体育科技浪潮席卷下，最被看好的领域竟然是它？

中国体育用品业联合会时间：2022-02-21点击：

体育内容传播：科技助力直播，提升粉丝互动

在内容传播方面，随着互联网技术的不断进步，新媒体已然成为体育内容传播的主要渠道。数据显示，国内主流体育新媒体的单月用户数规模都在500万人以上：

腾讯体育在2021年3月用户数达到了1463.9万人，位居体育新媒体用户数全市场第一；

PP体育位居第二，用户数达到了796.1万人；

直播吧以773.1万人位于第三。

受疫情影响，移动互联网基座稳固，可承载的内容越来越多，体育直播也成为体育内容传播的某种“新常态”。2020年4月，《中国体育》结合互联网直播平台以及转播技术，为观众呈现了一场精彩的线上乒乓球比赛。在参赛之余，张继科等体育明星在直播间隙与球迷进行线上互动，吸引了大波流量和关注度。体育直播增加了观众的参与感，给球迷带来互动的惊喜和满足感，因此受到了体育迷们的广泛追捧。

体育赛事训练：“AI 教练”加持，训练科学高效

在赛事训练方面，AI、VR 等技术的应用可帮助提升运动员的训练质量。通过构建虚拟训练场景、捕获运动数据、动作重现等等方式，来帮助运动员改进和创新技术动作，提高技术水平。例如：

百度智能云为中国跳水“梦之队”日常训练打造的国内首个“3D+AI”跳水辅助训练系统，通过AI技术对训练视频进行摘要、动作抽取、姿势纠正等处理，快速进行归纳整理，突破了体育运动定量评价与数据分析的难题，将竞技体育更精细化地定格在时间和空间维度，让体育训练更加科学、智能、合理、有效。因其拥有“看得清”、“看得准”、“看得全”和“看得懂”四大特点，被中国跳水队形象地称为“国家队AI教练”。中国跳水协会秘书长刘江平接受采访时说，AI+体育的应用探索为我国体育开拓出一片新的大陆。

此外，人工智能也被应用于促进运动损伤恢复的领域，智能康复机器人的辅助可以确保以正确的运动模式促进运动能力的恢复，使运动员的健康得到保障和关怀。并且，我们可以通过人工智能模型了解、及时调节运动员的心理状况。而人工智能心理健康大数据平台能够为保障运动员的心理状态提供技术支持，从而避免或减少赛前紧张带来的比赛失误，提高运动员参与体育竞赛的信心。

体育观赛体验：VR科技使观众声临其境

在观赛体验方面，近年来爆火的 VR 虚拟现实技术让大型体育赛事拥有了更为独特的用户体验。2021年延迟举办的日本东京奥运会上就使用最新影像技术，给由于各种原因而不能亲临比赛现场的孩子们提供了“身临其境”的观赛体验：

2022年的北京冬奥会同样在赛事呈现上做足了准备，不仅是 VR 虚拟现实技术，人工智能、360度回放、无人机等都出现在2022年的北京冬奥会上。在5G 通信技术领先世界的基础上，北京全方位的智能观赛筹备工作将会给观众带来超乎想象的视觉盛宴。

“鹰眼技术”也被用于体育赛事的组织和举办，尤其是网球赛事中。鹰眼技术利用高清摄像头采集视频信息，并通过计算机技术进行处理和回放，准确判断网球在空中的运动轨迹以及落地的具体位置，既便于裁判员能够清楚确定该回合的得分，又能够有利于为观众提供别致的观看体验。这项技术正是在先进的摄像技术和计算机技术的作用下才能够成功实现，对于增强观众的观看体验和提升网球运动赛事转播的科技化和数字化具有重要的意义。

大众体育科技应用：体育软件普及，激发体育生活新方式

在大众体育科技应用方面，以当下热门健身软件 KEEP 为例，其紧抓市场趋势，推出智能健身手环等产品，绑定了其核心的健身课程等内容，为朝九晚五缺乏整块时间的人们提供了更灵活的运动健身的选择，使人们在零碎的时间里也能通过视频学习达到较有效的体育锻炼，激发了体育消费市场活力。

现代体育发展早已融入了技术革新的血液，科技力量的创新与发展将为中国体育事业的未来创造无限可能性，并成为推动中国体育事业发展的重要力量。

电竞在全球拥有7亿+庞大的受众和无限的潜力，通过抓住电竞崛起的机会，众多国内外知名品牌高效精准地触达了Z世代消费群体。而随着越来越多的品牌客户看到电竞市场的潜力和其不同于传统体育市场的属性，电竞也成为资本的风口，甚至是体育商业和营销市场的常客。

EDG夺冠，激发赞助商纷纷入局电竞

2021年11月7日，2021英雄联盟全球总决赛正式拉下帷幕，来自中国的 EDG 战队以黑马姿态，战胜上届冠军韩国的 DK 战队逆袭夺冠，一时间全网沸腾。而场外各大品牌也早已摩拳擦掌，备战全新的数字战场。对于这些押宝的品牌来说，S11既是一次与电竞结缘的绝佳契机，也是一场未知的豪赌。据 ECO 电竞派统计数据显示，本赛季 S11共有140家品牌参与到赛事的赞助合作当中。

