合作近30年，EA与FIFA要分道扬镳？

中国体育用品业联合会时间：2021-12-11点击：

美国电子游戏厂商EA旗下的足球游戏FIFA系列，在过去28年的时间里为EA带来了至少200亿美元以上的收入，在全球范围内更是积累了无数的拥趸。不过就在最近，EA和国际足联在续约FIFA冠名费用的问题上产生了巨大的分歧，导致谈判无法继续进行下去。

EA对FIFA游戏名称的许可合同将于明年12月的卡塔尔世界杯结束时到期。据《纽约时报》报道，双方的谈判已经进行了两年，主要的症结在于资金。《泰晤士报》则报道说，国际足联希望将EA的冠名费提高两倍，这意味着EA每四年就要向国际足联支付多达十亿的授权费（目前是每年1.5亿），按照此前签约周期10年来算，EA想续约至少要拿出25亿美元以上的资金。除此之外，国际足联还认为，足球游戏和电子竞技的未来，不能只由一方控制和所有。他们希望取消EA的独家冠名权，将FIFA的商标版权分给其他的开发商和投资者们，建立对游戏、电子竞技和互动娱乐行业的新秩序，并以此来实现收益的最大化。

在一些人看来，EA拿不到FIFA的冠名是一个棘手的问题。然而，EA对FIFA的冠名只是这个游戏的300多个授权之一。对于一款足球游戏来说，最重要的还是球员、国家队、俱乐部和联赛的版权，这些才是真正吸引玩家们的点，也是FIFA近些年能超越科乐美的实况足球系列的关键。而这些版权，都不是由国际足联控制的。因此在多数情况下，FIFA仅仅代表的是这个游戏的名称。

▲印度超级联赛加入到了最新的FIFA22中。(图源：EA官网)

彼得•摩尔（Peter Moore）在EA工作了10年，他曾担任过EA Sports的主管，后来又担任EA的COO，在2017年离开公司之前，他也曾参与与FIFA的授权谈判。他称，在合同还剩一年到期的情况下，双方还没能达成一致敲定新的合同，是前所未有的。他补充道：“我们一直担心的是，我们到底要为国际足联支付多少钱，以及这笔钱掏的是否物有所值。”

现在就职于Unity的摩尔表示，体育迷更看中的是游戏的真实性。在最新的FIFA22游戏中，有多达17000名真实球员，30个职业联赛，700多支俱乐部以及90多座知名球场可供玩家体验和选择。这其中并没有多少是国际足联的功劳，更多的是靠EA和俱乐部、球员谈判下来的独立协议以及FIFpro（国际职业足球运动员联合会）的授权协议。这意味着，即便FIFA系列改名，已经习惯了FIFA的玩家们也不会在体验上发生太多的变化。此外，摩尔还表示，国际足联在近年来也有不少争议，比如2015年的腐败丑闻和贿赂指控，让FIFA的公信力在那段时间暴跌。因此尽管FIFA的品牌价值巨大，但对许多年轻人来说，FIFA如今代表的已经不是现实里真正的足球赛事，而是这个广受欢迎的电子游戏系列的一个缩写词。从英超职业球员到休闲球迷，甚至是与这项运动没有其他关系的游戏玩家，FIFA已经成为无数人生活中必不可少的一部分。

（图源：earlygame.com）

摩尔说：“现在可能是时候跟FIFA这个商标说再见了。”据报道，EA最近在英国和欧盟新注册了一个名叫“EA Sports F.C.的商标。摩尔认为，EA只需要把给国际足联的冠名费拿出一半给新商标的开发，就能让新作达到跟之前一样的购买力水平。EA的一部分底气就在于，即便不得不对这个爆款足球游戏重新命名，业内也没有其他对手能够挑战他的统治地位。 “显然，对于双方来说，2022年很有可能就是双方合作的绝唱了。”

对于当前的EA来说，真正的挑战，其实并不是与国际足联的FIFA商标冠名权问题，而是游戏本身的开发与运作问题。在FIFA22发售后，受到了国内玩家的广泛批评。在Metacritic上，FIFA22的游戏评分仅为2.5分(满分10分)。很多玩家都在Metacritic的FIFA22游戏下面发表大量的负面评论，抱怨FIFA 22和它的前作FIFA 20和FIFA 21太相似了，看起来更像是对FIFA21的更新，而不是一个全新的独立游戏。事实上，出现这样的情况已经不是一年两年了，自2015年发售FIFA 16以来，对于FIFA系列换皮发售、缺少创新的指责就不绝于耳。在FIFA游戏中，UT（Ultimate team）模式一直是最受玩家关注、盈利最多的模式。不过如今，玩家们对UT模式的声讨却也越来越激烈，他们认为这种盈利模式的吃相太过难看，许多玩家将这种通过不断抽卡获取好球员的模式比作赌博，也有玩家对FIFA21的资产和数据没法转移给FIFA22感到愤怒，他们认为FIFA正在变得越来越贪婪，不仅缺乏显著的玩法改进，带给玩家的新鲜感也在变得越来越少。

（图源：EA官网）

当然，FIFA的这些负面评论在如今的体育游戏的世界中并不少见。在过去的5年里，体育游戏的玩家们对游戏公司推出的新作质量越来越失望。在篮球领域，NBA2K系列也面临着跟FIFA一样的问题，缺少新意、换汤不换药的换皮发售已经成为了玩家们的普遍共识。Kotaku的评论员Luke Plunkett评论2K的NBA系列已经有10年了，他在评论NBA 2k22时将该系列最近的发展方向描述为“利用心理的经济陷阱”。还有玩家调侃道，2K22只需要在21的基础上修改一下数据库的球员数据，再换一个新的背景，就又可以当做新的23出售了。EA的橄榄球游戏Madden NFL也是如此。

(图源：nba2k.com)

为了安抚情绪和营造噱头，开发商偶尔也会进行所谓的“技术创新”和“科技革命”，但实际效果往往是画蛇添足，不仅没让玩家们满意，反而产生了更大的心理落差。

所以，许多时候游戏发行商花高价与体育联盟或组织签订独家协议，对他们来说也许是件幸事，这样他们就可以取得市场的垄断地位，避免与其他公司的竞争。

来源：财旅运动家

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