培育体育消费新场景，各省市出“新招” | 盘点2024

中国体育用品业联合会时间：2024-11-21点击：

图片授权自贵州村超赛事组委会

2024是体育赛事大年，奥运会、欧洲杯、WTT、网球等赛事热潮席卷了全球。在赛事带动下，文体商旅进一步融合，从提升赛事服务质量，到打造别具特色的体育消费新场景，推动体育文化旅游等产品融合发展，进一步助力赛事流量转化为消费增量。

今年6月，体育消费迎来利好消息，国家发展改革委会同多部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，对体育产业的发展提供了强劲动力，也为发挥体育的综合价值和多元功能提供了更多的可能。

除了体育新场景政策的顶层设计，我国部分地区针对地方特色，或打造体育消费节、推出多元化体育消费优惠折扣，或出台相关政策鼓励整合“体育+”资源，培育运动消费新场景……对于促进各地经济复苏发展，提振发展信心，都起到了重要作用。

把握当下，才能更好地拥抱未来。临近年末，联合会将对本年度体育产业热词进行盘点，本期带来我国部分省市在促进体育消费，打造体育新场景等方面的“政策工具包”汇总，从中寻找积极信号。

北京市：打造第五届“8·8”北京体育消费节，推出消费新场景

今年7月，北京市体育局联合北京市商务局、北京市文化和旅游局举办第五届“8·8”北京体育消费节暨京津冀体育消费节。本次活动以“悦动、乐购、潮玩”为主题，将联动京津冀三地通过线上线下活动，共促进商、文、旅、体深度融合发展，持续扩大体育消费。

具体来看，本次活动在继承往届“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”“线下嘉年华”的基础上进行了全新升级，推出一系列与巴黎奥运会相关的活动。在奥林匹克中心区举行了“线下嘉年华”，活动现场设置竞赛区、互动体验区等多个区域，赛事体验包括小轮车、街头田径挑战赛、三人篮球、轮滑、越野滑轮、数智体育等时尚潮流体育项目、冬季两项等冰雪项目，以及巴黎奥运会新增项目——霹雳舞，邀请市民参与体验。嘉年华中的体育消费大集市汇集露营集市、潮玩集市、科技集市、青苗集市等多个领域的优质商品和服务展示区，为市民提供一站式体育消费体验。

原文链接：https://www.beijing.gov.cn/ywdt/gzdt/202407/t20240729_3761513.html

天津市：发布《天津市培育体育消费新场景行动方案》

今年7月，天津市体育局联合市商务局、市文化和旅游局印发《天津市培育体育消费新场景行动方案》。这是进一步深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的“三进”活动，以及“跟着赛事去旅行”“户外运动　活力山水”等活动落地生根、力争培育出体育消费品牌的具体举措。根据《行动方案》，天津市将依托景区、街区、商圈资源，培育竞技性高、观赏性强、影响力大的高端体育赛事消费新场景。

天津市在“运动之都”建设过程中，积极响应国家体育总局、商务部、文化和旅游部的号召，围绕“引人流、聚人气、促消费”，着力发展商旅文体融合发展经济形态，推动体育赛事与城市经济融合发展，做好体育赛事兴百业这篇大文章。按照规划，2024年天津市共有百余项重点体育赛事走出体育场馆，走进景区、体育公园、商业中心、步行街等区域。

原文链接：https://ty.tj.gov.cn/zwgk_51582/newzcwj/tyjwj/202408/t20240801_6689965.html

河北省：打造2024（第五届）河北省体育消费季

今年6月，河北省启动2024（第五届）河北省体育消费季，石家庄、唐山、保定、廊坊、定州等市也陆续启动了本年度体育消费季。今年以来，河北省继续在扩大体育消费方面发力，安排发放体育消费券1500万元，并强化消费券适用场馆管理，丰富补贴形式内容，吸引更多群众参与运动健身；继续推进省级体育消费试点县(市、区)建设，出台体育消费优惠政策，开展体育消费促进活动，组织特色体育赛事等，培育体育消费新业态、新场景。

例如，6月上旬，2024（第五届）河北省体育消费季“乐享运动·全民钜惠”体育惠民专项活动启动仪式和体育赛事进商圈活动（奥特莱斯站）在石家庄市鹿泉区北国奥特莱斯成功举办。本次专项活动共有来自全省14个地市的361家体育企业、体育用品商家、体育运动场馆、健身培训机构参加了本次专项活动，共计推出优惠项目536项，涵盖体育用品优惠促销、体育培训优惠、运动课程免费体验、体育场地免费或折扣优惠等多种门类。

