桨板不缺流量，缺的是水

中国体育用品业联合会时间：2022-08-18点击：

“我站起来了、我站起来了！”北京昆玉河上，程静突然间的喊叫声让河畔两侧的行人不由都望了过来。

经过几次训练，她终于成功完成了在桨板上的站立，开始起划，然而刚动了几米就撞到了别人的桨板。这一天来玩的人太多了。

离“抛出一个飞盘可以砸中三顶帐篷”才过了没多久，桨板又火了。这个夏天，桨板玩家们没放过城市内任何一片水域，就连水资源相对匮乏的北京，河湖里都挤满了桨板玩家。昆玉河从最初的人均两百米到爆棚时候的人均距离五十米，能够施展的空间越来越狭窄。

“我在北京间接出海，不料却 ‘堵船’ 了。”程静这么形容她的桨板之旅。

某种程度上，它也代表了桨板运动目前在中国的状态：你的城市不缺玩桨板的人，但缺水。

作为一项新兴运动，桨板的火爆当然也带动了水上俱乐部以及相关户外用品的销售，成为户外运动的又一增长点。然而热潮背后也带着隐忧。作为季节性强的运动，到秋冬季能否持续走热？同时，基础设施建设尚不完善、城市缺乏水域、水域不够开放、产业链投入不完善等诸多问题都给桨板运动带来挑战。

桨板运动有多火？

在很多人对于桨板运动的认识还仅停留在《跑男》、《花样姐姐》的时候，这项运动在疫情期间已经以迅雷不及掩耳之势在国内各地蹿红。

桨板运动，又称立式桨板或立式桨板冲浪（Stand Up Paddle，简称SUP），是一项不分天气，在江河湖海都可以玩耍的水上潮流运动，始于美国夏威夷，2008年在加州马里布海滩得以流行，逐步风靡全球，被誉为“水上贵族运动”。桨板曾席卷无数发达国家，连汤姆克鲁斯、蕾哈娜都是它的粉丝。

作为舶来运动，实际上早在2011年，桨板运动就传入中国，兴起之初便引起广大体育爱好者的喜爱，2016年，国家体育总局水上运动管理中心联合国内顶级赛事公司第一次举办专业级别桨板比赛，开启国内桨板单项高级别官方认证赛事元年。2019年第二届全国青年运动会，首次将桨板项目作为独立比赛项目纳入全国性比赛当中。

但即便如此，桨板运动一直以来都只是一项小众运动。最近的几个夏天，在小红书等网络社交平台成为引流主力的助推下，被疫情居家快憋疯的人们，又恰逢“双减”后的第一个暑假以及极端酷暑天，扎堆护城河成了解锁夏季的新方式，使得桨板运动进入大众视野。

▲北京东二环护城河玩桨板的人（史凯 / 摄）

在此基础上，桨板+瑜伽、桨板+钓鱼、桨板上野餐、桨板+冥想、露营+桨板等“桨板+”的多元化结合成为新潮流。

而据懒熊体育了解，在竞技层面，桨板运动在国内一开始是以竞速为主，竞速发展多了之后才逐步衍伸出了桨板瑜伽、桨板球等概念的多元化丰富业态。疫情之下，更是推动了这些丰富业态的发展，但桨板竞速一直仍是桨板运动的主流。2021年国家体育总局举办的全国桨板运动锦标赛，开放一天就有四五百人报名。桨板竞速的群体包括中老年和青少年。

但相较于正规比赛，由于桨板很好地与瑜伽乃至更多潮流运动相结合的特点，使得这波桨板运动浪潮吸引了大量的年轻群体加入。在北京朝阳公园，展示优美身姿，又出片的桨板瑜伽运动者越来越多。

▲体验桨板瑜伽的年轻人（AquaX桨板运动学院联合创始人王雪供图）

位于朝阳公园的AquaX桨板运动学院联合创始人王雪对懒熊体育表示，“当前的桨板运动的忠实玩家多是25-35岁的青年、上班族、都市白领，其中女性约占60%，男性约占40%。”

据小红书平台今年3月发布的《2022十大生活趋势》显示，2021年露营、桨板和飞盘同作为“山系生活”潮流，其发布量在平台上分别同比增长了5倍、5倍和6倍。

懒熊体育注意到，在百度搜索“桨板”可搜出1600多万个相关结果，在小红书上，今年上半年关于“桨板”的笔记超过3万条，露营桨板的笔记达6000+，桨板瑜伽的笔记达2000+，桨板拍照的笔记达5400+，目前在桨板运动项目上，水上瑜伽笔记的数量最多。

时下，多元化的户外运动出游方式正在为人们带来更多的乐趣，桨板运动成为这其中一大角色。而对于玩家们来说，桨板运动的魅力远不止这些。

小红书上自诩资深桨板运动玩家徐Baby对懒熊体育说，桨板运动最吸引人的核心点在于：桨板运动的“门槛”低促使其推广吸引玩家入场较快，但入门容易而进阶又有足够大空间的特点，是“黏”住一大批爱好者的关键所在。

