大码模特，才是更贴近大众的模特
中国体育用品业联合会时间：2022-10-20点击：
一个门店前「大码模特」的陈列，让国内某女性运动服饰品牌迅速出圈登上热搜。
上月，女性运动品牌MAIA ACTIVE在实体店内，推出了大码模特展示服装。用户将照片发到微博上后，关于这一话题在社交媒体平台上话题登上热搜榜。
大码，似乎既偏离了女性对于运动身材的正常想象，也不符合品牌一贯对于运动女性的形象定位，甚至对于「大码女生」来说，运动似乎通常是一种羞于声张的「自我救赎」。
但不同于几年前以「白瘦幼」为单一审美标准，这次有了更多「站」大码模特的声音，纷纷鼓励品牌应更多地展示更加贴近普通人的身材。
大码在很大程度上，才是更多尝试运动女性的真实写照。
■ MAIA ACTIVE大码模特 来源：微博
根据Statitia，在美国，大码女性占据了美国女性人口的近70%，而据《中国成年人人体尺寸GB/T 10000-1988》的数据： 在中国，90%的18-55岁女性腰围都在68厘米以上。
也就是说，绝大多数女性都处于品牌定义的微胖、甚至大码行列。
采用大码模特不应是时代的进步，而是纠正偏激认知的觉醒。白幼瘦、BM女孩纤细身材的信徒们，轻则将管住嘴、迈开腿奉为圣旨，重则对身体下刀，妄图用外力改变基因的成果。不管是生理还是心理上，女性其实都已不堪重负。
当然，不论采用大码模特是政治正确的口号，还是时尚产业的觉醒。对于消费者来说，有了更多的运动负尺码选择也不是就此摆烂、放纵脂肪的理由。
对于运动品牌来说，XXXL服装也不是在S码的模版上同比例放大，是要结合大码消费者的身材特点提供真正适合他们的产品。相比政治正确地「大码营销」，更需要的是品牌知行合一的行动。
■ 大码模特 来源：UNIVERSAL STANDARD
大码模特
如何成为了「特殊群体」
揣摩「大码模特」这几个字颇有些意思：展现大尺码的模特。大码模特的英文则为「plus-size model」。两者都没有包含超重、肥胖等字眼，但又不言而喻。
然而我们现在所说的大码，放在不同历史节点，甚至可能都只是刚刚好、甚至标准的体型。
维伦多夫的维纳斯，是人类历史上最古老的雕塑之一。这座大约2.2-2.4万年岁的雕塑显示了一个苹果体型的女人，具有现在看来夸张的胸部、腰部和臀部。而在史前时代，这样的体型却被视为健康的生育身体的蓝本。
丰腴体型，同样在文艺复兴时期和50年代的美国备受追崇。14至16世纪的欧洲，体重是财富的标志，因此圆腹和粗大腿的“鲁本斯”式人物成为艺术和上流社会的美的巅峰。在美国，一代巨星玛丽莲梦露也掀起了「肥乳丰臀」的热潮。
■ 维伦多夫的维纳斯和文艺复兴时期时期的女性画像
在亚洲，虽然骨骼较西方人小，但在盛世唐朝，「手如柔夷，肤若凝脂」的美人也并不是一味纤细，而是讲求线条的流畅和圆润。
在其它历史时期，虽然胖没有被上升到「女神」的高度，但在工业革命完成之前，健康匀称的身材一直是上层社会彰显财富的标志、以及基层人民维持生存的根本。
全人类的「以瘦为美」，其实只是近100年的事。20世纪初，随着工业化社会带来的生活节奏加快和现代娱乐的兴起，身材被赋予了前所未有的社会含义。人们渐渐意识到了肥胖的危害，也第一次让「节食」这一概念成为众人皆知的健康时尚。
时尚杂志、报纸、电视等大众传媒的出现，也推波助澜了「瘦就是美」的审美趋势，并迅速占据了女性审美的霸权地位。如果说以前束腰的瘦、细腰的舞蹈都还是贵族对女性的要求，到了20世纪，普通民众也接受了瘦就是美的「真理」。
■ 维多利亚的秘密模特
电视广告和时尚走秀展示的拥有纤细四肢的明星，与那些纸片人才穿得下的时装，都在给美重新下定义。
大码女人从此变得格格不入，减肥成了女人和很多男人之间永久的话题。超市货架上充满了令人眼花缭乱的减肥产品，各种不健康的减肥方式像圣经般在年轻女孩中流传。
于是当千禧、Z世代所形成的美的认知，就是瘦。超模必定要有筷子腿、蝴蝶背，超过100斤的女明星就只能演妇女或搞笑类角色，腹部有赘肉就不配穿修身的衣服...
