运动休闲风兴起对体育品牌的影响

中国体育用品业联合会时间：2022-02-16点击：

受新冠肺炎疫情全球蔓延的影响，大型体育赛事推迟或取消，集体运动和体育场馆业务收缩。不过，体育器材制造商收入激增，运动服饰品牌的销售表现也跑赢了更广泛的服装市场，体育用品行业逐渐展现其韧性。随着人们对家庭健身、跑步、瑜伽、普拉提等运动关注度激增，女性运动服装成为新的行业机会。而且，疫情进一步模糊了工作与休闲时间的界限，越来越多的人开始接受全天候穿着舒适的运动服。因此，运动休闲市场将持续稳定增长。据统计，美国运动服装市场规模在2020年达到1051亿美元，2021年将达到1134亿美元。

据数字化服饰鞋履搜索平台 True Fit的统计数据，True Fit分析了1.7万个品牌和1.8亿用户的数据，自疫情爆发开始，运动休闲产品的订单增长了84%；在英国，与2020年4月相比，2020年12月女性运动休闲裤的销量增长了5倍，而男性运动休闲服装的订单比上一年增长了20%。另据著名市场调查机构Allied Market Research的数据，2024年全球运动服装市场规模将达到5470亿美元。

运动休闲风兴起带来了四大发展趋势：

可持续性是运动休闲市场的一个长期发展趋势，消费者环保意识越来越强，消费者广泛参与到电子商务、可持续产品购买及各种形式的体育运动当中。各大品牌已通过推出更具可持续性的产品回应消费者诉求。由于回收可能成为可持续发展的瓶颈，品牌需要采用创新概念，例如直面消费者的循环。体育用品产业里，可持续产品的比例近来以每年64％的速度增长。到2025年，有25％的体育用品将实现可持续性。

多元化和包容性也成为重要趋势，运动休闲品牌为各种体型的女性提供了满意的服装，通过这一点抓住了消费者的心。

奢侈品牌获得了发展良机，奢侈品牌开始愈发向运动休闲方面靠拢，例如“老佛爷”卡尔·拉格斐与美国潮牌Vans合作推出了联名款。

提供按需服务，打造新社区。举例子来说，运动休闲品牌Lululemon与Alo Yoga都为顾客提供按需服务，提供定制的瑜伽、健身和健康课程，致力于打造忠实客户社区。

来源：forbes.com 张曙光编译

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