在电竞崛起的数年时间里，电竞营销的赞助商从品类到数量都不断扩充和增长，其中主要原是因为电竞自带出色的曝光效果且相对低廉赞助成本。

一方面，顶流电竞赛事拥有大部分传统体育赛事无法比拟的流量优势。例如，在2019年，LPL 赛区赛事直播观看人次超过200亿，全年 LPL 赛事内容观看量超过650亿次。并且根据 Esports Charts 统计，2021年LPL春季赛最高观众峰值已经刷新至3852万，平均观众人数高达1009万。庞大的观众数量和夸张的赛事内容观看量对各类赞助商来说自然意味着出色的品牌曝光。

另一方面，对赞助商们来说，入局电竞也比入局成熟的传统体育赛事更具性价比。以CBA与 LPL 两大赛事进行对比，作为 CBA 官方主赞助商，2017年中国人寿与 CBA 的3年赞助合同价值10亿人民币；而同期 LPL 赛事主赞助商席位明码标价仅为为3000万元。

正因如此，原本活跃在传统体育领域的品牌纷纷投身电竞：

国内智能手机品牌 OPPO 在2019年上半年先后与温网、法网两大国际顶级网球赛事完成签约；而同年9月 OPPO 也成为《英雄联盟》赛事全球合作伙伴，双方达成了5年长约，并在多年来始终和 LPL 这一本土赛事保持着密切的赞助合作关系。

与此同时，作为 CBA 官方战略合作伙伴的李宁近年来也在电竞领域动作频频，不仅以运动时装品牌的身份与 EDG 和 RNG 两家俱乐部先后进行了合作，并于2019年年初完成对 Snake 电竞俱乐部的收购。

电竞跨界屡获成功，未来市场潜力可期

据游戏工委统计，2020年电竞市场规模为1365.57亿元，较2019年增长44.2%。随之增长的还有电竞用户规模，2020年中国电竞用户规模达到了4.9亿人，较2019年增长了11.4%。

电竞产业自身也从未停止拓展表达形式，例如《你微笑时很美》、《你是我的荣耀》等优质电竞题材电视剧便获得了良好的市场反馈，这印证了电竞的跨界能力、消费者的接受度和市场极具潜力的发展前景。

在线下消费版块，电竞主题的商业和大型文旅项目也成为2021年的全新关注焦点：

（1）在S11全球总决赛期间，大批线下商业纷纷开展线下观赛活动，万达影院在决赛日当天更是利用其分布在全国的院线布局，创新了“付费观赛”的全新商业模式，并创造了高额的“单日票房”。

（2）经数年筹备，全国首个电竞商业综合体“主场 ESP”于2021年投入全面运营，其以王者荣耀职业联赛（KPL）为核心内容，时尚潮玩，周边购物，主题餐饮为拓展内容，为上海广大电竞爱好者创造了一个横贯“赛前-赛中-赛后”的电竞主题娱乐消费主场，一经开业便人潮涌动，为陷入高度同质化竞争的实体商业指出了一条内容致胜的创新之路。

（3）腾讯电竞和北京环球影城达成了战略合作，旨在合作打造电竞主题乐园，这也标志着电竞开始进军大型文旅项目。

亚运会将“电竞”列为正式比赛项目的大事件，揭开了2022电竞大年的序幕。对于品牌来说，电竞领域是一个仍有较大市场空间的价值洼地和内容蓝海，随着电竞赛事商业化的成熟完善，我们可以继续期待电竞产业的突破和新发展。

纵观现代体育的发展历史，科技一直如影随形。从运动装备、场馆设施到电视转播，科技助推体育实现了全球化和商业化。许多科技也借助体育场景进行研发和试验，完成了技术演进，并在其他行业得以推广商用。

不过近几年体育产业的变化让过去的积累都显得波澜不惊。在信息革命带来的计算力和存储力的巨大提升以及信息大爆炸的基础之上，产生了以人工智能、云计算和大数据为代表的技术大爆炸和大融合，第四次工业革命正在颠覆每个行业和领域，体育也不例外。

正如科技发展存在指数增长的普遍规律一样，体育领域的科技发展也越发呈现出指数效应，并越发深刻地改变着体育的命运。

科技武器掌握在科技巨头和快速孵化扩张的创新型公司手中，而北美和欧洲成熟的体育市场则成为全球共享的主战场。欧美国家凭借其成熟的体育市场、强大的资本优势和深厚的技术积淀，当仁不让地成为体育科技领域的引领者，其中，美国和英国无论初创项目数量还是融资金额都具有显著的领先优势。

体育科技发展的核心驱动力更多在于科技和资本，而非体育本身。基于此，体育科技在中国的爆发式增长成为必然：

一方面，中国科技和中国资本均已跻身全球第一集团，以北京和深圳为代表的“本土硅谷”是科技金融成熟发展的典型标志；

另一方面，虽然中国本土的体育市场还在起步阶段，但人口优势和市场规模巨大，同时中国政府和资本已经通过购买海外体育资产和引进国际体育赛事等形式在全球体育市场上有了一些布局，为新技术的试验和研发提供了顶级的试验田。

因此，若能再聚焦符合中国国情的特殊市场需求，并把视野从本土放宽到全球市场，中国体育科技的机遇已然近在眼前。

来源：清华海峡研究院国际电竞产业研究中心

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