所幸，时尚界早已开始在反思，作为美应是自然、多元的。美国设计师Lena Himmelstei在上世纪初，就开始为孕妇和大码女性制作时装。Body Positivity的运动也开始对饮食文化、时尚产业产生实质性的冲击。
瘦子主导的现代时尚业，终于有了大码个体的一席之地。
大码模特如Ashley Graham和Iskra Lawrence不仅获得了时尚品牌的认可，还跻身最成功的模特之一。国内的大码模特也迎来了春天，135斤的丽丽从20岁开始做大码模特，在去年成为《VOGUE》9月刊15位新面孔中唯一一名大码模特。
■ 丽丽登上VOGUE 来源：VOGUE
来自Social Blade的数据显示，在其统计的 144 位大码模特所有的社交平台上，她们总共拥有大约 5100 万粉丝、发布了大约190000个帖子。前 10 名收入最高的主流模特平均拥有 3800 万粉丝，而前 10 名大码模特则平均拥有约 380 万粉丝。
大码模，仍然是那个小众的存在。
但她们是更多普通人的写照
一位叫Ronja Quinn的模特，今年早些时候在TikTok上发布了一则视频，透露身材纤细凹凸有致的自己，如何在衣服中塞入各种垫子以应对她接到的展示大码服饰的工作。在垫上一堆垫子后，Quinn终于满足的大码模特的围度要求，但她看起来依旧拥有平均的体型。
上文提到的成功大码女模特Ashley和Iskra，她们的体型放在美国整个社会中依然只是万千个「隔壁邻居」的平均体型，而她们还拥有姣好的面容和明显的腰线。
■ Ashley Graham 来源：Wall Street Journal
再看时尚和运动品牌采用的主流模特的体型：清晰的下颌线、纤长的双腿、精致的马甲线还有丝毫没有「拜拜肉」的胳膊，让消费者有种「买到就能拥有身材」的代入感。
运动品牌模特的身材，相较于高端时尚品牌模特已经较为「健硕」，尽管如此，粗略估计一下，想要达到图片中展示的身材效果，女性模特的体脂要处在18%和23%之间，男性要在15%左右。
根据根据美国临床营养学杂志，个体理想的体脂范围应该是， 20 至 39 岁的女性处于 21% 至 32% 之间，男性为 8% 到 19%；对于 40 至 59 岁的人，女性应下降 23% 至 33%，男性应下降 11% 至 21% 左右。
从围度角度看, 美国女性的平均身高为161.3cm, 体重77kg，腰围98.30cm。中国女性的平均身高为163.5cm，体重59kg，腰围75.8cm（30-34岁）。
到Nike官网上随便找一个标准模特，身高180cm的模特穿着S码的上衣，适用于67-74cm的腰围。很明显，运动、时尚品牌采用的主流模特的身材都是低于理想体脂和身材围度范围。
要达到模特这样的完美身材，普通人要付出的代价就要包括严格控制饮食，规律持久的运动健身活动。而对于业余健身者来说，撇开需要的应酬外，是否有时间健身和做饭，就是获得完美身材的最大阻碍。更不用说女性经期的浮肿、孕后的身材走样等问题。
让我们再看看lululemon大码模特的尺寸，同样随机找一个展示瑜伽裤的大码美国模特，身高175cm的模特穿着12码，也就是腰围87.6cm的瑜伽裤。所谓的大码也还低于美国女性的平均腰围水平，但身高却远远超过平均身高。
品牌采用的这些大码模特，确实比传统的模特要大好几个尺寸，但放在更广大的社会样本中，她们只是很平常的一个个体而已。
在佛罗里达州立大学做的一项研究中，49名平均身材但都想要更瘦一点的受试被展示了一组模特的照片。受试者的反应显示，当被展示主流模特的照片时，他们对自我的身体满意度会降低，而在看到与自己身材更加接近的模特照片时，身体满意度有显著身高。
该研究的另一个发现是：个体会通过将自己的特征和能力与他人的特征和能力进行比较，有意识地、自动地了解自己。当受试者看到代表理想自我（较瘦的）的模特时，会发生更大的社会比较。当看到与理想体型最远，即平均和大码模特时，社会比较发生的较少。而当社会比较更少时，个体能够分配给记忆和编码的认知资源增加了。
该研究的启示，简而言之，就是当媒体、时尚更多地像大众展示完美体型时，接受这些信息的大众对自我的满意度会降低，同时自我厌恶情绪会增加。该研究主持人Clayton表示：“在媒体宣传中描绘非理想体型，对大众具有明显的积极心理影响。”
