美国滑雪市场现状

中国体育用品业联合会时间：2024-12-06点击：

美国的面积和欧洲一样大，是世界上最大的滑雪市场之一，50个州中有38个州有滑雪场，除了科罗拉多州海拔超过4300米的落基山脉之外，美国还有许多其他山脉，如飞地阿拉斯加州的德纳里峰，又被称为麦金利山，海拔6144米。美国东部冬季受极地季风影响，在低海拔地区也设有滑雪场，西部度假村通常位于高海拔山区，一些滑雪场甚至超过3000米，最高的是3914米高的布雷肯里奇滑雪场。位于科罗拉多州落基山脉的阿拉帕霍盆地滑雪场（Arapahoe Basin）能够提供除了冰川度假村之外世界最长的滑雪季节，通常10月开放，7月关闭。

美国现拥有470座滑雪场，其中6座被认为是滑雪胜地。有75%的滑雪场拥有5部及以上拖牵，共计2970个。平均每部拖牵每年被使用次数为18266次。美国国内滑雪者数量约为2501.7万人，占到国家总人口的8%。平均每位滑雪者每年滑雪次数为2.0次。美国接待滑雪游客数量约为5425万人次，其中境外游客占总接待人次的6%，平均每位游客每年滑雪次数为0.2次。

滑雪在美国有着悠久的历史。这项运动是由挪威移民带来的，他们于1882年在新罕布什尔州建立了第一个滑雪俱乐部，1911年出现第一个滑雪场，二战之前，美国已经有50多个滑雪场。

从20世纪50年代至70年代，滑雪场进入繁荣发展期。1955年，美国有78个滑雪场，10年后，这个数字增加到了580个。与阿尔卑斯山地区不同，进入21世纪之后，新的滑雪场也在不断出现。但是也有大量旧的滑雪场面临关闭，使得美国滑雪场的总数多年来一直在稳步减少。在20世纪80年代初，美国有700多个滑雪场，而如今仍在运营的滑雪场不到500个。不断上升的基础设施成本，客户不断增长的期望，导致一些小的社区滑雪场停业。这使得方便和便宜的就近滑雪机会消失了，减少了初学者接触滑雪的机会。

滑雪人数上，20世纪五六十年代，美国滑雪人数以每年15%的速度飞速增长，这意味着滑雪运动的规模每五六年就会翻一番。这一发展是由人口结构变化和婴儿潮一代联合推动的。数据显示，20世纪60年代，速降滑雪参与者的平均年龄仅有24岁，而2019-20雪季的统计中已经上涨到了34岁。

1950-1951年雪季，第一批造雪设备在莫霍克山进行了测试。到1964年，美国已经有140个滑雪场能够自主造雪。房地产驱动的滑雪胜地开发始于1967年，在当时，很少有滑雪场的经营者愿意投入大量资金建造旅馆和酒店。扩大住宿供应的解决方案是建设单元型公寓，出售给个人业主，在无人居住时出租。该行业目前由两家大公司主导，经营着多家综合度假村。过去几年，这些巨头通过收购扩大规模，最近的交易达到了数十亿美元。Vail Resorts经营着37家度假村(其中4家在美国以外)，Alterra Mountain company经营着16家度假村(其中2家在美国以外)，加上Boyne Resorts和Powdr Corporation，它们每年累计服务了美国近一半的滑雪人次。一些较大的群体客户，既有大型上市公司，也有小型爱好者群体。

根据游客数量排名，美国最大的滑雪场依次是布雷肯里奇、铜山、基斯通、猛犸、帕克城和韦尔。其中4座位于科罗拉多州，犹他州和加利福尼亚州各有一个。

美国滑雪市场已经非常成熟，除了2008年的金融危机，天气状况对滑雪人数的影响最大。在2010-11雪季创下6050万人次的历史新高之后，滑雪人数呈缓慢下降趋势，直到2018-19雪季出现回升，滑雪人次达到5930万，比2017-18雪季增长11.4%，也是过去41年来第四好的成绩。2019-20雪季的游客预测也很好，但由于新冠疫情导致全美93%的滑雪场提前关闭)，2019-20雪季的滑雪人次下降13.9%，至5110万人次。与大型度假村相比，小型滑雪场受提前关闭的影响较小，这显然反映了他们不同的客户接待情况。小型滑雪场多位于距离市区较近的地区，服务于临近城市的居民，滑雪成本较低，交通和时间成本都较小。

美国滑雪季票销售继续增长，占滑雪人次的45.5%。作为对比，2009-10雪季为34.7%，首次超过日票/多日票的市场份额。

自20世纪80年代初以来，美国的滑雪产业一直是最受关注的体育产业。美国滑雪产业主要依赖于国内滑雪者，尽管美国人口超过3亿，但实际的参与率很低。2019-20雪季，美国活跃的雪上运动参与者人数约为920万，仅占美国总人口的2.8%， 1996-97雪季为3.2%。

美国滑雪行业面临的另一个问题是价格不断上涨，而愿意支付高昂价格的顾客数量却在不断减少。滑雪场升降机的平均价格从2005-06雪季的平均59美元，上涨到2019-20雪季的132美元。在科罗拉多州的一些滑雪胜地，高峰日平均价格达到200美元以上。自2009-10雪季以来，西部度假胜地的平均房价也出现了30%的上涨。这使得滑雪成本不断提升，尤其是对于初学者来说，他们通常购买日票，折扣也越来越少。

总的来说，美国大型度假村的商业模式可以概括为试图从越来越少的顾客那里获得更多的钱。问题是这种经营模式还能持续多长时间。大型通票(即在旅游季前出售的折扣较多的度假村季票)的普及，只是解决一部分问题。尽管通票广受欢迎，如范尔度假村(Vail Resorts)宣布他们2019-20雪季售出了100多万张通票，其中一些优惠针对的是不太经常滑雪的人。美国滑雪业通过大型通票让现有的滑雪者更频繁地滑雪，但仍然未能吸引新的滑雪者。

（敦宇飞）

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