原文链接：https://sport.hebei.gov.cn/2024nianzhuanti/2024_diwujie_hebeishengtiyuxiaofei/2024/0620/24517.html

内蒙古自治区：打造体育消费新场景，多元化助推体育消费热

今年以来，内蒙古围绕促进体育消费多措并举，从发放体育消费券到举办体育嘉年华，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，再到推动“跟着赛事去旅行”活动落地，不断丰富体育赛事消费新场景，提升大众参与体育消费的热情。

例如，今年的包头马拉松共吸引了3万名参赛者，在万亩城中草原和城市百里绿道之间感受风光旖旎、如诗如画的城市风貌。精准的赛道标识、科技感十足的计时系统和报名系统为赛事提档升级，22名赛事官方配速员和66名裁判员陪伴跑者赛出好成绩。马拉松赛事期间，体育产业推介、“粽”情包马无人机秀、“包马体能王”挑战赛、“荣耀”包马电竞比赛、赛事口号征集活动、美文摄影征集大赛共6项配套活动轮番登场，33个景区对包马选手免费开放，最大限度发挥了包马的溢出效应。

原文链接：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067662/n20067613/c28095769/content.html

上海市：促城市文体商旅融合发展，体育消费节激活澎湃动力

今年4月，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动之体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节在上海市徐汇区拉开帷幕。本次活动旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。

仪式当天，上海正式启动了新一轮体育消费券配送，全年安排资金4000万元，继续推进“你运动、我补贴”的惠民措施。除了现金补贴，上海市体育局将与携程集团共同打造“体育+旅游”一站式产品，与中国银联上海分公司、中国工商银行上海市分行联手打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在4000万现金补贴外再投入不少于8000万元的资源补给。

原文链接：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c27671779/content.html

江苏省：跟着赛事去旅游，释放消费新活力

今年5月，由江苏省体育局、南京市人民政府主办的江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动暨南京市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动，活动发布一批江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单，以赛事拉动体育消费。从推出缤纷多彩的“体育赛事+旅游”新场景、新玩法，到进一步推动体育、商贸、文旅等多业态融合，江苏正尝试把“跟着赛事去旅行”从一句口号变成更多人选择的一种生活方式。

例如，2024年3.3万人参赛的无锡马拉松带动了当地经济效益2.83亿元，同期举办的扬州鉴真半程马拉松也产出经济效应1.9亿元，拉动旅游相关收入6859万元。近年来，江苏秉承“体育让生活更美好”理念，协同推进体育与文化、旅游、商业深度融合， “跟着赛事去旅行”的乘数效应、融合效应和带动效应不断凸显，赛事经济拉动消费引擎作用进一步释放。

原文链接：https://www.cqcb.com/jiangsusheng/2024-05-22/5573946.html

浙江省：放大“后亚运”效应，打造体育消费新场景

今年2月，浙江省政府印发《进一步推动经济高质量发展若干政策》，其中提出，要推动体育产业高质量发展，打造体育消费新场景等，进一步提振市场信心。

关于推动体育产业高质量发展，《政策》提出统筹用好省级扶持体育发展专项资金，对获评国家体育产业基地的单位（项目）、在省内注册且代表我省参加全国顶级职业体育联赛（足球为甲级联赛以上）的俱乐部、列入浙江省重点培育品牌体育赛事名录库的品牌赛事等，根据效益评估等给予一定支持。关于打造体育消费新场景，《政策》则提出要持续放大“后亚运”效应，引进举办高水平体育赛事，发展露营等休闲体育消费。

原文链接：https://www.sport.gov.cn/n14471/n14482/n14519/c27501586/content.html

福建省：发布《福建省2024消费促进年十大行动》

今年2月，福建省商务厅同福建省体育局等5部门联合印发《福建省2024消费促进年十大行动方案》，其中提到以体育激活消费。

深化商旅文体健等跨界融合发展，顺应城市漫游、观鸟、马拉松等新兴户外消费新热潮，发展绿色出行、绿色消费理念，推出展览、演出、用餐、娱乐等多种消费体验，发展“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等消费新场景。

开展“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”系列活动，通过打造马拉松、自行车、越野跑、水上运动等系列赛事，配套举办体育嘉年华、美食节、消费节等，延伸赛事产业链，实现“参加一场赛玩遍一座城”。支持各地争创国家级体育消费活力城市、试点城市，更好满足群众体育消费需求。

