将运动品牌卷进来的NFT时尚是未来，但谁敢说不是泡沫？| 年度总结

中国体育用品业联合会时间：2021-12-16点击：

今年5月，意大利艺术家萨尔瓦多的雕塑在拍卖行中以1.5万欧元的价格售出，它唯一的特点，就是仅仅存在于这位艺术家的脑海里——是的就是字面意思。

▲概念图，来源Highsnobiety

这是一个非物质、非数字，说白了就是“不存在”的雕像，萨尔瓦多的原话是“虚空（vacío）”。更夸张的是，这不是萨尔瓦多的第一个“虚空”作品（但是第一个赚钱的）。去年2月，萨尔瓦多曾在米兰的广场上展出《沉思中的佛陀》雕像，当然，参观者只看到了地上贴的一个白色的小方块。

▲《沉思中的佛陀》，有“菩提本无树，明镜亦非台”内味儿了。

之所以在开头讲这个故事，是因为这件事被很多人拿来隐喻“NFT商品”——没有实体、独一无二、不可复制，简单说就是“虚空”，不存在。

小Tips

NFT是Non-Fungible Token的简称，中文翻译是“非同质化货币”，不过翻译为“不可替代代币”更容易帮助理解。NFT将数字艺术品和其他收藏品转化为独一无二的、可验证的、易于在区块链上交易的资产。

今年NFT以“数字藏品”的身份被大众所熟悉，荣登柯林斯词典年度热词榜第一，力压爆火的概念词“元宇宙（Metaverse）”。

多次拍出天价后，NFT 在今年的投资市场火得一塌糊涂，很多人都幻想通过买卖NFT实现一夜暴富。国内外不少文章已经解释了NFT背后割韭菜的风险，本文换个角度，探讨一下NFT的诞生会对时尚领域带来哪些改变，尤其是当时尚行业越来越多地吸纳和联手运动品牌、户外品牌之际，还有哪些可以期待的前景或值得警惕的隐忧。

NFT和元宇宙是什么关系？

元宇宙最近火得足够凶猛。而借用稳定币TETHer的联合创始人威廉·奎格利（William Quigley）的名言：“我敢打赌，元宇宙的收入模式将是 NFT。”

若要元宇宙经济蓬勃发展，必须出现共享的、广受认可的标准和协议，能够推动虚拟商品的发行流通。没有强大的经济支撑，元宇宙概念很快就会分崩离析。从目前的发展状况来看，NFT是最有可能获得大多数认可的方式。

目前主流观点普遍认为元宇宙是建立在Web 3.0的基础上。12月10日，美国货币监理署代理署长Brian Brook在国会听证会上解释什么是Web 3.0。简单来说，Web 3.0有以下特点：开发者社区保持完全开放；参与活动无需第三方来信任机构来验证；任何用户都有权参与。

也就是说，消费者能够控制自己的数据，无需将数据和隐私权让渡给大型科技公司。如果元宇宙存在于Web 2.0环境中，Meta（原Facebook）、Google等大型机构很容易又将可制用户数据并以此盈利。

NFT加密能够证明用户本人是数字物品和资产的所有者，没有任何第三方夺走它们，让资产在数字世界实现唯一性、稀缺性和可交易性。借助NFT的力量，用户可以享受到真正的数字所有权。换言之，NFT有能力让元宇宙以开放、无需信任的形式存在，且可以实现去中心化所有权。

在行业看来，NFT在内的数字经济推动了元宇宙概念的兴起。

此外，NFT带来了数字所有权和可验证性，也有可能颠覆艺术品、时尚单品、游戏等领域。这也是艺术界、时尚界纷纷追寻NFT的原因。

今年都火了些什么？

NFT时尚不是今年出现的，早在2019年5月，美国3D虚拟时装公司TheFabricant就已经在以太坊大会（Ethereum conference）上拍卖过一件NFT高定服装，成交价9500美元。这件“彩虹裙Iridescence Dress”被福布斯（Forbes）评价为“世界上第一件纯数字的、只存在于区块链上的服装”。