■ plusmall-june-22-story 来源：plusmall
从90年代初Lena Himmelstein创建大码时装品牌Lane Bryant，到高定时尚设计师Christian Siriano采用大码模特，到Nike等大品牌引入大码模特，再到越来越多的品牌如Girl Friend Collective专门为大码女性设计运动服饰，还有国内杨天真的大码女士服饰plusmall。
虽然大码的定义还需要重新考量，但服饰产业正在变得更加包容、注意到更多种体型消费者的努力不容忽视。
大码模特
不需要特别标签
Ins上坐拥1930万粉丝的大码模特Ashley无疑是幸运的，走顶级大牌秀场，身价1800万美金。但这位最成功的大码模特身价仍旧抵不上吉赛尔邦辰的40亿，或者吉吉哈蒂德的2900万美金。
李嘉琦(原辣目洋子)作为微胖女性的代表之一，虽然也出演了一部分青春、爱情剧，但都免不了被安排一些喜剧成分。作品的流行程度也远不如流量女星主要靠后期合成的电视剧高。
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■ 李嘉琦（辣目洋子）
虽然金钱和流行度并不能代表一切，但却真实地在很大程度上体现了大码模特、以及大码人群的受欢迎的程度，以及社会主观赋予他们的价值。
在超模圈之外，更加广大的模特群体中，大码模特的收入也跟0码模特的不在一个档次，他们时常需要为了基本的同工同酬而和雇主斗争。
拥抱大码不只是品牌迎合body positivity的工具，大码服饰也不应只是原版型的同尺寸加大版。产品的走线、不同身体部位尺寸比例、是否要调整某些特殊部位的厚度都应该是品牌应该为大码消费者考虑的，更加人性化、贴和他们需求的问题。
目前在Nike，Athleta等北美门店都能看到大码的人形模特以及身材不够完美的店员，但在国内市场，MAIA ACTIVE的大码模特还被视为先驱之举。
增加跟更多普通人身材相近的店员和模特，让大码消费者从屏幕后走到实体店自信消费是零售品牌今后需要更加关注的课题。
光有了供给可能依然不够，要刺激品牌在大码服饰上花更多的成本就要产生足够的需求。产生需求的其中一个关键点就是社会舆论、社交媒体的导向。
来源：GYMSQUARE
上月，女性运动品牌MAIA ACTIVE在实体店内，推出了大码模特展示服装。用户将照片发到微博上后，关于这一话题在社交媒体平台上话题登上热搜榜。
大码，似乎既偏离了女性对于运动身材的正常想象，也不符合品牌一贯对于运动女性的形象定位，甚至对于「大码女生」来说，运动似乎通常是一种羞于声张的「自我救赎」。
但不同于几年前以「白瘦幼」为单一审美标准，这次有了更多「站」大码模特的声音，纷纷鼓励品牌应更多地展示更加贴近普通人的身材。
大码在很大程度上，才是更多尝试运动女性的真实写照。
■ MAIA ACTIVE大码模特 来源：微博
根据Statitia，在美国，大码女性占据了美国女性人口的近70%，而据《中国成年人人体尺寸GB/T 10000-1988》的数据： 在中国，90%的18-55岁女性腰围都在68厘米以上。
也就是说，绝大多数女性都处于品牌定义的微胖、甚至大码行列。
采用大码模特不应是时代的进步，而是纠正偏激认知的觉醒。白幼瘦、BM女孩纤细身材的信徒们，轻则将管住嘴、迈开腿奉为圣旨，重则对身体下刀，妄图用外力改变基因的成果。不管是生理还是心理上，女性其实都已不堪重负。
当然，不论采用大码模特是政治正确的口号，还是时尚产业的觉醒。对于消费者来说，有了更多的运动负尺码选择也不是就此摆烂、放纵脂肪的理由。
对于运动品牌来说，XXXL服装也不是在S码的模版上同比例放大，是要结合大码消费者的身材特点提供真正适合他们的产品。相比政治正确地「大码营销」，更需要的是品牌知行合一的行动。
■ 大码模特 来源：UNIVERSAL STANDARD
大码模特
如何成为了「特殊群体」
揣摩「大码模特」这几个字颇有些意思：展现大尺码的模特。大码模特的英文则为「plus-size model」。两者都没有包含超重、肥胖等字眼，但又不言而喻。
然而我们现在所说的大码，放在不同历史节点，甚至可能都只是刚刚好、甚至标准的体型。
