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体育产业春天来临?品牌为何扎堆体育营销

中国体育用品业联合会时间:2022-02-15点击:
        赛场上的运动员在奋力拼搏,赛场下的观众在呐喊,情感的碰撞产生了巨大的情感连接和共鸣,这也延伸到了这场赛事的赞助品牌。观众开心,主办方很满意,品牌也很满意。这是一场成功的比赛,也是一场成功的体育营销。
 
        不同的体育产业衍生出不同的体育IP,每一个都有着深厚而广泛的受众。在这个闭环内,不断有品牌进入市场,瞄准整个体育产业链,进行赛事赞助、广告投放、名人运动员代言等营销活动。
 
        如果说体育产业是围绕体育IP构建的一条完整的产业链,那么体育营销无疑是这条产业链中最有价值的一环。
 
        在全球市场上,公众认可度最高的营销策略有两种,一种是明星推广,另一种是体育营销——依托体育赛事,将品牌或产品与体育相结合,赋予企业品牌体育赛事的内涵,传递企业的品牌形象。
 
 
        为什么品牌热衷于体育营销?
 
        体育是人类情感的凝结,赛场上的运动员在奋力拼搏,场外的观众在尖叫呼喊,他们的情绪狂热地肆虐碰撞,从而产生了巨大的情感共鸣。品牌可以在此过程中与消费者建立情感联系,可以将企业和产品的品牌与竞争的兴奋、激动等情感联系起来,从而迅速提高市场开发率。具体来讲,品牌之所以热衷于体育营销主要有以下三个方面的原因。
 
        一是体育营销渗透率更强。
 
        体育营销是一种软营销。体育赞助或其他形式的体育营销所带来的受众关注度、品牌渗透度和影响力是其他类型广告无法比拟的。原因是体育营销商业化不明显,受众的抗拒力相对较弱。
 
        体育营销也属于情感营销。体育,是一种全世界通用的交流语言。它打破了信仰、文化、语言、种族等各种障碍。体育营销可以将社会、品牌和消费者之间的关系深层次连接起来,便于品牌与目标受众的深度沟通,从而快速提升品牌知名度和品牌价值,推动品牌的国际化进程。
 
        二是品牌可以通过体育营销扩大曝光度。
 
        体育本身就是一门世界性的语言,它可以跨越文化、信仰、种族等障碍。体育文化的无边界传播,让品牌主能够接触到众多体育赛事的观众。
 
        另外,作为兼具媒体功能的体育赛事,在体育赛事观看群体中,每个人都是一个自媒体,他们十分愿意通过微博、微信等渠道分享赛事信息。每个人背后的朋友圈可以帮助投资体育营销的企业获得更大的品牌曝光度。
 
        三是品牌可以通过体育营销树立品牌公益形象。
 
        营销的一个重要趋势,是从“广告营销”向“事件营销”方向转变,而体育是曝光度最大的事件之一。企业可以通过体育营销,借助于其特有的公益性、互动性和成本效益优势,树立起“愿意承担社会责任”的企业形象。
 
        随着体育热潮在全世界的风靡,体育以其独特的观赏性、竞技性和游戏性,成为人类最热衷的活动之一。
 
        由体育热潮产生的注意力经济,催生了体育营销的发展。大部分有赞助实力的企业都深刻体会到了体育营销在品牌推广中的巨大能量,也清晰地认识到了体育活动背后的营销价值。
 
        来源:大厂公关


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