“电击反馈”的瑞典高尔夫可穿戴品牌，布局了欧、美、韩，什么时候能进入中国？
中国体育用品业联合会时间：2022-10-12点击：
近日，一家总部位于瑞典马尔默致力于提高高尔夫球手比赛水平的初创公司deWiz获得了B轮4300万瑞典克朗（约390万欧元）的融资，这笔资金将通过营销、全球扩张、持续的产品开发和招聘人才来展示其可穿戴摆动修改技术。
提到可穿戴品牌，或许用户心中浮现的会是运动手环、手表、耳机等一些同样类型的产品，而产品特性也大都是监测用户的心率、心跳、计步等一些健康方面的常规指标，而deWiz的外形同样像是一款手表，然而其却只针对用户提升高尔夫这个单项运动的技术水平。
据互联网+体育搜索，国内市面上的只针对单一项目的运动可穿戴设备可谓少之又少，然而这种类型在国外却受到了广泛的欢迎，deWiz的首席技术官和联合创始人马库斯·韦斯特伯格在接受采访时曾表示，在品牌刚刚创立的时候他们就开始在美国、欧洲和韩国部署市场战略，并将这些地方作为主要启动市场。
随着业务的发展，deWiz将在全球各个高尔夫市场都获得认证和分销资格，并且继续推动规模化扩张，韦斯特伯格说：“因为高尔夫是一项全球性的运动，全球有超过六千万的高尔夫爱好者。”
然而，虽然屡获融资，deWiz却仍然没有进入中国市场的消息，其配套的应用程序也没有中文版本，那么这个品牌究竟想要服务于哪种人群，又为何对拥有庞大体量的中国视而不见？或许要先从它的产品特性开始说起。
什么是deWiz？
如果你带着的运动手表在运动过程中不惜用电击给你提示，你会有什么感受？deWiz就是这么严格。
这个单品售价699美元的智能运动可穿戴设备主要改善的就是用户在高尔夫运动中的挥杆动作，其具有一个内部运动传感器芯片，可以分析三维运动，它会生成用户挥杆的3D图像，通过蓝牙配对显示在应用程序中。
当用户将deWiz戴在手腕上的时候，它会追踪他们的挥杆动作，如果偏离自己在软件中预设的挥杆模式时，用户的手腕会受到短暂的电子脉冲，这就表示在那一刻的动作背离了设置的参数。
那么deWiz的刺激是如何协助改善高尔夫球员的挥杆的呢？例如在应用程序的“发现”选项中，当用户站在球的上方，等待应用程序变成绿色，用户挥杆后，该应用程序就会生成一个3D人像，用户可以从三个不同的角度查看自己的动作，deWiz能够探测到挥杆方向上的细微变化，同时，deWiz也可以告诉用户他们在上杆的长度、速度、挥杆平面或如何在上杆和下杆之间转换球杆，如果偏离预期，就会受到电击。
当然，这种电击是无痛的，用户可以将刺痛的强度设置介于1级（最低设置）和 7级之间的任何位置，这个依据每位用户的个人习惯而定，只要它的强度让用户能稍有不舒适感即可，这相比其他运动可穿戴设备来说，已经是一个较为激烈的运动反馈方式了，而如果用户有健康问题或是不愿以这种方式得到反馈，应用程序也提供容易听到的积极或消极风格的声音效果来进行提示。
为什么deWiz这么注重高尔夫挥杆动作的改善？毫无疑问，高尔夫球手希望获得更好的洞察他们的手运动是如何影响他们的击球模式，并通过实时反馈启动快速改进。在高尔夫运动中，挥杆的好坏非常关键，它不仅能决定击球的远近，包括通过挥杆能达到的击球角度、起飞角度、下降角度、球速或是杆头速度等都是能否将球打好的决定性因素。
对于业余选手来说，在练习高尔夫的过程中，最枯燥无味的莫过于学习新的动作和纠正错误动作，甚至还需要进行大量的空挥杆练习，将全部注意力集中到挥杆上，这是纠正挥杆动作比较原始的方式，如果有了deWiz或许会能更进一步纠正动作。
那么为什么deWiz要将重心放在那么专业的高尔夫动作改善上？deWiz所属的deWiz Golf公司成立于2017年，其创始人韦斯特伯格曾经就是一名高尔夫锦标赛的职业选手，他在世界各地的巡回赛中打了15年，退役后则就读于瑞典隆德大学的心理学专业，方向是运动学习和表现，同时，他还是一名高尔夫教练，全职执教了10多年，并且是高尔夫的狂热爱好者。
