为什么说“王濛”的爆火不是偶然？

中国体育用品业联合会时间：2022-02-18点击：

在谷爱凌夺冠之前，北京冬奥会最火的当属冰墩墩和王濛。在几天时间内，许多多年不联系的朋友或直接发微信给我，或在朋友圈留言互动。总结下来就是两件事：其一，有渠道买到冰墩墩吗？其二，王濛解说太逗了。王濛在解说中也调侃道：“场内有冰墩墩，场外有濛墩墩”。

即便在谷爱凌火爆出圈之后，王濛解说的热度也丝毫不减。短道速滑男子5000米接力预赛中，李文龙摔倒之后，王濛马上判断“踢刀”了，并给出了最专业的解读。这一次，王濛靠的不再是幽默，而是专业，又一次在微博热搜上形成了霸屏之势。

冰墩墩“一墩难求”，咪咕推出的谷爱凌手办卖断了货，王濛周边也新鲜出炉。近日在咪咕的短道速滑赛事直播中，王濛与黄健翔的手办“濛翔成真”也正式“出道”上架。王濛对自己的手办爱不释手，表示定价要与谷爱凌手办一样，“谁还不是个顶流呢？”

此言一出，马上热搜预警。在冬奥会期间，王濛与谷爱凌一样成为了热搜“常驻嘉宾”。作为冬奥会四金王，王濛已经火了很长一段时间。2018年平昌冬奥会，她就参与打造了《濛主驾到》节目。北京冬奥会期间，她在其他平台参与的直播节目，上的真人秀、综艺有近十档，为什么她独独在咪咕这个平台上火出了圈？

王濛的幽默天性和出众的业务能力在不同的平台不会有任何差异。她之所以在咪咕大火，还是因为咪咕这块“土壤”为王濛这样的解说嘉宾提供了最佳生存环境，咪咕的诸多特质是王濛火爆出圈的助推剂。两者之间是彼此成就，形成了合作共赢的关系。

直播平台最大化释放王濛潜质

王濛这次火爆出圈，表面上看起来是得益于她出众的语言表达能力，以及幽默的个性。但是，在我看来，她出众的业务功底才是关键因素。

她曾经拿过四枚冬奥会金牌，这个奥运周期又曾经担任中国短道速滑队和速度滑冰队教练组组长，既熟悉短道这项运动，又了解中国短道速滑队。同时，她热爱业务，在裁判规则、战术方面都有一定的钻研。如果不熟悉业务，仅仅靠插科打诨，所能提供的内容一定是空洞无物的，很容易变成一个哗众取宠的“小丑”。

基于对业务的准确分析和判断，王濛的解说有丰富内涵。再辅以幽默的风格和频频爆出的金句，她的解说才能在全民范围内引发广泛共鸣。

王濛担任短道速滑项目的解说员，可谓是100%适配。她个人的优势能够得到淋漓尽致的体现，而且面对熟悉的业务更加忘我。包括惊呼“我的眼睛就是尺”，拍桌子，这些都是在高度亢奋之下的情感自然流露。

而在真人秀、综艺节目、短视频直播中，她的优点无法得到全面呈现。离开了熟悉的短道速滑，她也可以展示风趣的一面，但无法引发广泛的共鸣。即便在很多节目中回溯自己的短道速滑生涯，她也很难像直播那样忘我投入，语言的精彩程度和情感的表达多少会打上一定折扣。

这也直接证明，即便是在如今这样一个短视频十分发达的时代，直播版权仍然是硬通货。直播版权的受众之多，也远非短视频平台直播、综艺节目所能比拟。如果不是出现在赛事直播的解说席，王濛依然可能会火，但绝不会这么火。

这也凸显出咪咕在北京冬奥会解说阵容“排兵布阵”方面的精准和专业。作为2022北京冬奥官方转播商、国家体育总局冬季运动管理中心战略合作伙伴，中国移动咪咕承担着赛事转播及“带动三亿人参与冰雪运动”的责任和使命，咪咕为此次转播也打造了超150位解说+节目嘉宾的嘉宾天团，包含冬奥冠军、世界冠军、资深及新锐解说、网络达人、跨界明星、地方解说、学院解说等组成的豪华阵容。而王濛作为手握四枚冬奥金牌的专业运动员、国家队教练员，是咪咕敲定的冬奥首批解说嘉宾之一，双方的合作包括解说、综艺及周边。在深度合作过程中，全程担任短道速滑赛事的解说是重中之重。

正是咪咕从专业角度进行了精准预判，为王濛解说短道速滑提供了爆发的土壤，给予了她最佳的表达场域。

出众的运营能力是出圈必要保证

拥有冬奥会直播版权的并非只有咪咕一家。理论上王濛在其他直播平台上也有可能爆火，实则未必。除了独具慧眼抢先签下王濛之外，咪咕在解说方面拥有丰富的经验和出色的运营能力，这也是王濛解说能够如此火爆的重要因素之一。

