冬奥、两会圆满落幕，全民健身再获政策支持｜3月行业资讯快报

中国体育用品业联合会时间：2022-03-31点击：

你是否感受到了体育正在改变我们的生活？

当下，体育已不再只是“体育人”的小众爱好，而是普及成为全民的健身爱好。特别是近年来，全民健身相关政策的持续推进，全民健身公共服务体系的不断完善，我国参与体育运动的人数有了突飞猛进的提升。

同时，大众运动消费的升级也拉动着体育产业链的高质量发展。除了以往传统体育鞋服、体育器材等实物性消费外，健身锻炼、体育培训、赛事门票、医疗康复等服务性消费需求得到一步释放，为经济发展注入新的活力，我国体育产业正迎来快速增长期。

2022年是“十四五”规划重要一年，在成功举办冬奥会后，我们还将迎来成都大运会、杭州亚运会两项世界级体育盛会，体育产业无疑将迎来新一轮发展契机。另一边，在连续推出多个《全民健身计划》相关实施方案后，中共中央办公厅、国务院办公厅正式印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，对“更高水平”提出了明确的任务书、时间表、路线图，为推动体育领域进一步深化改革吹响新的号角。

以此，为了帮助行业同仁能够更好的紧跟行业政策要点，洞悉产业发展特点，在体育市场发展潮流中把握发展机遇，从本月起，中国体育用品业联合会推出全新内容专栏“每月行业资讯快报”，从行业政策、行业动态、融资案例、行业报告等多维度，全面回顾当月国内体育产业的重要时刻。

下面，就让我们一同回顾，3月以来中国体育行业的那些热点大事件。

中共中央办公厅国务院办公厅印发

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》

3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（以下简称《意见》）。

《意见》从8个方面提出了29项改革措施，是指导“十四五”乃至今后更长一段时期全民健身发展的战略性、综合性、指导性文件，擘画了新时代推动全民健身公共服务迈向更高水平的新蓝图。

《意见》涵盖九大方面，具体包括：总体要求，完善支持社会力量发展全民健身的体制机制，推动全民健身公共服务城乡区域均衡发展，打造绿色便捷的全民健身新载体，构建多层次多样化的赛事活动体系，夯实广泛参与全民健身运动的群众基础，提高全民健身标准化科学化水平，营造人人参与体育锻炼的社会氛围，以及保障措施。

国家体育总局办公厅印发

《2022年群众体育工作要点》

2021年以来，全国群众运动达到新高度，“群众去哪儿工作”取得重大进展，体育设施工作完成了新的成果，群众体育迈向新台阶。在2022年的工作中，群众运动要结合实际，突出重点、突破难点、形成亮点。对此，3月7日，国家体育总局办公厅关于印发《2022年群众体育工作要点》，以更加奋发有为的姿态不断推动全民健身事业跃上新台阶、开创新局面。

其主要内容有：一、以贯彻落实党的十九届六中全会精神为指引，毫不动摇地坚持党对全民健身工作的全面领导；二、推动形成构建更高水平的全民健身公共服务体系新格局；三、巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果；四、提升公共健身设施供给和公共体育场馆开放水平；五、建设和完善全国全民健身赛事活动体系；六、发展壮大各级体育社会组织；七、不断加大科学健身指导供给；八、统筹全民健身发展与安全。

北京市体育局成立北京市体育产业专家智库

3月10日，北京市体育局发布《关于成立北京市体育产业专家智库的通知》（以下简称《通知》）。

为推动“十四五”时期北京市体育产业高质量发展，提高管理和决策的科学化、规范化水平，在公开征集、综合评选的基础上，坚持专业领域融合，结合北京体育产业工作实际，经研究，决定成立北京市体育产业专家智库。

《通知》明确了专家智库的四项主要职责；正式公布了包括政策法规类、产业发展类、市场规范类、融合发展类在内的专家智库组成及名单；并规定，智库专家任期4年（2022年3月-2025年12月），到期自动终止。

广东省体育局、广东省教育厅印发

《关于深化体教融合促进青少年健康发展的实施意见》

3月3日，广东省体育局、广东省教育厅正式印发《广东省关于深化体教融合促进青少年健康发展的实施意见》（以下简称《意见》）。

《意见》坚持“健康第一”的教育理念，以“一体化设计、一体化推进”为基本原则，从加强学校体育工作、完善青少年体育赛事体系、加强学校青少年体育训练、加强各级各类体育运动学校建设、规范发展社会体育组织、推动粤港澳大湾区青少年体育发展、加强组织实施等7个方面提出了24条体教融合的具体任务和要求。

黑龙江省人民政府办公厅印发

《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》

3月22日，黑龙江省人民政府办公厅印发《关于印发黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》共计30条，从壮大市场主体、推进项目建设、打造品牌活动、开展赛事交流、完善要素支撑五大方面，贯彻落实《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》，以全球视野，开放合作，推动黑龙江省冰雪经济高质量发展，为龙江全面振兴全方位振兴构建新优势、培育新动能、打造新经济增长点。

2022两会落幕，“体育”成为热词

3月11日，第十三届全国人民代表大会第五次会议圆满落幕。李克强总理在政府工作报告中明确指出，用好北京冬奥会、冬残奥会遗产。建设群众身边的体育场地设施，促进全民健身蔚然成风。下一步要做好大型赛会的筹办参赛工作，加快构建更高水平的全民健身公共服务体系，完善顶层设计。