韦斯特伯格表示：“从我12岁开始，高尔夫就出现在了我的生活中。作为球员、教练、作家和商人，我一生都在从事高尔夫运动，高尔夫是我的两大人生动力之一，另一个动力是与人打交道，它们都与高尔夫运动有关。高尔夫是一场你独自面对的比赛，你必须自己克服挑战。”
而deWiz所面对的受众就是狂热的高尔夫爱好者，而对于国内缓慢的高尔夫运动发展状况来说，这或许就是deWiz不愿进入中国市场的原因之一。
国内高尔夫运动有前景
但发展缓慢
高尔夫兴起于15世纪中叶的英国，当时英国成立了最早的高尔夫球俱乐部“绅士高尔夫球社”，之后还成立了“皇家古代高尔夫球”，一听名字就会将高尔夫与绅士和贵族联系到一起。
随着运动的发展，如今的高尔夫在欧美国家已经趋近于平民化，然而在国内，高尔夫仍处于小众运动，大部分高尔夫球场则被视作商务人士的高端社交场所。
与其他国家的差距首先体现在高尔夫球场数量上。去年，美国高尔夫球场数量为18000座，甚至占全球球场数量的50%还要多，领国日本也有2600多个，而在今年年初公布的2022亚洲百佳球场榜单中显示，韩国的球场数量也达到了600多座，有趣的是，早在2015年的第一次评选，这个数字还只有300，而当时国家发改委网站的数据显示，我国的高尔夫球场达到683个，远超韩国。
正因为一些列政策的出现，让我国的球场数量骤减。
曾经有一段时间，掀起过一波兴建高尔夫球场的热潮，然而它们有的占用了大量土地；有的违反规定非法占用农民集体土地；有的则借建高尔夫球场的名义，却在搞房地产项目......
为彻底刹住高尔夫球场违法滥建之风，2004年国务院办公厅发布《关于暂停新建高尔夫球场的通知》，其中规定暂停新的高尔夫球场建设，并且清理已建、在建的高尔夫球场项目，同时对已建成投入运营的高尔夫球场进行规范管理。
自2017年以来，国家发改委、自然资源部等11部门，连续5年联合部署开展高尔夫球场清理整治“回头看”工作。近日，据11部门通报，整治工作成效明显，截至2021年，全国已累计关停球场259个，占全部球场37.6％。这也就意味着，如今国内的高尔夫球场数量已经降到了400多座。
虽然规范了球场的经营，但这也在一定程度上阻碍了国内高尔夫运动的发展。
高尔夫人口的差距或许比球场数量更难以抹平。根据美国国家高尔夫基金会(National golf Foundation)的数据显示，美国有大约2400万的高尔夫人口，这是全球最多的；第二多的日本则有720万左右；同时据韩国休闲产业研究所提供的数据，去年韩国高尔夫人口也有515万人；而The R&A和体育市场营销调查（SMS）披露的最新研究数据则显示，英国的打球人数也在2020年飙升到520万。
这些都是全球高尔夫市场发展的佼佼者，相比这些国家，中国的高尔夫人口就“小巫见大巫”了。
花生游体育旅行网总经理刘铎曾向互联网+体育介绍，目前，泛高尔夫人群（通常指会关注高尔夫运动，但可能不打球）大概有300万人左右；而在全国，亲自下场打球的人群，大概有100万左右；每周至少打一场球的高尔夫核心人群，大约有30万左右。
然而，虽然目前仍然发展缓慢，但自2016年起中国政府对于高尔夫运动的态度从制约转向鼓励。2016年，中国高尔夫球协会正式授牌中国68家单位成为首批认定青年竞赛训练基地或中心，为广大青少年提供教学指导；2017年高尔夫球协会发布了《高尔夫球运动发展“十三五”规划》的征求意见稿，提出在“十三五”期间实现高尔夫球参与人数达到3000万人，青少年参与人数达到2000万人的目标。
同时，我国的高尔夫职业运动员屡屡在国际大赛上出彩也在一定程度上带动了高尔夫的关注和普及。2017年窦泽成和张新军在美巡赛脱颖而出；冯珊珊更是历史性地首次登顶女子世界第一；2020年8月的美巡-麦肯齐巡回赛暨加拿大人寿系列赛熊山站比赛上，曹一赢下了个人首座加拿大巡回赛冠军；2022年5月，18岁的海南少年陈顾新以197杆( -16杆)的总成绩获得2022年亚洲发展巡回赛-蓝峡谷精英赛冠军，成为首位获得亚洲发展巡回赛(亚洲次级巡回赛)冠军的中国内地选手。
