体育旅游市场发展报告：欧洲市场价值最高，带动体育全行业发展

中国体育用品业联合会时间：2024-05-16点击：

著名市场营销机构Technavio日前发布了《全球体育旅游市场报告》。报告显示，到2027年，全球体育旅游市场规模预计将达到5597.5亿美元，复合年增长率达到12.88%。

市场概述

体育旅游市场是一个充满活力的行业，包括多项体育赛事和大型体育活动，涵盖了丰富的活动和服务。由旅行社等机构组织的体育观赛和冒险活动吸引了寻求刺激体验的参与者，通过优秀的活动主办能力和极高的目的地吸引力，为游客带来良好的体育体验。体育旅游市场的持续发展，是由休闲旅行人群和寻求刺激运动的体育迷所共同推动的。体育与旅游之间的协同发展，为经济发展和全球互联互通创造了机遇，使体育旅游成为休闲旅游行业的重要组成部分。

体育旅游市场因多项运动带来的刺激而蓬勃发展。如四年一度的奥运会和国际足联世界杯等大型体育赛事，吸引了来自世界各地的数百万游客，促进了当地经济的发展。F1等赛车比赛吸引着寻求惊险刺激体验的人群，马拉松和铁人三项吸引了全世界的健身爱好者，北美四大联赛提供了激动人心的比赛，世界杯和欧洲杯能够吸引全球的球迷，奥运会则能够全方位展示各个项目运动员的强大实力和对更高水平的不懈追求。

优秀的旅游目的地可以通过挖掘体育元素，丰富游客体验，促进持续增长。体育产业和旅游业之间的合作共赢，创造出更好的休闲旅游机会。体育迷变成了旅行者，为他们喜爱的运动探索新的可能。体育旅游发展成为一个充满活力的行业，迎合不同的喜好，扩展全球旅游版图。

体验式旅行的发展趋势和数字平台的日益普及也影响了体育旅游业。赛事可以在全球范围进行直播和营销，使世界各地的球迷都能够与他们喜欢的运动和球队互动。体育主题旅游和套餐的数量也在增加，为球迷提供了参观标志性体育场馆的机会，并了解他们喜爱的运动的历史和文化。随着技术的进步，为游客创造身临其境的个性化体验日益获得重视，也是未来的发展方向。

关键驱动因素

体育场馆座位容量持续扩大，是推动市场增长的关键因素。体育旅游的发展，使得对体育场馆的座位容量有了更大的需求。体育赛事的增加带来了大量的体育迷涌入，增加的座位容量能够转化为更高的门票收入，有助于扩大市场。有相关专家预测，由于奥运会的文化意义和体育迷的观赛需求，游客数量将继续增长。各地纷纷建设新的体育场地，以举办大型比赛和活动，推动体育旅游市场发展。体育旅游产生的收入是旅游业的重要组成部分。因此，体育俱乐部和赛事组织正在优先考虑扩大场地以迎合游客。这些增加座位容量的举措将吸引更多的游客，从而在可预见的未来推动全球市场。

主要挑战

其他旅游业的持续发展，如文化、医疗和探险旅游，是阻碍体育旅游市场增长的主要挑战。文化旅游，包括探索一个地区的艺术、建筑、宗教和生活方式，在全球旅游业中占主导地位。健康旅游包括在国外寻求医疗和健康，主要由来自经济水平和医疗水平较落后的国家的游客推动。冒险运动也越来越受欢迎，澳大利亚、新西兰和西班牙等国家吸引着大量冒险爱好者。替代旅游形式的日益增长将阻碍市场的增长。

市场细分

在预测期内，国内体育旅游市场的增长将最为显著，也将占据最高的市场份额。游客以参与者或观众的身份前往各自国家举办的体育活动，既包括在酒店、商品和与体育赛事相关的冒险体验上的消费，也包括国内游客在与该特定体育赛事有关的招待和商品产品方面的支出。

国内体育旅游的发展受到区域内交通便利、统一的区域货币和熟悉的文化背景的共同推动。有研究表明，越来越多的球迷会进行跨场馆旅行。这带来了交通行业的需求，交通要更加便利，提高通达性。越来越多的球队会帮助他们的球迷在不同的场馆之间来往。例如在卡塔尔，多哈政府为抵达该国的球迷提供多种交通选择，包括免费穿梭巴士、地铁、出租车和网约车服务，以及为球迷提供的专用巴士和出租车车道。体育场馆作为经济中心，创造更多收入和就业机会。这一趋势凸显了体育旅游行业在经济中的重要性。上述因素将在预测期内推动市场的增长。

这其中，欧洲市场将占据全球超过40%的市场份额。欧洲地区整体经济发展水平高，会举办大量体育赛事，多个项目的运动队会赢得体育迷的广泛欢迎和积极参与。一些欧洲国家的政府，如英国，积极提倡健康的生活方式和体育活动。例如，英国政府通过与英超联赛、橄榄球联盟和英格兰曲棍球等主要体育联盟合作，在学生中培养以体育为导向的文化。这些合作为学生提供了竞争参与的机会，在普通民众中培养了一种广泛而根深蒂固的体育文化。

（敦宇飞编译自Technavio）

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