王裕雄：打破“时空约束”，体育用品技术进步的主要路径

中国体育用品业联合会时间：2021-01-12点击：

（演讲题目：打破时空技术进步驱动体育产业变革）

“科技抛弃你的时候，连一声再见都不会说。”大量的新技术，诸如移动互联、5G、大数据、虚拟现实、人工智能等快速出现和发展，并迅疾应用到各类产业中，从而给产业带来颠覆性的变化。如果只是在旧的思维格局中思考，可能市场做的很好，与对手相比也建立起了竞争优势，但没有高度关注和预判技术进步所带来的影响，一样会被颠覆。

王裕雄中央财经大学体育经济研究中心主任

新冠疫情突然发生，全球一体化和国际贸易格局出现很大动荡，行业不确性和风险陡然上升。还有一个非常重要的变量：技术进步的影响。这是由当前我们所处的一个重要时代特征决定的。

最稀缺的资源是时间和空间

技术进步的路径往往是朝着节约最稀缺的资源的方向演进。我们把花相对更多的时间和相对更少的钱的体育消费方式称为“时间集约型”体育消费，把花相对更少的时间和相对更多的钱的体育消费方式称为“商品集约型”体育消费。随着经济社会的发展，体育消费行为的变化由“时间集约型”模式向“商品集约型”模式转换。

可以说自从上世纪 70 年代全球体育产业开始起步发展以来，众多的体育服务业的从业者一直都在跟两个字做斗争——“坪效”，也就是单位面积的产出或收益。因此，体育产业要发展，就必须要破解“坪效” 难题，也就是要打破空间的制约。体育产业的发展过程中，最稀缺的资源分别是时间和空间。

体育用品或成打破时空约束的主力

如何打破体育消费中的时间约束？最传统的，也是截至目前最重要的手段，是人们建设了数量更多、种类更丰富的体育设施，另外，通过体育用品的技术进步，比如家用健身器材，便捷度提升到极致，可穿戴设备指导你用更少的时间获得更好的消费效果，节约了时间，是近年来出现的技术进步。

打破“坪效约束”，主要通过三种途径：电视转播的出现和发展，从而让竞赛表演性的产品不再限于场内可以观看，这是通过技术创新来实现；发展“体育+”，将低坪效和高坪效的业态结合起来，规避“弱经济性”的缺点，发挥“强外部性”的优点，在微观层面上这种“体育 +”是通过体育综合体来实现的，这是通过微观组织创新来达成的；通过培育无形资产来打破空间约束，例如五棵松体育馆，主要收入就来自无形资产，这是通过商业模式创新来实现的。

体育产业的发展史同时也是一部不断打破时空约束的历史。但在过去，体育用品在其中并没有担当主角，如果说过去没有合适的技术可以用于体育用品，来帮助其打破体育产业发展中的时空约束，今天有大量的技术，包括 5G、虚拟现实、人工智能、物联网、大数据技术等，这些技术将会让体育用品在未来成为打破时空约束的主力。

例如，虚拟现实和 5G 应用到智慧体育，可以让我们在家里打比赛，比到其他任何一个场馆都便捷，可以让观众坐在家里看比赛还能有身临其境的感受，让球迷的家变成了球场的一部分，打破空间限制。物联网、大数据和人工智能技术用于可穿戴设备，不仅可以指导消费者，同时还可以形成另外一个重要的无形资产——数据。这些技术将能够助力体育用品打破时空资源约束，必将成为未来体育用品技术进步的主要路径。

重塑体育服务商业模式

一旦我们所预测的技术进步路径实际发生了，会带来何种影响？最核心的体现在两个方面。

第一，体育用品的技术进步将会提高其在整个体育产业中的重要性。如果说过去体育用品只是体育产业中一个组成部分的话，未来体育用品将可能重塑整个体育服务业的商业模式，包括发现原来无法成立的商业模式，因为体育用品的技术进步而可能成立。

第二，体育用品的技术进步将朝着终端化、物联网化和生态化的方向发展，从而会使得体育用品制造业的商业模式和市场结构发生重大变化。例如，由于向终端化发展，可能一些可穿戴设备、户外运动器材制造商要转型成为数据提供商，设备和器材可能是免费的。又如，体育用品制造商的竞争对手可能是互联网企业，体育用品制造商可能会成为其生态体系的一份子。更重要的是，整个市场结构可能发生重大变化，目前很多体育用品制造细分行业存在着大量均质的企业，一旦生态化，互联网规律就会发生作用，强者恒强的马太效应就会得到强化，市场集中度将更高。

王裕雄：打破“时空约束”， 体育用品技术进步的主要路径

王裕雄：打破“时空约束”，体育用品技术进步的主要路径