▲彩虹裙Iridescence Dress开创了“NFT时尚”的先例。

今年带火NFT时尚的标志性事件，就是RTFKT的球鞋拍卖。2月，数字时尚品牌RTFKT Studios与艺术家Fewocious推出621双合作款球鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，这些球鞋在7分钟内被全部售罄，总共310万美元。这几个数字给潮流圈的带来极大震撼。

3月，Gucci执行副总裁罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）公开表示：“奢侈品牌开始设计NFT是不可避免的。” 这似乎反映了一个奇怪的超前共识——“大家都怕错过下一个移动互联网的机会。”对奢侈品来说更是如此，普遍观点认为奢侈品品牌已经错过电商良机。

不过奢侈品还是小心翼翼。Gucci是首家试水NFT的奢侈品品牌，结果推出的产品是一个庆祝品牌成立100周年的宣传片。跟进者LV和Burberry则是在游戏里试水，同样没有推出可以交易的NFT鞋服或配件。

奢侈品对推出NFT时尚单品慎之又慎，运动品牌却先走一步。有趣的是，虽然不少人紧盯阿迪达斯和耐克的动作，第一个推出NFT球鞋的品牌却是亚瑟士。7月中旬，亚瑟士在最大的NFT拍卖网站OpenSea上线9款NFT鞋履，每款20个NFT限量款加1个黄金限量版。

目前这189双NFT鞋履总共卖出43双（黄金版全部售出），分别是属于18个买家，共19.8 ETH（以太币），约合8.75万美元。略显尴尬的是，尽管标价是2 ETH（约合8838美元），但43双鞋的实际平均售价在0.46 ETH（约合1400美元），最近出手的8双则是0.2 ETH（约合880美元），且已经在2个月之前了。

这事儿还取决于你怎么看。亚瑟士的跑鞋大都落在100美元-200美元区间内，相比之下它的NFT跑鞋要贵得多。但介于现阶段NFT的成本飘忽不定，有说1美元以下也有说1000美元以上，亚瑟士这波操作赢利还是亏损也不得而知，至少和RTFKT相比，这样的销售数字显得捉襟见肘。

看来并不是所有NFT商品都会被人热捧。好在亚瑟士是运动品牌第一个吃螃蟹的，无论卖得如何，都没有可比对象，至少行业内没有可比对象。

耐克显然谨慎得多。耐克被曝出2019年就申请了一项名为“Cryptokicks”的专利——基于球鞋生成唯一ID并创建NFT，也就是说消费者在购买球鞋（通常是限量款）的同时会得到一款同样的NFT产品，在转手二级市场时，NFT也同样会被转卖。这项专利目前还没应用在实际产品上。

人们聊得更多的还是耐克在元宇宙领域的布局。上周，耐克在世界最大的多人在线创作游戏平台Roblox复刻了自己的总部，并取名Nikeland。更早一点，耐克提交了商标的“在线和网络虚拟世界中使用”申请，外加公司目前正在招聘“虚拟球鞋和虚拟材料设计师（virtual footwear and virtual material designers）”，看起来距离推出NFT只差一步。

▲Nikeland在Roblox。

阿迪达斯最近终于跟了上来。12月2日，Adidas Originals宣布与Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT、PUNKS Comic合作，发力元宇宙领域。推文中包括一个链接和一段29秒的视频片段，后者展示了漫画虚拟形象。此前在11月底，阿迪达斯刚刚表示会与虚拟游戏The Sandbox合作，可以在游戏场景内购买地产。

肯定是未来，但泡沫含量有多少？

RTFKT Studios成为今年最炙手可热的公司之一。这家公司成立于去年1月，总共3名员工，今年已经创造了450万美元的销售额。5月，RTFKT获得了800万美元种子轮融资，估值达到3330万美元。

