全球线上健身业调查报告

中国体育用品业联合会时间：2021-11-19点击：

根据美国健身业专家Nicholas Rizzo的调查报告，家庭健身是2021年增长最快的健身趋势之一，与之相对应的是，健身俱乐部会员人数大幅下降。

近年来，传统健身房病态的商业模式导致用户对健身房卖卡卖课的方式反感抵触，新冠肺炎疫情的发生更加催生了传统健身房的倒闭趋势。线上健身模式也在疫情的“推波助澜”下走进更多用户的视野，同时给许多新型健身场馆带来了更多收入。国外受疫情影响，健身行业共有31起融资事件中主要集中在线上。涉及领域包括健身APP、线上健身、家庭健身、健身房、服务商等领域，融资金额最大的项目来自家庭健身领域的Mirror健身镜为5亿美元。

Nicholas Rizzo长期担任健身科研主管一职，他表示受疫情影响，线上健身业快速增长，2019年全球线上健身业规模约为60.4亿美元，而2021年全球线上健身业规模达到107.1亿美元，增长了77.33%。据他预测，2027年全球线上健身业规模将超过590亿美元，每年增长30%-33.1%。

该调查报告的重要发现如下：

2017年以来，按需定制健身服务的消费支出增长了128%，而在传统健身房的消费仅增长6%。对定制健身课程和小众健身课程的需求猛增，2021年至2026年流媒体健身直播市场将每年增长35%。

与疫情之前相比，72%的积极锻炼的美国成年人借助线上健身视频来辅助健身锻炼。

据一项2020年的调查显示，72%的受访者表示线上健身课程的时间更灵活，随时可以参加，这是远超传统健身房会员制的一大优势。

在2021年对2000名美国人的调研中，75%的受访者表示在家健身更令人放松。

自疫情发生以来，75%的积极锻炼的成年人观看过流媒体健身直播，70%购买了定制的健身视频。

2020年3-8月，流媒体健身直播观看时间增长了1300%。

与疫情之前相比，预先录制的或者定制的健身视频使用人数增长了311%；流媒体健身直播观看人数增长了971%。

与疫情之前相比，数字健身的消费支出增长了30%-35%；虽然75%的受访者打算在疫情之后恢复某些锻炼习惯（包括去健身房锻炼），但是30%的受访者表示将继续增加线上健身消费支出。

据一项2020年的调查显示，40%的健身俱乐部会员购买了之前从未访问过的公司的线上健身。

传统健身俱乐部、健身中心和健身工作室继续采取线上和线下混合健身模式，75%的线上健身者也会参加线下的健身课程，因此提供线上健身课程的俱乐部发现线下健身课程参加人数增长了12%。超过一半的线上健身者每周去健身房锻炼3次，并且平均健身时长超过其他会员。

2021年，有72%的健身俱乐部开始提供定制的或者流媒体直播服务，比2019年增长了25%。

来源： runrepeat.com 张曙光编译

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