国潮体育赢来好时机，媒体热议“莆田鞋” 集体商标获批及其机会

中国体育用品业联合会时间：2022-04-08点击：

【编者按】近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册，引起各大媒体热议。国潮体育背景之下，莆田鞋被众多人看好。中国自由品牌在不断崛起，这和整个国家的大环境相关。中国制造的产品品质越来越好，另外，“选择国家自由品牌消费，爱国从我做起”，这是很多消费者的观念。当然自由品牌的发展会面临很多的挑战。体育BANK特意摘取了《成都商报》和《观察者网》的两篇文章中的部分内容分享，供大家参考。

《成都商报》报道了《集体商标获批真“莆田鞋”来了专家：摆脱山寨标签，“莆田鞋”还面临巨大挑战》的文章。其中说到莆田市鞋业协会工作人员介绍，“文字还没下来，图形商标现在可以用。”“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

“莆田鞋图形”集体商标注册证莆田市委宣传部供图

目前，已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。

根据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

制鞋企业4000多家，从业人员超50万人

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

“莆田鞋图形”集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。

“莆田鞋” 集体商标获批，Logo竟是一根鞋带？

来源：观察者网

日前，莆田鞋的集体商标图案曝光。该LOGO基于“莆田”二字的拼音缩写“PT”，以鞋带为构图创意，引发舆论讨论：曾经是“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，如今真要甩掉山寨标签，实现转型？

综合莆田市鞋业协会3月30日消息，该商标系向社会公开征集求得。去年6月，“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称初步确定，并向国家知识产权局商标局申报注册。今年3月29日，“莆田鞋”图形集体商标获得国家知识产权局批准注册。

据介绍，该LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”：图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。文件显示，其注册日期为2022月2月28日，有效期至2032年2月27日。核定使用商品或服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等等。

莆田鞋图形集体商标申请代理机构为福建省南方商标事务所有限公司。据“红星资本局”报道，该公司负责人表示，“(申请下来的)不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有(太多)案例在先。”据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作的，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

莆田名品品牌管理有限公司由莆田市国资委全资控股天眼查截图

对于该集体商标的问世，网友议论纷纷。有人认为“莆田要崛起了”；也有人认为，没有自己的核心竞争力走不长远。

社交媒体截图

上世纪80年代起，耐克和阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。另据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

自2010年以来，莆田市打假的力度一直在不断加大。但严打之下莆田假鞋销售行为依旧猖獗。据央视网2020年报道，莆田远不止售卖假鞋，从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧，到黄牛充当中介揽收发运，已经形成了一个庞大的产业链。

央视网报道截图

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。但在行业看来，要想杜绝制假行为并不容易：一方面，莆田假鞋绝大部分是家庭小作坊和小工厂生产的，启动门槛低；另外一方面，制鞋是部分人群赖以生计的方式，为了经济收益，难免会有人铤而走险。

天眼查资料显示，截至2022年4月6日，我国企业名称或经营范围含“运动服饰、运动鞋”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的运动服饰相关企业超过1.9万家。其中福建省有近2050家运动服饰相关企业，莆田市拥有超过730家相关企业，数量上位列全国第三位。

运动鞋相关企业地域分布图源天眼查

现实中症结在于：莆田并不缺制鞋的工艺和产业链，缺的是品牌和影响力。

在外界看来，集体商标落地能发挥积极的带动作用。体育服装专家张庆表示：“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

来源：观察者网

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