因此，随着中国经济的持续增长、中国居民可支配收入的增加，以及高尔夫运动的普及，中国高尔夫运动市场规模将保持稳定增长，2020年中国高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。
提升普及度，或许才是高尔夫运动发展的关键一步，那么依靠deWiz这样的高尔夫专业佩戴设备是否借此吸引更多人参与高尔夫运动？答案目前来看似乎是否定的。
deWiz如在国内推广是否可行？
有些人会说，欧美高尔夫运动火热，入局无可厚非，然而韩国的高尔夫球场数量和人口看似并不可观，为什么deWiz仍然将韩国视作布局的首批地区呢？
事实上，据市场研究公司尼尔森的体育调研报告显示，世界上最喜欢高尔夫的竟然是韩国人，而韩国的高尔夫产业也是全球领先。通过调研发现，该国35%的人对高尔夫球有兴趣，高尔夫在韩国甚至比美国和欧洲国家更有市场。
虽然韩国的室外球场只有大约600个，但全韩国目前室内高尔夫练习场却达到上万个，同时高尔夫模拟器也达到了7000多个，有个有意思的形容：高尔夫室内练习场就像韩国的炸鸡店和咖啡厅一样普遍。
因此相比之下，高尔夫在国内的普及度仍然缺失。
同时，deWiz的受众是狂热的高尔夫爱好者，然而在国内大众运动的目的却很少因为热爱运动项目本身。据微克科技发布的《2022年Q1季度中国人运动状况白皮书》中的运动目的结果显示，46%的人群的目的是“改善亚健康状态”，27%的则是为了“减肥”，14%的是为了“缓解紧张情绪”。在运动类型分析排行中，跑步和举铁分列前两位，占比分别为42.48%和36.27%，而足球、篮球、排球这样的热门运动仅排在末尾，占比12.09%。高尔夫相比这些热门运动，运动效果以及消费程度都不占优势。
值得一提的是，大众对于可穿戴设备的需求也在不断下滑。据知名市场调研机构IDC公布的数据，今年第二季度国内可穿戴设备市场遇冷，出货量进一步下降，为2857万台，同比下滑23.3%。
因此诸多因素表明，deWiz即便具有专业性，但反而不能在中国市场掀动什么水花。然而就像韦斯特伯格说的那样：“随着我们不断增加新的功能，我们也在强化产品的人工智能建模和教练功能。我们预计，deWiz平台将得到更深入的运用，以帮助高尔夫球员提升他们各方面的水平。”
或许在未来deWiz将会诞生更吸引大众关注的功能，届时高尔夫市场也会因此大有可为。
来源：互联网十体育
提到可穿戴品牌，或许用户心中浮现的会是运动手环、手表、耳机等一些同样类型的产品，而产品特性也大都是监测用户的心率、心跳、计步等一些健康方面的常规指标，而deWiz的外形同样像是一款手表，然而其却只针对用户提升高尔夫这个单项运动的技术水平。
据互联网+体育搜索，国内市面上的只针对单一项目的运动可穿戴设备可谓少之又少，然而这种类型在国外却受到了广泛的欢迎，deWiz的首席技术官和联合创始人马库斯·韦斯特伯格在接受采访时曾表示，在品牌刚刚创立的时候他们就开始在美国、欧洲和韩国部署市场战略，并将这些地方作为主要启动市场。
随着业务的发展，deWiz将在全球各个高尔夫市场都获得认证和分销资格，并且继续推动规模化扩张，韦斯特伯格说：“因为高尔夫是一项全球性的运动，全球有超过六千万的高尔夫爱好者。”
然而，虽然屡获融资，deWiz却仍然没有进入中国市场的消息，其配套的应用程序也没有中文版本，那么这个品牌究竟想要服务于哪种人群，又为何对拥有庞大体量的中国视而不见？或许要先从它的产品特性开始说起。
什么是deWiz？
如果你带着的运动手表在运动过程中不惜用电击给你提示，你会有什么感受？deWiz就是这么严格。
