体育科技·研报 | 2021体育科技三大趋势解读

中国体育用品业联合会时间：2021-12-07点击：

数字健身

居家互联网健身的兴起始于新冠疫情，健身房停业和户外活动限制为居家健身解决方案提供了契机，从而涌现出一大批跑步机、划船机、骑行台和力量健身等家庭联网健身设备。而疫情的持续和货币宽松政策让这些居家联网健身设备商获得了资本的热烈追捧。

据SportsTechX统计，2021年共有105家数字健身设备商获得融资，共募集资金34亿美元，占到了体育科技2021年融资总额的40.6%。其中Keep和Fiture两家中国公司在21年的融资额都超过3亿美元，冠绝全球。

资本的追捧与其对标独角兽Peloton的发展形势不无关系，其多个产品长期供不应求，并在2020年底彻底售罄，2021年Peloton构建的生态更加丰富：碧昂斯的音乐，阿迪达斯的服装，甚至可穿戴设备。

科技巨头们也都纷纷加码数字健身，苹果推出了Fitness+平台，亚马逊则重新推出了Halo Fitness 和Halo Nutrition平台，将可穿戴与数字课程结合起来，更名Meta的Facebook布局更大，在其基于虚拟现实技术所构建的元宇宙愿景中，运动健身在虚拟和现实中的融合将是重要场景。

但数字健身的发展也不全是好消息，关于Peloton用户因受伤和死亡而召回设备的新闻备受关注，其股价也因为不断下降的利润率在近期接连下跌，虽然所有人都坚信数字健身市场一定会持续增长，但也要警惕关于其发展速度的过度乐观。

未来的趋势已经显露，健身解决方案终将会是实体健身空间（健身房+居家+户外）、智能设备（智能器材+可穿戴+各类显示终端）和数字内容（课程+娱乐+理念+社交）的深度融合。Mindbody对Classpass的收购就是一个很好的资源整合案例。

参考阅读： 2020健身科技报告

NFT

这三个字母几乎引发了2021年体育产业的风暴，NBA的TopShot和欧洲足球领域的Sorare在2021年收入均破亿。进而吸引了大量资本涌入，Sorare以7亿2千8百万美元的融资排名第一，NBA幕后的平台DapperLabs也筹集了超过5亿5千万美元。

与MLB合作的平台Candy Digital筹集了1亿美元，基于赛车运动的Animoca Brand则共筹集到的2亿美元。这些公司中的每一家都已经是独角兽，而这个行业几乎才刚刚开始。

拿到融资的各家平台纷纷开始抢占IP资源，DapperLabs与LaLiga和NFL建立了合作关系，以期延续NBA的成功。Sorare与德甲建立合作，巩固其在欧洲足坛的地位。

除了这些顶级赛事联盟外，许多运动员和体育组织也推出了自己的NFT，取得了不同程度的成功。NFL球星Rob Gronkowski和Tom Brady是运动员的杰出代表。金州勇士队、美国网球公开赛则是俱乐部和体育组织的典型代表。

体育只是NFT市场的一个重要组成部分，最大的NFT平台，OpenSea，在2021年8月的销售额超过30亿美元，其中大部分是由艺术作品和所谓的个人作品集驱动的。

但体育除了球员卡和视频集锦之外还能做的更多：一种是类似美网公开赛和迈阿密热火赛季揭幕式上采用的球票结合的NFT，通过奖励球迷NFT来激励球迷的现场参与；另一种是像FE电动方程式所采用的游戏NFT，以提升更多粉丝参与度。

NFT的终极形态也许就是目前被炒作的非常火热的体育元宇宙，一个球迷可以在其中玩游戏、观看比赛和收集NFT收藏品的虚拟世界，近期完成融资的Greenpark sports可以算得上是该方向的探路者之一。

参考阅读：NFT专题系列

（1）体育NFT的典型案例

（2）NBA球星卡点燃NFT

（3）从球星卡到NFT

（4）体育NFT的未来

体育竞猜

虽然在全球各国各地区都有不同程度的监管争议，但体育竞猜无疑是体育产业中最吸引资本的细分领域。并且随着幻想体育和电子竞技的发展，竞猜的形式也越来越多元。

国体育博彩的合法化进程持续推进，就带动了传统博彩业、幻想体育和电子竞技竞猜等多个领域的竞猜产品服务创新。2021年前十大并购交易中有四笔来自体育博彩市场，在今年52宗披露或未披露价值的收购交易中，有12宗涉及幻想体育与博彩。

Barstool sports在2020年筹集了一轮巨额资金后进入市场。DraftKings和Fox宣布ESPN将加入竞争，迪斯尼也将效仿。Fandom Sports在2021的三个回合中筹集了近10亿美元，其中有相当一部分被分配用于发行自己的体育竞猜产品。

同样是累计融资额处于全球前列的两家印度幻想体育公司DREAM 11和Mobile Premier League则面临着相反的处境，印度对于幻想体育的监管愈发严苛，对两家公司未来的发展带来了很大不确定性。

而在欧洲，赛事联盟和俱乐部都在疫情危机下主动向博彩业伸手求助：欧足联宣布与bWin、Betway建立合作关系，PSG、国际米兰和富勒姆等俱乐部也宣布在亚洲建立博彩合作关系。更有甚者，18个较小的欧洲足球联盟联合起来，发布了一份寻找博彩合作伙伴的招标书。

中国体育科技创新报告及2021全球体育科技各项榜单将于近期陆续发布，敬请关注本公众号并回复“体育科技VC2021”获取报告原文。

来源：道口体育评论

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