维伦多夫的维纳斯，是人类历史上最古老的雕塑之一。这座大约2.2-2.4万年岁的雕塑显示了一个苹果体型的女人，具有现在看来夸张的胸部、腰部和臀部。而在史前时代，这样的体型却被视为健康的生育身体的蓝本。
丰腴体型，同样在文艺复兴时期和50年代的美国备受追崇。14至16世纪的欧洲，体重是财富的标志，因此圆腹和粗大腿的“鲁本斯”式人物成为艺术和上流社会的美的巅峰。在美国，一代巨星玛丽莲梦露也掀起了「肥乳丰臀」的热潮。
■ 维伦多夫的维纳斯和文艺复兴时期时期的女性画像
在亚洲，虽然骨骼较西方人小，但在盛世唐朝，「手如柔夷，肤若凝脂」的美人也并不是一味纤细，而是讲求线条的流畅和圆润。
在其它历史时期，虽然胖没有被上升到「女神」的高度，但在工业革命完成之前，健康匀称的身材一直是上层社会彰显财富的标志、以及基层人民维持生存的根本。
全人类的「以瘦为美」，其实只是近100年的事。20世纪初，随着工业化社会带来的生活节奏加快和现代娱乐的兴起，身材被赋予了前所未有的社会含义。人们渐渐意识到了肥胖的危害，也第一次让「节食」这一概念成为众人皆知的健康时尚。
时尚杂志、报纸、电视等大众传媒的出现，也推波助澜了「瘦就是美」的审美趋势，并迅速占据了女性审美的霸权地位。如果说以前束腰的瘦、细腰的舞蹈都还是贵族对女性的要求，到了20世纪，普通民众也接受了瘦就是美的「真理」。
■ 维多利亚的秘密模特
电视广告和时尚走秀展示的拥有纤细四肢的明星，与那些纸片人才穿得下的时装，都在给美重新下定义。
大码女人从此变得格格不入，减肥成了女人和很多男人之间永久的话题。超市货架上充满了令人眼花缭乱的减肥产品，各种不健康的减肥方式像圣经般在年轻女孩中流传。
于是当千禧、Z世代所形成的美的认知，就是瘦。超模必定要有筷子腿、蝴蝶背，超过100斤的女明星就只能演妇女或搞笑类角色，腹部有赘肉就不配穿修身的衣服...
所幸，时尚界早已开始在反思，作为美应是自然、多元的。美国设计师Lena Himmelstei在上世纪初，就开始为孕妇和大码女性制作时装。Body Positivity的运动也开始对饮食文化、时尚产业产生实质性的冲击。
瘦子主导的现代时尚业，终于有了大码个体的一席之地。
大码模特如Ashley Graham和Iskra Lawrence不仅获得了时尚品牌的认可，还跻身最成功的模特之一。国内的大码模特也迎来了春天，135斤的丽丽从20岁开始做大码模特，在去年成为《VOGUE》9月刊15位新面孔中唯一一名大码模特。
■ 丽丽登上VOGUE 来源：VOGUE
来自Social Blade的数据显示，在其统计的 144 位大码模特所有的社交平台上，她们总共拥有大约 5100 万粉丝、发布了大约190000个帖子。前 10 名收入最高的主流模特平均拥有 3800 万粉丝，而前 10 名大码模特则平均拥有约 380 万粉丝。
大码模，仍然是那个小众的存在。
但她们是更多普通人的写照
一位叫Ronja Quinn的模特，今年早些时候在TikTok上发布了一则视频，透露身材纤细凹凸有致的自己，如何在衣服中塞入各种垫子以应对她接到的展示大码服饰的工作。在垫上一堆垫子后，Quinn终于满足的大码模特的围度要求，但她看起来依旧拥有平均的体型。
上文提到的成功大码女模特Ashley和Iskra，她们的体型放在美国整个社会中依然只是万千个「隔壁邻居」的平均体型，而她们还拥有姣好的面容和明显的腰线。
■ Ashley Graham 来源：Wall Street Journal
再看时尚和运动品牌采用的主流模特的体型：清晰的下颌线、纤长的双腿、精致的马甲线还有丝毫没有「拜拜肉」的胳膊，让消费者有种「买到就能拥有身材」的代入感。
运动品牌模特的身材，相较于高端时尚品牌模特已经较为「健硕」，尽管如此，粗略估计一下，想要达到图片中展示的身材效果，女性模特的体脂要处在18%和23%之间，男性要在15%左右。
根据根据美国临床营养学杂志，个体理想的体脂范围应该是， 20 至 39 岁的女性处于 21% 至 32% 之间，男性为 8% 到 19%；对于 40 至 59 岁的人，女性应下降 23% 至 33%，男性应下降 11% 至 21% 左右。
