海外体育用品销售市场回归理性，多家运动品牌积极响应可持续原则 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2023-04-25点击：

近年来，作为大众新兴的健康生活方式，休闲体育的参与度逐步上升，船艇、房车、钓鱼设备、高尔夫装备等休闲体育用品市场规模随之扩大。然而，疫情期间，休闲体育用品市场受到一定冲击。近期，根据多家官方机构发布的产业报告显示，随着经济回暖，休闲体育用品市场也将逐步回归正常。

除此之外，在可持续发展理念的推动下，政府机构出台了相关的法规政策，众多海外企业积极响应，其产品也贯彻了可持续发展的理念，例如品牌转售策略及产品材质改变等。本期“海外那些事儿”栏目，我们从体育用品整体及细分市场表现、品牌的可持续发展等方面，归纳整理海外体育产业发展趋势，从中挖掘有价值的信息。

制造商报告显示积极健康生活方式市场

2022年取得4.3%的增长

关键词：#市场调研 #体育用品整体市场表现

根据美国体育与健身产业协会（SFIA）发布的《2023年制造商销售额分类报告》（2023 Manufacturers Sales by Category Report），体育用品、健身和相关休闲活动市场的产品销售额在2021年创纪录的基础上，2022年继续增长4.3%。该报告追踪了美国体育用品和健身器材、运动鞋、运动服以及特许商品的批发收入，并进一步细分为30个类别，详细列出了每一类别的营收以及与之前年度的对比情况。

报告显示并非所有类别都在2022年实现了增长。体育装备总体销售额较上一年增长了4.1%，其中雪上运动、高尔夫、水肺潜水和浮潜、水上运动表现亮眼，分别取得了11.5%、8.3%、7.5%和7.4%的增长率。由于在疫情期间被视为更易于保持社交距离的一项运动，高尔夫装备销售额自2019年以来增长了70%。

2022年运动服饰和特许商品销售额分别增长了6.4%和7.1%。除去品牌休闲运动服略微下降1.8%外，其他所有类别都实现正增长。专业运动鞋总体销售额在2022年上涨2%，自2019年以来累积增幅达到18.1%。其中足球鞋和棒球鞋增幅靠前，分别为9.1%和8.8%。

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https://sgbonline.com/manufacturers-report-active-lifestyle-market-grew-4-3-percent-in-2022/

Boats Group 2022年年度市场报告显示

船艇市场将回归正常

关键词：#船艇销售 #细分市场表现

疫情时期船艇的销量不降反增，呈现出火热局面。但是随着买家兴趣的转移，2022年船艇销量出现疫情以来首次下降，这也预示着船艇市场将回归正常。在线船艇交易市场Boats Group近日发布了其年度市场报告，分析了2022年船艇市场消费者兴趣的趋势，并与疫情期间的火热局面进行了对比。

报告显示，与2019年相比，2022年船艇总销量下降了4.3%，而与2020年和2021年相比则分别下降了15.9%和11.8%，表明2022年市场已逐步回归正常。此外，因为船只价格看涨、库存不足以及消费者需求降温等因素，也对市场波动情况造成了影响。

随着新船不断涌向市场，2022年库存水平大幅回升，挂牌数量仅比2019年低4.5%。库存水平的上升也预示着，船艇行业的供需状况正在回归平衡状态。

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https://sgbonline.com/report-shift-in-buyer-intentions-show-conditions-normalizing-for-boating-market/

拖挂式房车一月份销量大幅减少

导致出货量暴跌

关键词：#房车销售 #细分市场表现

美国房车工业协会针对制造商的调研数据显示，2023年1月房车整体销量为20405台，与2022年1月份创纪录的53351台相比下降了61.8%。

2022年上半年的房车产量创造了历史新高，因此1月份的同比下降也在意料之中。不过，各地房车展参与人数都保持了较高水平，露营地的预订情况也十分强劲，营地房车的出货量大幅上涨。

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https://sgbonline.com/rv-shipments-plunge-in-january/

ASA发布报告

5240万垂钓者创造1480亿美元经济效益

关键词：#垂钓产业 #细分市场表现

美国运动钓鱼协会（ASA）近日发布了《2023年各国会选区休闲垂钓产业经济贡献报告》（2023 Economic Contributions of Recreational Fishing: U.S. Congressional Districts Report）。

报告显示，美国全国共有5240万名垂钓爱好者，为美国创造了1480亿美元的经济效益和94.55万个就业岗位，并贡献了18亿美元的自然保护基金。其中就业岗位包括钓鱼设备和用品的生产与销售。此外，休闲垂钓产业也有助于促进酒店住宿、餐饮、包船旅行等其他行业的就业状况。

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https://sgbonline.com/asa-report-economic-contributions-of-recreational-fishing/

品牌转售指数新鲜出炉，

REI、始祖鸟、昂跑等品牌名列前茅

关键词：#报告观点 #运动品牌转售指数

Trove日前发布《品牌转售指数：转售体验》报告，这也是全球首个品牌转售榜单。该指数评估了四个垂直行业（时尚/服装、户外运动、鞋类和奢侈品）的40多个品牌在采用领先性实践方面的表现。

报告指出，对于品牌来说，现在的二手转售（re-commerce）相当于二十年前的电商，即一种可以满足消费者对更高价值、体验和可持续性期待的零售模式，一种可以帮助品牌和零售商展现领先商业实践从而提升品牌价值、发掘新增长渠道的重大机遇。

Trove表示，之所以称其为机遇，是因为全球转售市场规模超1000亿美元，其增长率是零售增长率的5倍；预计到2030年，二手转售市场在零售市场中的占比将达到23%。

根据指数榜单，巴塔哥尼亚（Patagonia）在转售定位方面首屈一指，营销和品牌定位实践采用率达到了78%。50%的品牌网站上包含转售项目内容，但只有34%将转售项目置顶在首页。此外，只有35%的品牌通过社交媒体宣传其转售项目。

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https://sgbonline.com/report-new-brand-resale-index-recognizes-rei-arcteryx-on-as-top-brands/

耐克将停止使用袋鼠皮制作足球鞋

关键词：#耐克 #鞋面新材料

由于美国联邦和各州相继出台立法禁止销售袋鼠皮革制品，耐克日前宣布将停止在鞋履中使用袋鼠皮，这也意味着该品牌Tiempo系列足球鞋将迎来变革。耐克表示在今年夏天即将推出的“Tiempo Legend Elite”新产品中将采用一种专有的合成材料来替代袋鼠皮。

耐克在一份声明中表示：“今年夏天耐克将为Tiempo系列推出创新性新品Tiempo Legend Elite。该系列鞋面将采用耐克独家的全新合成材料，与袋鼠皮相比，性能将更为优越。此外，同样定于今年夏天发布的Tiempo Premier新品中也将不再使用袋鼠皮。耐克已经于2021年剥离了唯一袋鼠皮供应商，并将在2023年停产所有袋鼠皮产品。”

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https://sgbonline.com/nike-to-stop-using-kangaroo-leather-in-soccer-cleats/

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