弥补体育行业高质量人才缺口，职业教育能做什么？

中国体育用品业联合会时间：2021-11-22点击：

据IT桔子今年发布的《2020—2021年中国职业教育投融资发展报告》显示，2021年，整个职业教育融资额极大攀升，仅上半年融资总额就创下历史新高，达62.1亿元，融资额同比增长450%。

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职业教育迎来新机遇

“双减”之后，教育行业迎来大洗牌，职业教育成为最具有发展前景的版块，一路领跑教育行业。“淘宝教育”数据显示，今年双十一第一波开卖中，职业技能培训消费增幅近30%。京东双十一开卖当天，仅10分钟，京东教育小程序成交额就同比增长了300%，其中，职业技能类教育课程同比增长了217%。

除了消费端的需求增长，供给端也频频出现了传统K12教育企业向职业教育转型的案例，并吸引来众多资本的入局，其中不乏有像高瓴、红杉、IDG、腾讯等一些实力雄厚的投资机构。

以成人职业在线教育企业尚德机构为例，其在近日公布的2021年第三季度财务报告显示，当季公司净收入为5.95亿元人民币，同比增长9.9%；净利润为9,280万元人民币，达到新高，相较二季度大幅增长320%，净利创下新高，并连续第二个季度盈利。其中，职业技能和资格证培训、MBA等硕士研究生考前培训业务增速最为明显。

尚德机构CEO刘通博表示，由于职业教育市场分散、用户续费率低、人才高度密集等特性，造就了极高的开垦门槛，新入局者很难在短时间内完成职业教育培训体系的构建，未来头部企业优势将更加明显。

据财联社报道, 中国职业教育行业规模已从2013年的6016亿元稳步增长至2019年的8634亿元，预计2019-2022年预测的年复合增速为5.3%。职业教育赛道一直在持续增长。

有业内人士表示，从目前的整个行情来看，职业教育赛道将会有更多大公司的诞生，这一次甚至会有独角兽诞生。

政策层面，今年以来，对于职业教育发布的各项文件，也表明国家对职业教育的重视。

6月10日，十三届全国人大常委会第二十九次会议对职业教育法修订草案规定，职业教育与普通教育是不同教育类型，具有同等重要地位；职业教育以促进就业为导向，坚持产教融合、校企合作等。

10月12日，中央发布《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，提出要大力提升中等职业教育办学质量，优化布局结构等。

国家教育部也表示要加强职业本科教育顶层设计，稳步推进相关工作，而且，加强职业教育已被纳入国际“十四五”规划和2035年远景目标纲要中。

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培养体育高质量人才成当务之急

体育人才培训作为职业教育中的一个上升板块，在双减之后也迎来一个全新的发展机遇。尤其体育行业在国内发展还不甚成熟，相关的人才缺口更为严重。

由于体育行业的市场地位长期处于边缘状态，不论是在产业发展，还是人才力量上，都一直较为薄弱。体育行业一直以鞋服、装备类企业为领头，在赛事、场馆、营销、媒体等领域都相当羸弱。这是未来我国体育行业发展的重要版块，也是推动体育产业迈向大众化市场的重要抓手。

在这方面，美国这个超级体育大国的经验或许值得借鉴。美国在经历一百多年的体育行业发展后，不管是在综合竞技水平，还是在商业化发展上，都已确立了其领头羊的地位。因此，美国也是一个体育运营管理人才大国。

以美国最当红的美式橄榄球联盟NFL的一家俱乐部“纽约巨人队”为例，体育产业专家易剑东教授早年曾在谋论坛上分析过，纽约巨人队共有教练员21人，运动员69人，运营管理人员146人，其中营销部门25人，“这就是一家美国职业俱乐部的简单构架，在中国是从来没有过的。”

在这方面，中美差距非常大。易剑东表示，中外体育产业机构和职业布局最大的区别在于：欧美职业体育拥有强大的管理系统和运营团队，而中国职业体育缺乏专业的运营人员和完整的组织机构。

此外，易剑东还分享了英国体育产业网站sportcal 收录的各个大洲体育机构和组织的类型数据，其中广告营销占307项，各种赛事有1760项，场馆设施686项，还有财务服务、政府媒体、俱乐部赞助等等，这些数据不仅反映出全世界体育行业的业务结构，也反映出各类体育人才的分布情况。

但在中国，中国体育不仅缺乏运营人员，相关机构也非常单一。所以当体育行业突然迎来前所未有的时代机遇，人才问题也成为更为迫切的难题。在体育产业已经开始迈入更深层次、更高水平、更快速度的发展阶段时，体育专业人才的稀缺，却成为当下制约我国体育产业全面纵深发展的关键。

面对将中国建设成为“体育强国”的宏伟目标，体育职业人才的培养，也成为整个体育行业发展的当务之急。

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体育行业需要什么样的新人才

10月25日，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》提出，体育人才内容将紧扣体育强国建设目标，以体育行业发展需求为导向，破解人才体制机制中的突出问题，统筹体育各类人才队伍建设。

重点包括开发体育紧缺型人才，加强体育技能人才队伍建设。在未来五年里体育系统应深入研究体育行业特点，统筹谋划体育领域职业发展趋势，多措并举，加强急需紧缺和技能人才培养。依托高校探索体育交叉学科建设，加强融合培养力度，加大急需紧缺人才输出规模；不断完善退役运动员职业技能培训体系，推动体育领域学历教育+职业技能等级证书工作，培养更多高素质、急需紧缺人才。

中国体育产业驶入发展快车道，尤其在我国竞技体育取得飞跃式进展后，国家层面越发注重将体育赛事融入到居民日常生活中去，我们也看到这些年马拉松赛事数量的爆发式增长，越来越多的群众体育赛事进入C端市场。

这种全面走向C端的发展路径，也对体育行业的管理人才提出更高水平、更专业化的新要求，体育行业需要的不仅是懂体育、擅长某项运动，更要懂市场、懂运营、懂管理的复合型人才。

现在中国体育市场的人才痛点主要包括：缺少管理软技能的培训；从业人员受教育程度普遍偏低；从业人员年轻化，经验缺失，待遇较低。

而面对痛点，体育经理人、体育赛事管理师等职业体育人才，和顶尖商业人才的培养自然成为重点。

在这方面，国内目前也已经出现了一些校企合作培养体育专业人才的案例。

以维宁体育为例，其先后与国内外知名大学合作开办体育职业教育人才培训，例如与西班牙内布里哈大学合作打造内布里哈EMBA中国管理中心；与西甲联盟旗下西甲商学院携手打造全球首个足球经理人学院；与瑞士富兰克林大学合作成为FUS EMBA北京教学服务中心；与法国里昂商学院合作开办全球体育产业领袖EDP项目课程；与北京体育大学合作开办体育赛事管理师培训项目……

作为体育职业教育的头部企业，维宁每年为体育行业输送上千名体育专业人才，不管是顶尖的EMBA人才，还是专业的体育经理人才，在课程设置上，维宁都注重对人才的综合性能力的培养，以弥补体育行业在运营、管理人才上的巨大缺口。

中国体育行业的破局发展离不开高质量人才的支撑，这也是为什么今天我们要急于从“人口红利”上升到“人才红利”，努力实现体育复合型人才从“0”到“1”的突破。

来源：互联网十体育

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