运动鞋市场分析：客户追求创新、高品质、高性能的产品，倒逼企业不断进步

中国体育用品业联合会时间：2024-03-18点击：

著名市场营销机构Technavio日前发布了《全球运动鞋市场2023-2027发展报告》。报告显示，全球运动鞋市场规模预计将增加至299亿美元，期间复合年增长率为6.89%。市场增长的主要因素，包括引入更多创新设计而增加的溢价，推动了运动鞋市场的高端化，名人代言等营销策略的普及以及线上分销网络的扩大。

市场驱动力—创新技术

创新在全球运动鞋市场中起着至关重要的作用，可以使产品与市场上的竞争对手区分开来，并提高运动参与者的表现。先进的技术制造，创新的设计，产品开发，使得部分运动鞋被定位为高端产品，增加了品牌溢价。

运动鞋不断要求创新，客户需要创新、高品质的产品，提供更高的性能，如弹性鞋底结构和使用合成材料和橡胶来增强性能。技术的进步使供应商能够推出针对篮球、足球、越野跑等其他运动的运动专用鞋类，市场更为细分，也更加专业。随着销量的增加，运动鞋行业不断发展，反映出消费者的动态偏好和生活方式的选择。

市场趋势—使用环保材料，重视年轻群体

随着对环境保护的重视，客户对可持续生产产品的需求越来越大。为了满足客户的要求，供应商往往更注重制造能够减少对环境影响的产品。在生产过程中，对环保原材料的需求日益增长，预计将对全球鞋类市场产生积极影响。

运动鞋行业中，人口统计数据起着举足轻重的作用，特别是专注于年轻人口的细分市场。随着人们对健康的日益重视，与健身相关的活动激增，推动了对运动鞋的需求。运动鞋以其多用途的设计，不仅迎合运动爱好者，也迎合更广泛的消费者群体，在日常休闲穿着中寻求舒适和时尚。

市场挑战—原材料成本波动和竞争加剧

近年来，耐克、阿迪达斯和彪马等制造商的利润率一直在波动。这是由原材料价格的波动和市场竞争者之间的竞争加剧导致的。近年来，低廉的设立成本吸引了大量运动鞋企业的成立和涌入，进而导致了竞争对手之间的价格战。全球运动鞋市场的主要竞争者被迫降低产品价格，从而降低利润率。

利润率同样受到原材料价格上涨的负面影响。对于主要竞争者来说，一个重要的产生负面影响的因素是成本波动与竞争对手提高产品价格的能力之间的差距。由于原材料价格的波动，生产商无法预测其投资或控制成本。受成本驱动的终端用户更喜欢低成本的鞋类，而不是大量投资于全球品牌，这降低了全球市场竞争对手的销售潜力和收入。预计这些因素将在预测期内阻碍全球市场的增长。

市场细分

预测期内，成人运动鞋市场份额的增长最为显著。全球成人运动鞋市场是一个竞争激烈、发展迅速的行业。主要因素之一是在职人士和千禧一代可支配收入的增加。向可持续和环保鞋类的最大转变也出现在成人运动鞋领域，消费者越来越关注他们的碳足迹，越来越多地要求在鞋类中使用再加工材料和可持续生产实践。

根据地理位置划分，预测期内，亚太预计将占据全球市场36%的市场份额。随着人口增长和对时尚鞋类需求的增加，亚太地区的市场正在迅速扩大。由于中产阶级的不断壮大，越来越多的人参加体育活动和健身活动，导致对运动服装和鞋类的需求增加。

按分销渠道看，实体店和零售网点消费者可以直接购买；网上购物越来越受欢迎，但传统的实体店购物方式仍然占据着相当大的市场份额，为消费者提供身临其境的互动购物体验。线上细分市场同样不断发展，在线平台激增和行业强劲增长的推动下，全球运动鞋市场持续飙升。

受可支配收入增加的影响，各个年龄段的消费者都在寻找时尚运动鞋，并倾向于选择品牌。舒适度仍然是最重要的，推动了对具有创新功能的舒适运动鞋的需求。基于此，制造商通过提供定制功能和创新设计来竞争。对真实性和独特产品的强调展示了运动鞋行业的动态本质。

与此同时，假冒伪劣产品等挑战依然存在。在新兴国家，生活方式的改变和可支配收入的增加推动了对运动鞋的需求，尤其是在女性群体当中。

报告还列举了一些值得关注的市场竞争者，其中中国企业包括安踏集团。

（敦宇飞编译自Technavio）

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