游戏爱好者的关注，游戏主打类似节奏击打风格模式，激励用户参与一系列高强度有氧训练。
收购后，游戏团队中的教练、编舞和运营人员将继续留任，VR健身游戏Supernatural将作为Meta的 Reality Labs部门的一部分进行运作。
而在Facebook宣布战略转型元宇宙的当天，也发布了一款名为Active Pack的产品，这是配套于VR设备Oculus Quest 2的健身配件，旨在将其变成一整套的健身器械。这款产品于Facebook近期的开发者大会上亮相，包含两个增强式手柄和面部吸汗的垫子。
按照创始人扎克伯格的说法，产品概念有点像 Peloton，但不同于单一的骑行课程，有了Active Pack之后用户可以进行任何训练，从拳击课到剑术，甚至是舞蹈。
// 冬季疫情防控期到来
冬季疫情防控期到来，一部分体育赛事陆续发布延期通知。
10月29日，杭州马拉松赛事组委会发布通告宣布，原定于11月7日举办的「杭马」延期，具体时间另行通告。截止目前，受疫情影响已经有北京、武汉、成都、无锡等多地马拉松宣布延期。
而作为人流密集的代表性区域，反复的疫情也在对健身房防控提出新要求。
10月27日，北京市体育局发布《北京市体育局关于进一步加强近期体育健身场所疫情防控工作的通知》，通知中提到，10月27日起，全市体育运动项目经营单位按75%限流；有疫情发生地按照属地防控要求做好进一步管控工作。
10月30日，哈尔滨市发现1例本土确诊病例，系黑河市抵返哈人员。哈尔滨市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作指挥部发布第33号公告，要求洗浴、影院、健身场所等暂停营业。
// 利好户外健身的
体育公园增建计划
10月29日，国家发展改革委、国家体育总局等7部门29日联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》。按照规划，「十四五」时期，我国将新建、改扩建1000个左右体育公园，逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系。
体育公园建设将按照常住人口分为三档，对于常住人口50万以上的行政区域，鼓励建设不低于10万平方米的体育公园；对于常住人口30万至50万的行政区域，建设不低于6万平方米的体育公园；对于常住人口30万以下的行政区域，鼓励建设不低于4万平方米的体育公园。
在配套设施方面，体育公园内既要有满足中老年人群需求的健身步道、健身广场，也要有满足青少年需求的足球、篮球等常规球类场地设施和满足儿童需要的活动设施。
来源： GYMSQUARE
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