体育消费点亮“夜经济”

中国体育用品业联合会时间：2022-08-19点击：

俗话说“夏练三伏，冬练三九”，现在正值一年中最热的三伏天，白天的气温多在30℃以上。因此，为避开日间酷热，夜晚的运动场正成为市民健身休闲的最佳选择，夜间体育消费迎来爆发。

日前，北京国际消费中心城市领导小组办公室发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，明确提出融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费。

文件要求丰富夜间群众体育赛事活动，鼓励社会组织及体育公园、体育场馆和地标商圈自主开展夜间城市马拉松、荧光夜跑、街头篮球赛等具有表演性、观赏性和参与性的夜间系列体育活动。同时鼓励社会资本投资建设更完备的夜间体育设施，并对符合条件的新建体育场馆实施财政补助政策。

除北京外，今年已有不少地方出台了相关政策，激活夜经济。上海在《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中鼓励发展夜间经济，提振消费；今年济南的政府工作报告明确提出，要积极创建国际消费中心城市，打造一批夜间经济示范区；杭州市发布稳住经济一揽子政策措施，提出繁荣夜间经济，通过包括“夜购物、”“夜健身”在内的六个夜活动打响“夜生活•IN杭州”品牌……

在政策的推动下，夜经济热度指数逐步提高，体育夜间消费也成为其中不可或缺的一环。

（图源：新华社）

一年40万亿，夜经济潜力巨大

所谓夜经济，是指从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，包括购物、餐饮、旅游、娱乐、健身、休闲等。作为城市经济的重要组成部分，夜经济的繁荣程度通常被看作是城市消费力和活力系数的风向标。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18-22时销售额占比超过全天的一半，夜间已成为消费的“黄金时段”。而据艾媒咨询的分析数据显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较上一年同期增长5.0%，预计2022年将突破40万亿元。

基于中国庞大的人口红利及城市规模，夜间经济蕴藏着无限商机。而疫情以来，人们对健康愈发重视，体育消费也在夜经济中释放出巨大的能量。据微信2020年发布的《“五一”夜经济数据》显示，小长假期间，运动健身类消费环比增长翻三番，健身房消费环比增长225%，体育消费当之无愧地成为了夜经济的主力军。

如今，“内卷”已成为常见的社会现象，忙碌的上班族只能选择在晚间通过运动释放压力，同时满足消费和社交需求，这也直接带动了城市夜经济的发展。正因如此，夜间体育消费在一二线城市发展尤为突出。

（图源：跑野大爆炸官方微信）

2021年中国城市夜经济影响力十强城市为重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津，这些城市的居民都有一定的夜间体育运动习惯。据36氪发布的“中国主要城市人群每天健身时间分布图”显示，有大量用户选择在夜间健身，而在深圳这样夜经济较为发达的城市，夜间健身人数更是占据全天的70%以上。

无论是到健身房锻炼，还是到球场打球，越来越多的市民愿意在夜间参与体育锻炼，体育消费市场逐渐火热。

多措并举，体育夜经济释放活力

为顺应市民日益高涨的健身需求，各地政府也开始依托当地资源，给市民提供更加多元化的夜间体育消费的选择。

而这其中，体育场地的消费力量不容小觑。以北京为例，目前市面上的体育场馆在工作日夜间几乎爆满，一些场地甚至需要提前两周进行预订，上班族喜爱的健身房也经常人满为患。据乐刻的数据显示，在北京地区，晚上22点至次日早8点的健身人群占比达12.8%。正因如此，越来越多的企业开始布局24小时健身房，让大众能充分利用空余时间健身。

（图源：新华社）

与此同时，政府部门也大力出台各项措施，鼓励和引导体育公园和体育场馆延长经营时间，为市民夜间体育锻炼提供保障。火爆的运动氛围聚集了人气，也带动了周边餐饮、购物、娱乐等业态的发展。

除提供场地保障外，政府部门和社会组织还在积极尝试组织夜间体育赛事。将赛事的举办时间放在夜晚，一来可以降低酷暑带来的运动风险，二来可以扩展覆盖人群，同步推进竞技体育、全民健身和体育产业的融合发展。日前，由北京市体育总会主办的“2022北京田径公开赛5k夜跑团体测试赛”刚刚结束，创新的团队参赛形式结合夜跑的新风潮，受到了众多跑步爱好者的欢迎。

不止是群众性体育赛事，一些高水平赛事也开始尝试在夜晚举办。创立于2015年的中国田径街头巡回赛，秉持“让田径走上街头”的办赛理念，通过各城市地标向大众展现了田径运动的魅力与中国田径的实力。每站比赛的开赛时间也特意选在了夜间，让更多的市民获得直击田径运动的独特体验。在刚结束的成都站比赛上，仅一天就吸引了近千人的积极参与。

▲ 中国田径街头巡回赛2022赛季成都站。（图源：中国田径街头巡回赛官方微信）

城市夜间治理面临新挑战

发展夜经济，虽然极大程度刺激了消费，但其对于城市运营、建设和治理却提出了不少的挑战。

首先是需要完善城市公共服务的各项配套设施。一个城市公共交通的运营时刻及便利程度，直接影响人们的夜间出行，从而反应到其消费意愿上。如果一个人下班后不得不赶车回家，那他就没有时间去进行消费，夜经济自然无从谈起。此外，当地的治安状况也会成为市民们是否愿意夜间出行的重要考量。对此，上海借鉴国际经验，建立了“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，统筹协调夜间经济发展。

其次是优化体育场地消费环境。体育场馆可以通过完善基础配套设施和增设创新配套设施，提高体育消费的体验度和满意度。24小时营业的健身房等还应加强安全保障，建立应急响应机制，确保消费者的人身安全。

（图源：海口日报）

最后，政府及赛事主办方需高度关注夜间赛事的保障工作。夜间体育活动不可避免会带来人员的聚集，给城市运营带来风险。因此，政府各部门需通力配合，完善应急决策、指挥、预警、处置、响应、善后等各项工作机制，保证赛事活动安全顺利地进行。

随着夜间产业链的日趋完善，夜经济必将成为经济发展新的增长点。而扩展夜间体育消费，既可以激发城市的消费活力，又能成为进一步撬动全民健身的杠杆。可以预见，体育未来必将成为各地“不夜城”中那束璀璨的灯光。

来源：财旅运动家

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