获利者喜忧参半

从起初的钓鱼、滑雪、飞盘、露营，到后来的公路车、桨板，今年上半年，与户外运动相关的行业似乎给外人的感觉是，只要抓住红利轻易就能赚得盆满钵满。

一位淘宝上的桨板专营店经营者对懒熊体育说，今年四五月该店的桨板销量相当于去年一整年的销量。在淘宝上仔细观察便可发现，多家运动商店的桨板近一个月销量均过百；在各大短视频平台，关于“桨板教学”的视频也在暴增。

懒熊体育在位于北京通州的万达广场发现，一层开放区域的原本搭建的露营帐篷促销展示，如今也变成了桨板展示。

在桨板消费市场上，作为最主要的装备器材，乐划等一些国产桨板品牌今年的销量同比取得大幅增长。目前，市场上单个桨板的价格范围在几百元到数千元不等，尽管以欧美品牌为主，如美国品牌Bote，被称为“桨板界的劳斯莱斯”，是桨板爱好者眼中的高端品牌，但国内品牌也在一步步突围。

▲2022年桨板十大品牌

与国外品牌相比，国内桨板市场品牌较分散，目前只有五六个自主桨板品牌。口碑与销量比较好的有Molokai（摩洛凯）、Waterlife（维特拉）、Zray、乐划，这些品牌的售后、产品线完备等方面相对较好。其中，摩洛凯、维特拉主打中高端，售价在4000元左右，可以和Bote入门级桨板价位相比拼；乐划主打中低端，售价一般在2000-2500元左右。

整体来说，桨板市场才刚起步。根据市场研究机构Research And Markets在2022年7月发布的报告，全球桨板市场规模在2021年达到3.3699亿美元，预计在2027年达到5.5147亿美元，年复合增长率为8.55%。

热潮之下，一些国内品牌可谓实现了出圈，但同时也要看到，与露营相似，桨板市场也出现了低价竞争的现象。有小红书用户发笔记称，“桨板+划桨+气泵+救生衣，一套组合价为800元，这样的价格也只有在中国会出现。”

在亮马河体验桨板的一位运动者告诉懒熊体育，桨板玩家配一套装备通常差不多也得花上几千元才正常。“如果购买1000~1500元的普通桨板，加上碳纤桨、充气泵、救生衣、脚绳等基础配件，一套装备平均价格约为2500-4000元。如果再配上桨板背包、户外速干T恤、户外防晒帽、太阳镜、溯溪鞋、手机防水袋等装备，价格则再高一些。

据懒熊体育了解，目前很多玩家是一时性起，但基于对季节与城市水域限制的担忧，对桨板运动未抱有长期娱乐的打算，这些人便更愿意购买低价桨板及配套装备。

正是这些因素，也推动了桨板体验生意的兴起。以北京为例，如果使用俱乐部提供的器材，3小时的教练课价格平均在500-800元左右。在北京温榆河公园体验露营+桨板+公园其他游乐，费用为2小时399元；在朝阳公园体验桨板教学或选择皮划艇，费用为1.5小时258元。

随着国内大众对于桨板认知的提升，许多运动俱乐部纷纷入局桨板领域，俱乐部是这波桨板运动热潮当中的主要盈利角色之一，产品、服务、培训等等都是俱乐部们拼市场的重要选项。

据央视新闻近日报道，今年暑期开始前，一家位于北京顺义奥林匹克公园的水上俱乐部月销量同比增长了40-50%，俱乐部桨板业务客流量包括会员相比往年提升了一倍还要多，约80%消费者会参加团课。

仅在美团平台的桨板运动相关搜索就显示，山东各地运动俱乐部纷纷上线针对运动爱好者和初学者的桨板体验课、针对青少年的桨板夏令营、针对团体娱乐的桨板团建等项目，价格从几百元到几千元不等，并且多数需要提前预约。

在北京朝阳公园，一位参加桨板培训课程的体验者告诉懒熊体育，培训课程会包括救生衣穿着、滚水坝、桨板器材使用等安全知识，以及落水、站立、站立划行、站立扫桨转向、站立锚点急停、跪姿扫桨转向、跪姿锚点急停、跪姿倒退等技术动作。

AquaX桨板运动学院联合创始人王雪告诉懒熊体育，这个夏天该俱乐部吸引了上千人来体验课程，仅桨板夏令营，就有上百名儿童参与。

▲桨板运动教学

桨板运动俱乐部一时间如雨后春笋般遍地开花，然而有的门庭若市，赚到了钱，有的则是一片冷清。桨板俱乐部的同质化竞争、课程培训市场的良莠不齐等现象开始出现。

一位在小红书上发出课程招募的俱乐部经营者告诉懒熊体育，如果俱乐部买下的水域本身地段不是很好的情况下，再经营不善，其实是很赔钱的。因为长远来看，俱乐部受季节的限制，而且水域维护、教练员招纳、水域维护人员培训、装备器械投入与保养等等都是很大成本的投入，这些都考量俱乐部如何以打造产品、推出差异化服务来拼未来。