这不算什么。给RTFKT提供NFT商品拍卖的平台OpenSea，成立时间比RTFKT还晚两个月，今年7月获得由a16z领投的1亿美元融资，投后估值达到15亿美元。

这些估值是不是盲目？现阶段没人在意。

NFT商品的销售激增和高昂的价格让人困惑，但爆炸性的增长没有减弱的迹象。根据市场追踪机构 DappRadar 的数据，今年前三季度NFT销售额已经达到132亿美元，仅三季度就有107亿（OpenSea贡献近70亿），2020年同期只有4170万。

▲NFT销售额今年激增。数据来源DappRadar，图片来源路透社。

数据统计互联网公司Statista预测，2025年奢侈品市场将达到1000亿美元，而同年全球虚拟商品市场将产生1900亿美元。

今年又涌现了很多新的数字设计及周边服务公司，Dressx、NEUNO、Flowers for Society等等。NEUNO老板Natalie Johnson是个26岁的姑娘，曾在时尚行业工作，创业之前已经失业一整年。甚至在NEUNO公司官网还没建立起来的时候，Natalie就已经接受了福布斯的专访，只能说NFT时尚的确是风口。

福布斯知名时尚记者Joseph DeAcetis认为NFT是时尚行业“重返快节奏科技列车的唯一希望”，他举了奢侈品电商平台Clothia的例子，这家公司正在拍卖NFT连衣裙，中标者会得到相应的实物礼服，“仅此一件”。这种方式现在也被称为“数字孪生”。DeAcetis认为NFT时尚不是用数字服装取代实体服装；相反，这是时尚品牌在数字空间展示自己并开拓新商品市场的机会。

阿成（化名）在一家互联网大厂从事游戏战略岗位，也是一名潮鞋老炮，他一直盯着耐克的Cryptokicks专利技术。阿成表示，一旦投入市场，就意味着耐克也能在球鞋二级市场炒作时赚到钱，“只需在与实物共同专卖的NFT球鞋里加入一串代码，耐克就可以坐收版税。”

在国内，尽管有不少消费品品牌争先恐后地与元宇宙拉上关系，但对待NFT商品相对冷静。懒熊体育联系了多位运动户外品牌高管聊一聊对NFT的看法，大家一致认为炒作效应大于品牌实际效应。

一位高端户外品牌中国区高管表示：“NFT更像是奢侈品行业炒作概念，以增加产品附加值，吸引消费者眼球。自身品牌还是会在实物层面做创新而不是虚拟层面。”一位国内运动品牌高管认为：“NFT商品现阶段并不适用于中国消费者，国产品牌不会盲目投入。”还有很多人拒绝回应，当然这本身也代表了一种回应……

设计师更兴奋一些。“能在虚拟设计完成自己天马行空的设计，而不用受材料限制，这可能是每个鞋服设计师的梦吧。”Jay说道，他是一位国产运动品牌的设计师。前文提到的“彩虹裙”，在现实生活中是无法呈现图片效果的。Jay认为NFT时尚或许会在未来颠覆整个设计行业：“乐观点说，那是个拼创意的时代；悲观点说，或许人人都能做设计师了。”

引用Futures Intelligence Group首席执行官Cathy Hackl的话做一个总结：“现阶段通过NFT销售的时尚是作为艺术的时尚，而不是作为实用工具的时尚。”

即便我们对NFT抱着试探和宽容的态度，不可否认的是，这个基于互联网的技术正在偏离其本身的价值。时尚行业与艺术、体育行业一样，入局NFT都是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。它真的如外界形容是“时尚2.0”吗？只有时间能给出答案。至少放过那些被NFT、元宇宙概念狂轰滥炸的消费者，他们只有一个很小的需求：希望品牌多些真诚，少点套路。

明年1月中旬在上海举办的体育产业嘉年华，也将重点关注小众运动和新潮消费。如果有什么你们想要听到的话题，或者希望见到的嘉宾，欢迎在评论区告诉我们。更多峰会介绍请关注下方活动海报。

来源：懒熊体育

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