这个单品售价699美元的智能运动可穿戴设备主要改善的就是用户在高尔夫运动中的挥杆动作，其具有一个内部运动传感器芯片，可以分析三维运动，它会生成用户挥杆的3D图像，通过蓝牙配对显示在应用程序中。
当用户将deWiz戴在手腕上的时候，它会追踪他们的挥杆动作，如果偏离自己在软件中预设的挥杆模式时，用户的手腕会受到短暂的电子脉冲，这就表示在那一刻的动作背离了设置的参数。
那么deWiz的刺激是如何协助改善高尔夫球员的挥杆的呢？例如在应用程序的“发现”选项中，当用户站在球的上方，等待应用程序变成绿色，用户挥杆后，该应用程序就会生成一个3D人像，用户可以从三个不同的角度查看自己的动作，deWiz能够探测到挥杆方向上的细微变化，同时，deWiz也可以告诉用户他们在上杆的长度、速度、挥杆平面或如何在上杆和下杆之间转换球杆，如果偏离预期，就会受到电击。
当然，这种电击是无痛的，用户可以将刺痛的强度设置介于1级（最低设置）和 7级之间的任何位置，这个依据每位用户的个人习惯而定，只要它的强度让用户能稍有不舒适感即可，这相比其他运动可穿戴设备来说，已经是一个较为激烈的运动反馈方式了，而如果用户有健康问题或是不愿以这种方式得到反馈，应用程序也提供容易听到的积极或消极风格的声音效果来进行提示。
为什么deWiz这么注重高尔夫挥杆动作的改善？毫无疑问，高尔夫球手希望获得更好的洞察他们的手运动是如何影响他们的击球模式，并通过实时反馈启动快速改进。在高尔夫运动中，挥杆的好坏非常关键，它不仅能决定击球的远近，包括通过挥杆能达到的击球角度、起飞角度、下降角度、球速或是杆头速度等都是能否将球打好的决定性因素。
对于业余选手来说，在练习高尔夫的过程中，最枯燥无味的莫过于学习新的动作和纠正错误动作，甚至还需要进行大量的空挥杆练习，将全部注意力集中到挥杆上，这是纠正挥杆动作比较原始的方式，如果有了deWiz或许会能更进一步纠正动作。
那么为什么deWiz要将重心放在那么专业的高尔夫动作改善上？deWiz所属的deWiz Golf公司成立于2017年，其创始人韦斯特伯格曾经就是一名高尔夫锦标赛的职业选手，他在世界各地的巡回赛中打了15年，退役后则就读于瑞典隆德大学的心理学专业，方向是运动学习和表现，同时，他还是一名高尔夫教练，全职执教了10多年，并且是高尔夫的狂热爱好者。
韦斯特伯格表示：“从我12岁开始，高尔夫就出现在了我的生活中。作为球员、教练、作家和商人，我一生都在从事高尔夫运动，高尔夫是我的两大人生动力之一，另一个动力是与人打交道，它们都与高尔夫运动有关。高尔夫是一场你独自面对的比赛，你必须自己克服挑战。”
而deWiz所面对的受众就是狂热的高尔夫爱好者，而对于国内缓慢的高尔夫运动发展状况来说，这或许就是deWiz不愿进入中国市场的原因之一。
国内高尔夫运动有前景
但发展缓慢
高尔夫兴起于15世纪中叶的英国，当时英国成立了最早的高尔夫球俱乐部“绅士高尔夫球社”，之后还成立了“皇家古代高尔夫球”，一听名字就会将高尔夫与绅士和贵族联系到一起。
随着运动的发展，如今的高尔夫在欧美国家已经趋近于平民化，然而在国内，高尔夫仍处于小众运动，大部分高尔夫球场则被视作商务人士的高端社交场所。
与其他国家的差距首先体现在高尔夫球场数量上。去年，美国高尔夫球场数量为18000座，甚至占全球球场数量的50%还要多，领国日本也有2600多个，而在今年年初公布的2022亚洲百佳球场榜单中显示，韩国的球场数量也达到了600多座，有趣的是，早在2015年的第一次评选，这个数字还只有300，而当时国家发改委网站的数据显示，我国的高尔夫球场达到683个，远超韩国。
正因为一些列政策的出现，让我国的球场数量骤减。
曾经有一段时间，掀起过一波兴建高尔夫球场的热潮，然而它们有的占用了大量土地；有的违反规定非法占用农民集体土地；有的则借建高尔夫球场的名义，却在搞房地产项目......