从围度角度看, 美国女性的平均身高为161.3cm, 体重77kg，腰围98.30cm。中国女性的平均身高为163.5cm，体重59kg，腰围75.8cm（30-34岁）。
到Nike官网上随便找一个标准模特，身高180cm的模特穿着S码的上衣，适用于67-74cm的腰围。很明显，运动、时尚品牌采用的主流模特的身材都是低于理想体脂和身材围度范围。
要达到模特这样的完美身材，普通人要付出的代价就要包括严格控制饮食，规律持久的运动健身活动。而对于业余健身者来说，撇开需要的应酬外，是否有时间健身和做饭，就是获得完美身材的最大阻碍。更不用说女性经期的浮肿、孕后的身材走样等问题。
让我们再看看lululemon大码模特的尺寸，同样随机找一个展示瑜伽裤的大码美国模特，身高175cm的模特穿着12码，也就是腰围87.6cm的瑜伽裤。所谓的大码也还低于美国女性的平均腰围水平，但身高却远远超过平均身高。
品牌采用的这些大码模特，确实比传统的模特要大好几个尺寸，但放在更广大的社会样本中，她们只是很平常的一个个体而已。
在佛罗里达州立大学做的一项研究中，49名平均身材但都想要更瘦一点的受试被展示了一组模特的照片。受试者的反应显示，当被展示主流模特的照片时，他们对自我的身体满意度会降低，而在看到与自己身材更加接近的模特照片时，身体满意度有显著身高。
该研究的另一个发现是：个体会通过将自己的特征和能力与他人的特征和能力进行比较，有意识地、自动地了解自己。当受试者看到代表理想自我（较瘦的）的模特时，会发生更大的社会比较。当看到与理想体型最远，即平均和大码模特时，社会比较发生的较少。而当社会比较更少时，个体能够分配给记忆和编码的认知资源增加了。
该研究的启示，简而言之，就是当媒体、时尚更多地像大众展示完美体型时，接受这些信息的大众对自我的满意度会降低，同时自我厌恶情绪会增加。该研究主持人Clayton表示：“在媒体宣传中描绘非理想体型，对大众具有明显的积极心理影响。”
■ plusmall-june-22-story 来源：plusmall
从90年代初Lena Himmelstein创建大码时装品牌Lane Bryant，到高定时尚设计师Christian Siriano采用大码模特，到Nike等大品牌引入大码模特，再到越来越多的品牌如Girl Friend Collective专门为大码女性设计运动服饰，还有国内杨天真的大码女士服饰plusmall。
虽然大码的定义还需要重新考量，但服饰产业正在变得更加包容、注意到更多种体型消费者的努力不容忽视。
大码模特
不需要特别标签
Ins上坐拥1930万粉丝的大码模特Ashley无疑是幸运的，走顶级大牌秀场，身价1800万美金。但这位最成功的大码模特身价仍旧抵不上吉赛尔邦辰的40亿，或者吉吉哈蒂德的2900万美金。
李嘉琦(原辣目洋子)作为微胖女性的代表之一，虽然也出演了一部分青春、爱情剧，但都免不了被安排一些喜剧成分。作品的流行程度也远不如流量女星主要靠后期合成的电视剧高。
.
■ 李嘉琦（辣目洋子）
虽然金钱和流行度并不能代表一切，但却真实地在很大程度上体现了大码模特、以及大码人群的受欢迎的程度，以及社会主观赋予他们的价值。
在超模圈之外，更加广大的模特群体中，大码模特的收入也跟0码模特的不在一个档次，他们时常需要为了基本的同工同酬而和雇主斗争。
拥抱大码不只是品牌迎合body positivity的工具，大码服饰也不应只是原版型的同尺寸加大版。产品的走线、不同身体部位尺寸比例、是否要调整某些特殊部位的厚度都应该是品牌应该为大码消费者考虑的，更加人性化、贴和他们需求的问题。
目前在Nike，Athleta等北美门店都能看到大码的人形模特以及身材不够完美的店员，但在国内市场，MAIA ACTIVE的大码模特还被视为先驱之举。
增加跟更多普通人身材相近的店员和模特，让大码消费者从屏幕后走到实体店自信消费是零售品牌今后需要更加关注的课题。
光有了供给可能依然不够，要刺激品牌在大码服饰上花更多的成本就要产生足够的需求。产生需求的其中一个关键点就是社会舆论、社交媒体的导向。
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