短期来看，在新冠疫情和线上渠道的助推下，越来越多人选择走向户外，原本就喜欢户外的人群也会在酷暑之下选择更凉爽的运动和休闲方式，这为桨板运动吸引了一批新玩家，也为相关产品带来了更多的潜在消费者。长远来看，随着更加健康、新潮、时尚的生活方式兴起，这项运动无疑会被更多人熟知，如果能与更多样的运动结合，拓展更多元的玩法，走向更加丰富的生活场景，便能形成更广阔的市场需求，激发更多品牌的涌入。

但这个有着很好“钱”景的新兴运动，未来还需实现更多层面的大力推广，线下俱乐部的各种隐忧是一方面，就整体运动发展而言，如何冲破季节与水域的限制则是更为重要的方面——桨板不缺流量，但很可能缺水。

如何冲破限制实现更多想象？

时下进入秋季后，北京玩桨板的人明显比前两三个月少了很多。在很多人看来，夏季过去，对于南方城市的桨板运动影响不大，但北方的城市则会黯淡下来。

桨板运动最大的局限性不仅在于季节，更在于“水”。据《北京商报》报道，一位成都的桨板俱乐部相关负责人在接受媒体采访时表示，以成都为例，目前体验者仅能在锦城湖、麓湖、三道堰及成都周边有较大水域的地点开展运动。

在水资源相对匮乏的北京，桨板运动只有在温榆河、朝阳公园等极个别的水域能实现名正言顺的桨板自由，而护城河和一些公园湖泊虽然没有明令禁止，但也没有明确允许，处于“灰色地带”，且水域狭窄，体验性不是很好，以至于出现“堵船”现象。

同时，很多人还会考虑水质的问题，因此对城市很多河湖有所顾虑，而达到饮用级别的水，如水库，通常是严禁下水。

因此，只有当城市对桨板运动更为友好，才是桨板运动未来发展的关键点。很多商家将目光瞄准了室内或露天的人工游泳池，从市场角度而言，未来这或许是让桨板运动从江河湖海走向城市内的最大想象空间。

据懒熊体育了解，从户外走向室内，时下很多桨板俱乐部已经嗅到了机遇，当前桨板运动的用户画像是女性用户远多于男性，这是因为体验桨板瑜伽、桨板冥想的女性用户占比很大的因素所在，从欧美经验来看，开展水上瑜伽、冥想也是桨板运动的核心增长点，而这些多元的桨板运动方式正加速带动桨板运动走向室内。

▲室内桨板运动

“与室外自然水域相比，冬季在室内泳池进行桨板团体课服务，可更专注于体能与瑜伽等的训练课程。”王雪对懒熊体育说，未来桨板游学的活动，以及桨板普拉提、桨板热舞等都会成为热门运动，也都适合室内水域。

据艾瑞咨询2021年11月发布的《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示，瑜伽已成为中国女性第二大运动，仅次于跑步。到2023年中国瑜伽市场规模将破500亿元，女性消费者在消费动机和产品选择上注重自我表达与分享，因此极大程度推动了瑜伽练习的风潮及用品消费。

由于女性玩家群体居多以及场景的持续丰富，未来无疑将推动桨板运动的更多可能。想方设法打破水域和季节的限制是必然，只是转战室内后的热度如何有待检验，但至少有更多的商业增长想象力。桨板未来还可融入更为丰富的生活场景，可与不同场景下的业态结合形成新的消费点，吸引更多领域的品牌入局。

同时，桨板运动一旦得以实现更加普及和大众化，将考验专业教练资源的增长情况，因此专业教练和培训人员的成长和补足无疑是今后桨板运动的一大挑战。

不过，一些相应举措也已开展。鉴于水上运动的特殊性，桨板运动无法忽视运动安全的保障，同时长期来看也要确保运动的规范化和体系化发展，这离不开对教练员、学员进行培训，教练员需经过培训后方可上岗。懒熊体育了解到，国家体育总局水上运动管理中心已经开设规范化的桨板运动教练员培训班，并且有专业教材、专业认证体系，比如今年6月30日2022年国家初级桨板教练员培训班就在南京九龙湖举办。对于社会上开展的桨板培训班，国家体育总局水上运动管理中心也有针对的管理办法。

在中国，桨板无疑仍处于发展的初级阶段，在配套产业和实现商业化等方面还有很长的路要走。但作为一项潮流运动，它正在成为连接人与人、人与城市、人与自然的纽带，也在为全民健身活动赋予新的元素和内涵。接下来，就像应对每一项试图寻求更多空间来开展的运动一样，问题被抛给了管理者，也抛给了每座城市。

来源：懒熊体育

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