为彻底刹住高尔夫球场违法滥建之风，2004年国务院办公厅发布《关于暂停新建高尔夫球场的通知》，其中规定暂停新的高尔夫球场建设，并且清理已建、在建的高尔夫球场项目，同时对已建成投入运营的高尔夫球场进行规范管理。
自2017年以来，国家发改委、自然资源部等11部门，连续5年联合部署开展高尔夫球场清理整治“回头看”工作。近日，据11部门通报，整治工作成效明显，截至2021年，全国已累计关停球场259个，占全部球场37.6％。这也就意味着，如今国内的高尔夫球场数量已经降到了400多座。
虽然规范了球场的经营，但这也在一定程度上阻碍了国内高尔夫运动的发展。
高尔夫人口的差距或许比球场数量更难以抹平。根据美国国家高尔夫基金会(National golf Foundation)的数据显示，美国有大约2400万的高尔夫人口，这是全球最多的；第二多的日本则有720万左右；同时据韩国休闲产业研究所提供的数据，去年韩国高尔夫人口也有515万人；而The R&A和体育市场营销调查（SMS）披露的最新研究数据则显示，英国的打球人数也在2020年飙升到520万。
这些都是全球高尔夫市场发展的佼佼者，相比这些国家，中国的高尔夫人口就“小巫见大巫”了。
花生游体育旅行网总经理刘铎曾向互联网+体育介绍，目前，泛高尔夫人群（通常指会关注高尔夫运动，但可能不打球）大概有300万人左右；而在全国，亲自下场打球的人群，大概有100万左右；每周至少打一场球的高尔夫核心人群，大约有30万左右。
然而，虽然目前仍然发展缓慢，但自2016年起中国政府对于高尔夫运动的态度从制约转向鼓励。2016年，中国高尔夫球协会正式授牌中国68家单位成为首批认定青年竞赛训练基地或中心，为广大青少年提供教学指导；2017年高尔夫球协会发布了《高尔夫球运动发展“十三五”规划》的征求意见稿，提出在“十三五”期间实现高尔夫球参与人数达到3000万人，青少年参与人数达到2000万人的目标。
同时，我国的高尔夫职业运动员屡屡在国际大赛上出彩也在一定程度上带动了高尔夫的关注和普及。2017年窦泽成和张新军在美巡赛脱颖而出；冯珊珊更是历史性地首次登顶女子世界第一；2020年8月的美巡-麦肯齐巡回赛暨加拿大人寿系列赛熊山站比赛上，曹一赢下了个人首座加拿大巡回赛冠军；2022年5月，18岁的海南少年陈顾新以197杆( -16杆)的总成绩获得2022年亚洲发展巡回赛-蓝峡谷精英赛冠军，成为首位获得亚洲发展巡回赛(亚洲次级巡回赛)冠军的中国内地选手。
因此，随着中国经济的持续增长、中国居民可支配收入的增加，以及高尔夫运动的普及，中国高尔夫运动市场规模将保持稳定增长，2020年中国高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。
提升普及度，或许才是高尔夫运动发展的关键一步，那么依靠deWiz这样的高尔夫专业佩戴设备是否借此吸引更多人参与高尔夫运动？答案目前来看似乎是否定的。
deWiz如在国内推广是否可行？
有些人会说，欧美高尔夫运动火热，入局无可厚非，然而韩国的高尔夫球场数量和人口看似并不可观，为什么deWiz仍然将韩国视作布局的首批地区呢？
事实上，据市场研究公司尼尔森的体育调研报告显示，世界上最喜欢高尔夫的竟然是韩国人，而韩国的高尔夫产业也是全球领先。通过调研发现，该国35%的人对高尔夫球有兴趣，高尔夫在韩国甚至比美国和欧洲国家更有市场。
虽然韩国的室外球场只有大约600个，但全韩国目前室内高尔夫练习场却达到上万个，同时高尔夫模拟器也达到了7000多个，有个有意思的形容：高尔夫室内练习场就像韩国的炸鸡店和咖啡厅一样普遍。
因此相比之下，高尔夫在国内的普及度仍然缺失。
同时，deWiz的受众是狂热的高尔夫爱好者，然而在国内大众运动的目的却很少因为热爱运动项目本身。据微克科技发布的《2022年Q1季度中国人运动状况白皮书》中的运动目的结果显示，46%的人群的目的是“改善亚健康状态”，27%的则是为了“减肥”，14%的是为了“缓解紧张情绪”。在运动类型分析排行中，跑步和举铁分列前两位，占比分别为42.48%和36.27%，而足球、篮球、排球这样的热门运动仅排在末尾，占比12.09%。高尔夫相比这些热门运动，运动效果以及消费程度都不占优势。
值得一提的是，大众对于可穿戴设备的需求也在不断下滑。据知名市场调研机构IDC公布的数据，今年第二季度国内可穿戴设备市场遇冷，出货量进一步下降，为2857万台，同比下滑23.3%。
因此诸多因素表明，deWiz即便具有专业性，但反而不能在中国市场掀动什么水花。然而就像韦斯特伯格说的那样：“随着我们不断增加新的功能，我们也在强化产品的人工智能建模和教练功能。我们预计，deWiz平台将得到更深入的运用，以帮助高尔夫球员提升他们各方面的水平。”
或许在未来deWiz将会诞生更吸引大众关注的功能，届时高尔夫市场也会因此大有可为。
来源：互联网十体育
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