斯巴达勇士赛在中国市场为何没有七年之痒？

中国体育用品业联合会时间：2022-03-29点击：

上周末，北京世园公园中国馆举行了2022年中国赛区斯巴达勇士赛年度盛典。本年度盛典不仅向一年里付出过努力的赛事服务团队、裁判员和运动员颁发出8项大奖，还揭晓了本赛季的主题口号，“勇不可破”。与此同时，北京站全新的“DEKA FIT”体能赛，拉开了2022赛季斯巴达勇士赛中国赛区的大幕。

01.

意志的试炼场，勇士的集中营

顾名思义，斯巴达勇士赛是对斯巴达城邦坚韧无畏精神的继承，三位来自美国的年轻人，乔·德·塞纳、安迪·维恩伯格、朱利安·柯宝德，将斯巴达人的传统军事项目与日常体育锻炼，融入进现代路跑运动并加以改造，创建了名为“斯巴达勇士赛”的障碍跑赛事。

可以说斯巴达勇士赛不仅是一项运动，是一种精神，是一个文化社群和一种生活方式；更是敦促参与者改变自我、发现潜能、破茧而生的催化剂；是让参与者不断超越、挑战自我，像斯巴达勇士一样生活、训练、饮食和思考的赛事。

2010年，第一届斯巴达勇士赛在美国佛蒙特州威利斯顿市的美洲豹户外中心举办，大约500名“斯巴达勇士”参与了第一届赛事，完赛者都得到了一枚完赛奖章，而名列前茅的选手则获得高额奖金。2年后，该赛事拿下了来自吉姆·帕罗塔的风投公司Raptor Consumer Partners的投资。

斯巴达勇士赛整体包含四个级别的常规赛事，分别是：竞速赛、超级赛、野兽赛和超级野兽赛。除了上述常规赛之外，为了迎合更多参与者需要，斯巴达勇士赛还设置了世锦赛、飓风赛、团队赛、AGOGE、冬季专项赛、儿童赛、体育场赛以及由美国军方独家设计的“军队系列” 等分支赛事，而且赛事种类还在持续创新，例如在今年中国赛区新赛季的比赛中，主办方又加入了全新的“DEKA FIT”体能赛。

在斯巴达勇士系列赛的赛事中，初级的斯巴达勇士竞速赛长度为6公里，赛程中设置了22个障碍项目；中级的斯巴达勇士超级赛长度为13公里，赛程中设置了25个障碍；高级的斯巴达勇士野兽赛长度为半马的距离，赛程中设置30-50个障碍不等。这些障碍，或许是让你翻越一堵高墙，或许是让你踏过一片泥浆，或许是让你攀爬一段绳索，或许是让你搬运一块巨石，不论是什么障碍，都将是考验跑者在极限状态下的自我超越能力。

02.

斯巴达勇士赛的中国之路

作为一项新兴赛事，斯巴达勇士赛在业内已经积累了相当高的人气，得益于其充满野性的赛事理念、酷炫的赛程设计以及优质的参赛体验，斯巴达勇士赛自创办以来吸粉无数，且近些年在中国的发展也极为蓬勃。

2016年，中国顶级体育营销公司盛力世家将全球瞩目的斯巴达勇士赛首次引入大中华地区，在包括台湾和香港在内的大中华区独家开发和运营这项比赛。

其实在进入中国之前，斯巴达勇士赛就已经登陆了亚洲，新加坡、马来西亚、泰国、韩国等国都开展过此项赛事，而这些国家初次报名参赛的人数就达到了8000-10000人。

相比之下，赛事来到中国的第一年，在上海和北京地区的两场比赛，报名参赛的人数仅有4000人左右，数据远低于亚洲其他国家。然而，这样的局面也早在盛力世家的预料和掌控之中。

问题的原因，一方面来源于中国当时的跑步市场尚处于起步阶段，跑步人群的消费能力和意愿远比其他国家差。另一方面，比赛场地的制约、办赛宣传推广经费的不足、赞助商对新赛事观望徘徊的态度以及政府在相应政策上的空白，都成为了阻碍这项活动在我国有效开展的原因。

虽然障碍众多，但在我国举办的第一届比赛过程还算顺利，处女秀也取得了不错的口碑。而且，因斯巴达勇士赛本身所具有的基础实力、品牌效应与商业价值，中国首次与斯巴达勇士赛的接触，也获得了很多极具前瞻性合作伙伴的大力支持，其中斯巴达勇士赛全球合作伙伴锐步，就为本次比赛提供了专业的服装保障。此外像百淬饮料和众安保险，分别为大赛的勇士们提供了健康能量补给和安全支持。

从2016年到2019年，短短四年时间，斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌；2016年至2018年，斯巴达勇士赛在中国分别举办了2场、5场和19场比赛，总计吸引了超20万人的参与；2019年斯巴达勇士赛共在13座城市开设36场比赛，参赛人数达到12万人，另外有超过50万人次现场观看了比赛并参与了互动。

值得一提的是，在2020年全球抗击新冠肺炎疫情的大环境中，中国成为了全球范围内唯一成功举办落地斯巴达勇士赛的国家。

据统计，2020赛季中国斯巴达勇士赛，共在9个城市举办了12站比赛，勇士们在逆境中以坚不可摧的意志，用实际行动践行了当年赛事“破茧而生”的理念。另外，特殊时期的斯巴达中国赛区，还与全球20余个国家和地区同步开启“30天线上挑战赛”。

如今，在斯巴达勇士赛步入中国市场的第7年，不仅没有出现七年之痒，反而比以往更加紧密。

在疫情常态化下的第三个赛季，2021年，组织方顺利在北京、上海、广州、深圳、崇礼等城市，成功举办了6场比赛，让全中国87000名勇士在比赛中完成了对自我极限的挑战。

而本赛季，赛事主办方带着疫情下办赛的经验，不仅扩大了赛事规模，计划在全国15座城市，举办22个周末的比赛，让15万人参与“勇不可破”，而且赛事还吸引到了像长安福特这样在国内颇有实力的赞助商，为赛事保驾护航。

此外，今年的中国斯巴达勇士赛，还会将其中的儿童赛作为独立赛事，于北京、深圳、广州等十余座城市落地，继续为全国青少年提供挑战自我、硬核成长的平台。

03.

