冰雪内容新场景：微信视频号推出多项计划，以短视频+直播赋能冰雪生态繁荣

中国体育用品业联合会时间：2022-01-13点击：

2022年北京冬奥会即将来临，冬日里的体育精神也在持续预热。

不久前，微信视频号发起了 #冰雪时刻总动员话题活动，在这个话题下，从丹麦冰上芭蕾到挪威雪地徒步，从芬兰冬奥训练中心到到日本高山滑雪，我们看到了大家去打卡冬日雪景、堆雪人打雪仗，领略了多种酷炫的冬季运动，足不出户就玩遍了海外冰雪胜地，以全球化的视角，打造出全民最热视频号冰雪直播季。

如今，短视频、直播等新媒体形式赋能冰雪行业加速发展已经成为一种共识，通过内容降低冰雪运动门槛、普及冰雪知识也已成为冰雪运动发展的前提。所以研究优质内容如何通过平台赋能，又成为冰雪产业内容生态建设的一系列重要课题。

1月9日，由国家体育总局群众体育司指导，微信团队主办，北京南山滑雪场协办，GOSKI与ECO氪体作为支持单位的微信视频号冰雪嘉年华在北京南山滑雪场举行。在冰雪交流会上，视频号冰雪优质创作者积极分享，冰雪生态机构代表深入探讨共叙冰雪发展议题。微信视频号官方也正式发布了针对冰雪内容的官方激励与扶持计划，通过提供多样化的服务，助力「在视频号看冬奥」的心智传播。

那么微信视频号能够为冰雪内容行业带来哪些创新？行业如何通过内容赋能冰雪运动的推广发展？这一系列问题，通过ECO氪体对于微信视频号冰雪嘉年华交流会的解读，或许从中可以找到一些方法。

从世界冠军到冰雪爱好者，

视频号持续赋能冰雪内容创作，构建内容生态

在冰雪交流会上，作为中国冰雪推广大使之一，短道速滑世界冠军李佳军提到，现在很多「冰友」、「雪友」，都在通过短视频记录自己的运动过程，表达对冰雪运动的喜爱。短视频、直播等形式已经成为体育传播的重要渠道，未来他希望可以更多地通过新的媒介形式与大众分享冰雪的资讯与见闻。

短道速滑世界冠军李佳军

而在昨日的外场环节，自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜也通过微信视频号在北京南山滑雪场为广大网友带来了一场近距离的滑雪运动教学。面对「小白」学员，「李老师」从最基础的滑板装备穿戴，到滑雪运动中的腿部技巧要领，她用专业、通俗易懂的指导，让学员尽可能快地掌握到双板滑雪的核心技巧。不少粉丝在评论中感慨可以通过视频号近距离地看到偶像的风采并学习滑雪知识，这真是互联网时代给予的幸福。

据了解，李妮娜后续将在微信视频号持续分享自己的冰雪运动生活，并向更多网友分享专业的滑雪知识。随着李妮娜的入驻，这也拉开了视频号冬奥传播、运动员入驻的前奏，未来将会有更多的专业运动员在微信视频号分享赛场内外的精彩内容。

自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜

除了运动员之外，创作者们在视频号上的创作故事也十分精彩。

早年以大庆市高考理科第一名的成绩考入北大，如今小有名气的滑雪大V「X队长」曾经也算是一个标准的学霸。可他却在毕业后，偶然接触了单板滑雪，这不经意的邂逅却改变了他之后的人生轨迹，在专业、技术含量高且相当垂直的冰雪领域成长为一名「雪霸」。

生活中，「X队长」又是一个喜欢拍摄和记录滑雪体验的人，在视频号上线后第一时间便加入，成为了一名滑雪视频内容的创作者。翻看他在视频号留下的精彩滑雪经历，其中有分享滑雪技术知识的内容，也有记录参加滑雪赛事活动的体验。他说通过微信视频号，滑雪内容可以更直接地被朋友们关注，也能更便利地在微信社交平台传播，分享每一次运动的快乐。

红牛南山公开赛单板冠军@X队长

氪体注意到，目前从运动员代表、达人、雪场、MCN机构到相关的品牌，在整个冰雪产业链条上，各个领域的代表都在陆续入驻视频号，更多的滑雪爱好者也纷纷加入到视频创作者的行列，共同构建其成为优质的冰雪内容平台。

与此同时，平台逐步发展起自有的运营模式：借助微信全生态链的平台资源优势，通过精准的大数据算法与社区运营，持续把精彩的滑雪内容分享给大众群体，潜移默化间触达用户心智，推动了冰雪运动内容的传播。

独立视频制作人、纪录片导演@浩视觉

独立视频制作人，纪录片导演「浩视觉」在会上分享到，他在微信视频号可以刷到各式各样的冰雪创作者优秀的作品或者直播，冰雪也已经成为微信视频号在体育垂类里非常重要的一项内容。对于冰雪垂类创作者，微信视频号对内容素材精度的支持、对内容时长的宽容，让它成为了一个专业的冰雪短视频内容社区。

微信团队代表郭兆阳表示，微信视频号制定了一套完整的激励计划，包括创作者激励计划、MCN招募计划、创作者课堂计划等，官方将在未来一年通过流量扶持、专项奖励和全周期成长权益体系，帮助平台创作者真正实现「有流量」「有收入」「有成长」，让微信视频号用户可以看到更多优质的冰雪内容。