会上，体育话题再度成为代表委员们热议的内容之一。其中，如何利用北京冬奥会遗产、推广冰雪运动可持续发展、如何做好体教融合、加强全民健身场地设施建设、体育产业如何再攀高峰等问题广受关注。

四大国内体育用品公司发布2021年业绩公告

3月23日，港股上市公司361度正式对外发布2021年业绩公告，至此，港股上市体育用品公司特步国际、李宁、安踏体育以及361度的2021年业绩公告全部发布。

总体来看，四大国内体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元、净利润137.29亿元，呈现出强劲的增长态势。

其中，据安踏体育发布2021年全年业绩公告显示，安踏集团营收较2020年大涨38.9%至493.3亿，连续8年持续增长。值得一提的是，2021年安踏在国内运动鞋服市场占有率为16.2％，正式超越了市场占有率为14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距也仅有一步之遥。

健身赛道上市公司舒华披露2021年报

3月10日，舒华体育发布2021年度报告。公司实现营业总收入15.62亿元，同比上升5.25%；归母净利润1.16亿元，同比下降15.45%；扣非净利润1.02亿元，同比下降21.52%。

据舒华体育年报透露，因公司2021年资金较为充裕，提前偿还借款并缩减贷款规模，使得2021年利息费用同比2020年下降65.11%。这一数据也反映到了公司负债规模的下降，2021年公司资产负债率降至历史新低，负债金额合计同比下滑26.9%。

青少儿体适能教育品牌宾果运动获2000万元A轮融资

3月24日消息，国内3-12岁青少儿体适能教育品牌宾果运动宣布完成2000万元A轮融资，投资方为专注于创新领域投资的香港私募基金，此前在互联网医疗、新能源产业、大健康领域等均有投资。本轮融资过后，宾果运动的估值超过1亿元。

据公开资料显示，宾果体育是一家青少儿体育培训平台，以3-12岁的儿童作为主要服务人群，把体能作为贯穿各个年龄段和所有训练的主干，针对C端用户的需求去开发“体能+”课程，比如体能+篮球、体能+跳绳、体能+增高等。

据悉，这是宾果运动成立以来，第三次获得资本投资，前两次分别为2019年8月的500万元天使轮融资，以及2021年3月的千万级Pre-A轮融资。

精致露营品牌嗨King野奢营地获百万天使轮融资

3月，精致露营品牌嗨King野奢营地（以下简称“嗨King”）获百万天使轮融资，估值数千万，资方为国内外知名轻奢帐篷厂商“义乌市博庭旅游开发有限公司”。嗨King表示，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。

据了解，嗨King 以家庭式设计、多元化空间、陪伴式服务为经营理念，为露营爱好者提供周边度假、营地教育、研学团建、篝火晚会等沉浸式和场景式的服务，并为品牌合伙方提供从品牌到运营的一站式解决方案。

目前，嗨King 已运营和代运营的营地合计超过 20 家，覆盖西安、嘉兴、大连、济南等城市，形成了自投营地+品牌营地+产业服务的业务模式。本轮融资金额主要用于建立精致露营连锁经营模式，推动新的生活方式走向更大的市场。

KICKS CREW获600万美金A轮融资

3月，专注于球鞋、运动服等品类的潮流电商交易平台KICKS CREW完成600万美金A轮融资。该轮融资由阿里巴巴创业者基金、戈壁创投、盈科拓展集团领投，所获资金主要用于搭建技术团队、管理品牌形象和效应，以及进一步拓展国际市场据点。

基于不同地区消费者需求的多元化，成立于2008年的KICKS CREW已成功搭建了一个垂直于潮流品类的跨境电商交易平台。通过与亚太、欧洲地区近20个国家的品牌经销商合作，为其消费者提供正品球鞋和购买服务。并利用大数据分析按照不同地区用户喜好，来推送不同产品。

星瑜家完成数百万元Pre-A轮融资

3月，瑜伽连锁场馆运营商-星瑜家完成了Pre-A轮数百万元的融资，投资方背景为一家名为索能投资的准上市公司，投后估值8000万元。

据公开资料显示，星瑜家成立于2019年，其采用了次卡、平均每次80元、通过小程序可以发起瑜伽课等方式来运营，对标的模式为健身行业的超级猩猩。

2022-2027年中国体育用品行业

发展监测及投资方向研究报告发布

3月，由中国产业研究机构-华经产业研究院出品的《2022-2027年中国体育用品行业发展监测及投资方向研究报告》正式发布。

该报告对中国体育用品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。据数据显示，2020年中国体育用品制造行业营业收入达1340.33亿元，较2019年增加162.54亿元。2021年上半年实现营收771.07亿元。

此外，还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

乐刻健身发布《当代女性健身洞察报告》

知名健身平台乐刻健身于3月8日发布《当代女性健身洞察报告》，报告显示女性健身热情大于男性，同时女性健身的需求已经不仅仅局限于减脂瘦身，投资自我、需求多元、追求力量等成为女性健身的新趋势。

报告数据显示，2022年，该平台女性会员占比达54%。虽然男性用户的人数也在不断增加，但女性会员的增长更为明显。通过全国各个城市的数据分析发现，北京女性用户以55%的占比排在首位；长沙以54.8%的占比位列第二；上海则以54.5%紧随其后。

此外，在“请私教”方面女性占比是男性用户的2倍之多，“她经济”的潜力可见一斑。其中，“减脂塑形”的课程占比仍达到半数以上，但增肌、综合格斗、产后恢复等课程增长明显。

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