从2018年正式进军体育版权领域开始，咪咕就将体育板块作为战略方向进行布局，致力于打造差异化的内容优势，确定了将解说天团作为咪咕体育直播特色的策略。

2018年俄罗斯世界杯，咪咕邀请了詹俊、李元魁、李欣、刘越、张力、于鑫淼、孙雷、王新欣、丁伟杰和江忠德等解说大咖，涵盖解说大咖、地方名嘴、解说元老、前职业球员的“地表最强解说天团”全军出击。此后的2020欧洲杯、2020东京奥运会，咪咕都致力于打造解说天团，宋世雄、蔡猛、黄健翔、韩乔生、詹俊等大咖皆汇聚于此。北京冬奥会，咪咕更是推出530+场次全自制解说，解说+节目嘉宾超150位，除了王濛、黄健翔，咪咕还请到了韩乔生、蔡猛等名嘴，以及李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等名宿。

仅仅是2020东京奥运和2022北京冬奥两次奥运期间，咪咕的解说嘉宾就超过了400人。

这表明咪咕在体育赛事的转播运营中足够重视解说员。在后疫情时代，绝大多数观众无法亲历赛事现场，更多是隔着屏幕观赛，而解说员更成为赛场与观众产生情绪链接、情感共鸣的关键一环。基于此，咪咕历来都会邀请专业、个性、知识丰富、共情力强的解说。有了这样的策略作为支撑，咪咕在北京冬奥会转播中不会错过王濛这样优质的嘉宾。“王濛”的爆火不是偶然，更不是因运气，而是平台长期策略下的一种必然。

坚持打造顶级解说大咖的策略，也为王濛解说爆火做了重要铺垫。坐在王濛身边的黄健翔，是中国最顶级的体育解说员之一，拥有极佳的控场能力。他化身成为“捧哏演员”，让王濛有了更多发挥空间，并不时起到画龙点睛的作用。换了其他解说员坐在王濛身边，未必会产生如此好的出圈效果。

咪咕在解说员方面的成功，并不仅仅限于打造解说天团，而是围绕解说大咖们展开一系列运营，全面释放解说大咖的价值。针对解说大咖，咪咕会进行一系列包装运营。以詹俊为例，咪咕不仅邀请他加盟欧洲杯解说天团，还为其打造了一档个人脱口秀节目《詹前顾后》。

咪咕与王濛的合作也包括一档运动类真人秀综艺节目《运动者联濛》。咪咕对王濛解说内容的二次传播也下足功夫，相关物料在社交媒体上随处可见。在王濛提出想要个人手办的设想后，咪咕展现了惊人的响应速度，“濛翔成真”手办在13日晚就上架开始预售。这些运营手段为“王濛热”持续升温不断输送“燃料”。

体育板块战略布局的厚积薄发

咪咕坚持走打造解说天团这条路，汇聚了越来越多解说大咖、各地名嘴、世界冠军，再加上出众的运营能力，已经成为了咪咕在体育领域的一张“王牌”。良性循环的结果就是让咪咕拥有了出众的“造星”能力。

王濛并不是在咪咕平台上火爆的第一位解说嘉宾。东京奥运会的时候，圈内资深的田径专业解说员陈晨加盟咪咕，凭借丰富的知识储备、专业的项目科普、恰到好处的情绪和引人入胜的轶事，被网友称为“本届东京奥运会最佳田径解说”。不少网友被陈晨圈粉，甚至微博上出现了#陈晨解说太牛了#的话题。这对于陈晨和咪咕，也形成了一种双赢的局面，咪咕的“造星”能力初见端倪。

咪咕在运营方面厚积薄发，成就了王濛解说、陈晨解说的爆火。而王濛也绝不会是在咪咕平台上爆火的最后一位解说嘉宾，因为咪咕已经拥有了愈发成熟的“造星”机制。

首先，在体育版权领域，咪咕已经确定了领头羊的地位，拥有了丰沃的土壤。没有直播版权，再出色的解说员也没有用武之地。截止2021年底，咪咕聚合体育IP内容已超过30+，全年赛事场次8000+，日均场次20+。用户可以在咪咕上观看欧洲五大联赛（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）、CBA、NBA、UFC、排超、WTT、欧冠、斯诺克等丰富多样的体育赛事，可以说是全年在线，一站式包揽用户体育生活。

大赛方面，咪咕更是从不缺席。作为中央广播电视总台的赛事转播顶级合作伙伴，咪咕还拥有今年卡塔尔世界杯的直播版权，又一个体坛盛宴正在等待着优秀的解说员们。除了世界杯，咪咕还持续关注亚运会、大运会等重大赛事及全民健身。

在运营方面，咪咕正在以“咪咕视频（长视频）+视频彩铃（短视频）+魔百和（家庭大屏）”的“视频铁三角”为载体，打造“场景+内容+运营”的体育赛事新模式，并依托中国移动5G“连接+算力+能力”，打造更多“专业+激情”的爆款。

表面上看起来，王濛的爆火是一个偶然，其实发生在咪咕平台上是一种必然，因为打造“专业+激情”的解说是咪咕的重要策略之一。冬奥的赛程已经进入最后5天倒计时，但咪咕为“后奥运”时代早已做好准备。可以预见，“后奥运”时代，未来会有越来越多像王濛、陈晨这样既专业又饱含激情的解说员，在咪咕平台上为观众们带来更多激情、专业、有趣的解说。

我们相信，在咪咕，下一个“王濛”的出现不会让大家等太久。

来源：体育产业独立评论

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