斯巴达勇士赛在中国为何越来越火？

斯巴达勇士赛每年基本上都会在全球42个国家和地区，举办超过250场比赛，每年的累计参与人数均会超过100万人次，它早已超越马拉松和铁人三项等项目，成为全球参与人数增量最快的群众赛事。而单单来自中国的参与者，每年就会占据这项赛事参与人次的十分之一。

为何能在中国火出圈，或许与以下几点脱不开关系。

第一，国内跑步市场迎来爆发式发展，大环境为斯巴达勇士赛铺路。

据中国田径协会的统计，全国马拉松及相关路跑赛事从2014年的51场增长到2019年的1828场，5年时间数量增长超过30倍，而在2019年超过1800场赛事中，中国田协认证的赛事共计357场，较2018年增加18场。赛事多了，跑者得到的比赛机会也相应增加，2019年中国累计参赛人次为712.56万，较2018年583万增加129.56万，同比增长22.22%。

另外，跑步健身从娱乐休闲化逐渐转变成竞技专业化，跑者们需要更丰富的赛事内涵、更高级的挑战和更全面的提升。

再者，跑步市场的开放，为中国带来更多优质的国际赛事IP，也让更多的企业在跑圈嗅到了金钱的味道，寻觅到更大的商机，他们也更愿意把资本投入到这项有着正确大方向的活动中。斯巴达勇士赛正是符合上述内容，可以满足市场发展规律、参与者诉求与企业需求的赛事。

第二，国家政策开绿灯，跑者人数持续增长，女性和青少年成为斯巴达勇士赛的新鲜血液。

2021年7月，国家“双减”政策的出台，让全国青少年获得了更多的体育锻炼时间，这无疑为低门槛的跑步运动带来了更多新鲜血液的加入。而国家的十四五规划，更是让“全民健身”再一次成为体育发展的重点项目，跑步作为健身运动中最基础的项目，也吸引了国内越来越多不同年龄段、不同阶层、不同性别的人参与。

根据《悦跑圈2021中国跑步白皮书》给出的数据，在悦跑圈1.2亿的总用户群体中，男女跑者占比分别为60.2%和39.8%，其中女性跑者数量增长18.4%，比男性跑者增幅更高。

而在另一份数据中，2021年，90后、00后跑者以超过57%的占比成为绝对的跑步主力。其中，00后人群则以62.3%的同比增长速度异军突起。

综上可见，“女性人群”和“年轻人群”正在逐渐成为中国跑步运动市场的主力军，为市场注入了更多新鲜且富有活力的血液。

斯巴达勇士赛正是抓住了国内女性及青少年跑者人数连年上涨的机遇，开发出更多适合女性及青少年的专属赛事，抓住了这批人群的胃口。而有了他们的加入，斯巴达勇士赛，在国内也有了更广阔的市场。

第三，大众消费水平提高，“运动即生活”的理念得到认可，国人对满足社交与身心健康需求的斯巴达勇士赛青睐有加。

随着国民生活水平提高，参加跑步运动越来越成为一种时尚生活、品质生活的象征，人们在朋友圈晒出的一张张跑圈图，表达着对社交需求的强烈渴望，更深层次的原因则是大众对健康生活方式的愈发重视，以及运动即生活概念的认可。

疫情发生之前，中国马拉松赛事规模连续多年上涨，与之相关的消费也在不断增长，为了参与心仪的比赛，跑者们常常自付上千元的住宿费、交通费、报名费等花销。

疫情发生两年后，跑者们在赛事缺失的环境下消费力依旧。2021年，跑者群体不仅在扩军，装备消费力也在大涨。在跑者年度消费金额上，超过73%的跑者年消费金额超过1000元，其中年消费在2000-5000元区间的用户明显增加，占比高达32.3%。

尽管近些年国内也开发引进了各式各样新鲜有趣的特色路跑活动，如“色彩跑”、“泡泡跑”、“电音跑”等等。它们以形式取胜，强调快乐、时尚、健康、互动为，很容易短时间内便可激起千层浪，吸引到无数跑者参与。然而，这些特色路跑活动的发展模式更像是如今那些变装网红，其内容有创意、有噱头、有流量，但实际上缺乏了精神、本质与内核，很快就被更新换代。

与之相比，斯巴达勇士赛作为一项竞技性和趣味性兼顾的赛事，它拥有一整套完善的服务体系，对一个城市的跑步爱好者而言，它不仅仅是一项持续一个周末的赛事，同时更是给他们设计的一套完整的生活方式指南。它将提供给跑者专业系统的赛前训练指导和健康饮食计划，帮助跑者更好地提升自己、更顺利地完成比赛，在这个过程中跑者们也会自然地将运动与生活画上等号。

来源：互联网十体育

图文来源网络如有侵权请联系删除
本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。