微信团队代表郭兆阳

目前滑雪、滑冰等冬季运动已经有一定的社会认知度和群众参与度，微信视频号正在通过吸引冰雪运动爱好者，用不同的内容形式，构建起繁荣的冰雪内容生态，以此推动冰雪运动的大范围开展，持续扩大着冬季运动项目的影响力。

更为重要的是，经历疫情，民众对健康生活有了新的理解，我们乐于见到滑雪等冬季潮流运动在微信视频号的推动下，可以将冬季体育运动的魅力和精神持续传递，成为老百姓未来冬季所青睐的健康生活方式。

冰雪市场黄金期，内容平台如何助力冰雪生态发展？

一直以来，冰雪运动在中国的发展，似乎也要面对小众体育运动的共有问题：粘性用户多，用户质量高，但如何快速破圈，吸引更广范围的用户群体，甚至建立可持续的商业模式。

并且在此问题上，由于冰雪运动的专业性极强，技术门槛高，所以补给专业优质的冰雪内容，内容生产上下游如何有效配合联动，共同繁荣冰雪内容生态，又成为冰雪运动普及应当注意的关键问题。

实际上，近几年的体育运动发展趋势，不管是传统定义中的大众运动，还是新型潮流的冰雪小众运动，市场的进一步扩大发展必须要有线上的内容和导流。乍看之下冰雪运动是重线下的体验，但网生环境决定了，它的发展和普及一定是要线下与线上打通，甚至相比于其他运动项目，冰雪类内容线上的比重还要更大。

圆桌论坛环节

针对内容平台如何助力冰雪生态发展这一议题，在昨日交流会现场的圆桌讨论环节中，极限之路副总裁董芹芹、GOSKI APP内容运营总监吕志瑶、Insta360国内营销负责人李橙、滑雪视频优质创作者@大格格爱滑雪、北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事长卢自然这些冰雪产业不同领域的专业人士也各抒己见，给出了建议。

在他们看来，北京冬奥会确实加速了国内冰雪产业发展的速度。在此基础上，依托于滑雪本身丰富的内容维度，比如休闲滑雪、体验滑雪甚至是极限滑雪等，行业应该积极地根据项目特点，通过多方联动，有针对性地吸引目标用户群体，尤其是年轻人群体，并与潮流生活等跨界领域合作。

与此同时，好的内容离不开好的平台，微信视频号有覆盖面最全的社交圈和公域流量，除了提供多种形式的内容输出以吸引年轻人群关注，冰雪项目需要在圈层文化的建设和联动上进一步去夯实，助力冰雪运动破圈。

所以真正要让冰雪运动持续创造出大影响，从业者们需要把握好三件事：如何通过线上内容扩张用户市场，如何与更多的行业、跨界资源有效配合、连接目标用户增强互动，以及如何利用好上下游资源，共同繁荣冰雪内容生态，并为用户提供便利优质的运动参与体验。

腾讯作为冬奥官方持权转播商，

以视频号布局冰雪「破圈」，显现新兴运营模式下的平台价值

腾讯作为冬奥官方持权转播商，其在微信视频号上的内容战略，让我们看到视频号在成为聚集冰雪优质内容资源、沉淀冰雪爱好者的互动平台的同时，也在通过构建繁荣的冰雪内容生态带动更多人参与到冰雪运动中，帮助小众的冰雪运动走入大众视野。

尤其是以创作者为主体的思路，利用世界冠军和KOL连接起不同的社群，传递冰雪运动的故事和精神，通过圈层的互动交流跨越构建了一个多元的冰雪社交圈。

事实上，冰雪运动的用户消费潜力大，既有满足体育锻炼的运动需求，也有因「圈子」聚集的亲密社交互动。最重要的是，潮流新型的冰雪运动是未来新兴生活方式的重要组成部分，市场潜力巨大。

我们看到的这些，可能只是冰雪运动繁荣的初露头角。微信视频号此次活动的最终目的，也是希望协同行业各方，共同探索出合作开放、共融共生的冰雪内容新生态，助力整个冰雪产业市场实现升级，让好内容遇见对的冰雪爱好者，遇见更多的用户。

回看东京奥运会微信视频号所做的一系列举措，一定程度上持续扩大了体育内容的影响力，加之视频号真实、及时性的交互，轻质化、全民化等特点，微信视频号正在全球体育大事件中，显现出新型运营模式的竞争力和平台价值，互联网时代先进的体育生活方式充分展现。

不难想见，以北京冬奥为契机，未来几年将会是冰雪运动大繁荣的时代，通过微信视频号，大众可以近距离地认知、感受这项运动的精彩与魅力。北京冬奥的脚步越来越近，视频号官方还将围绕「北京2022年冬奥会」，基于 #和北京冬奥一起向未来、#我为冬奥喝彩等话题，面向平台创作者发起征集活动。在不同的阶段，征集不同类型内容，比如开赛前的奥运知识科普、经典回顾，赛程期时为奥运健儿喝彩、知名选手故事、重点项目盘点等，让更多的用户共同加入到北京冬奥的盛况中。

未来，视频号「窗口」里的体育大舞台还将上演更多故事，微信视频号的内容布局与平台赋能，也将帮助民众更为便利地参与到体育运动中，为体育产业的繁荣发展创造出新的机遇和价值。

来源：体育产业生态圈

图文来源网络如有侵权请联系删除
本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。