原文链接：http://www.fujian.gov.cn/hdjl/hdjlzsk/tyj/tycy/202403/t20240328_6421103.htm

山东省：打造“好运山东”体育消费季，推动体育消费扩容升级

7月22日，由山东省体育局主办，山东省体育产业发展服务中心、山东省体育产业联合会、青岛市体育局、青岛西海岸新区管委承办的“好运山东”中国体育彩票·2024山东省体育消费季暨青岛时尚体育节在青岛西海岸金沙滩啤酒城启动。

据悉，“好运山东”是山东省体育局今年打造的体育自主品牌，以高质量“好运山东”体育赛事为引领，打造“赛事+旅游”体育消费新模式，进一步培育体育消费新场景，通过省市县三级联动、多业态融合发展，推动我省体育消费持续扩容升级。

此次消费季还设置国际台克球、斗腕、街舞、啦啦操、MMA、东方舞、KPOP、青少年篮球、轮滑冰球、DNF手游等11项时尚体育项目，创新打造沉浸式、体验式、互动式的文体旅消费新场景，拉近与游客距离，增添社交属性，点燃属于年轻人和滨海城市的暑期嘉年华。

原文链接：http://ty.shandong.gov.cn/wap/tycy/cyxx/202407/t20240724_4745429.html

湖北省：以赛事经济点燃消费活力

10月5日至10月13日，武汉光谷国际网球中心迎来为期九天的网球盛宴，来自世界各地的120位顶尖女子网球运动员齐聚一堂，争夺1000积分及高达322万美元的总奖金。这场赛事不仅仅是体育竞技的巅峰对决，更是湖北利用体育赛事作为新消费增长点的一次重要实践。

近年来，湖北积极响应国家号召，大力培育体育赛事等新兴消费热点，力求打造中部体育赛事的新高地。通过推动体育赛事深入景区、街区和商圈，湖北发布了涵盖水上、户外、青少年等多个领域的47项赛事目录，旨在激发消费潜力，带动区域经济发展。

为了实现这一目标，湖北省体育局2024年投入超过6000万元的资金，用于支持省级群众体育和青少年体育赛事活动的开展，其中包括特别拨款415万元用于激励户外运动赛事的发展。这些举措取得了显著成效，仅在今年上半年，湖北就已成功举办33场省级“三进”赛事，体育消费额达到了561.94亿元，充分展现了体育赛事对消费市场的强大推动力。

原文链接：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c28181987/content.html

广西壮族自治区：开展“活力广西·运动消费季”系列活动

今年7月，“活力广西·运动消费季”暨广西壮族自治区区体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动在南宁青秀万达广场启动。活动发布了下半年广西“体育赛事进商圈”14座万达广场体育比赛活动及“金融支持体育消费”相关优惠政策及产品，通过丰富完善多元化业态，不断拓展消费链条，促进体育、商务、文旅深度融合发展，为持续扩大消费贡献体育、商贸、文化和旅游力量，更好地让体育赛事为商圈聚人气，为景区添活力，为经济增热度。

此外，广西壮族自治区体育局、商务厅、文化和旅游厅联合印发了《2024广西体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动方案》，推动体育赛事与我区自然景观、公共服务及商业街区紧密结合，为市民和游客提供了一场全新体验。各级相关部门因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，整合、激活文体旅资源，拓展消费链条，激发城市活力，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。

原文链接：http://tyj.gxzf.gov.cn/xwzx/qjdt/t18739434.shtml

海南省：“体育+旅游”效应火热，产品日趋丰富

海南凭借着独特的地理优势，将体育旅游产品日趋丰富，其中“体育+旅行”“体育+滨海”“体育+民俗”“体育+探险”“体育+极限”“体育+演艺”等特色体育旅游市场“火热”，尤其是水上运动、水上赛事项目、环岛骑行备受欢迎。

同时，国家体育总局将海南作为首批整体创建国家体育旅游示范区的省份，也明确提出支持海南打造国家体育旅游示范区，势必将海南体育旅游产业打造成为自由贸易港特色鲜明、具有较强竞争力的优势产业，打造成为健康中国和体育强国创新发展的样板与展示窗口。

在体育旅游产品丰富供给下，海南更是打造了高质量体育旅游品牌体系。“亲水运动季”“沙滩嘉年华”“海南岛国际公路自行车赛”“海南省帆船帆板锦标赛”“环海南岛国际大帆船赛”……不乏全民健身运动、体育旅游和体育赛事活动，在入境免签政策的加持下，促进国际体育交流的同时，海南也将成为全球体育爱好者向往的胜地。

原文链接：https://hainan.sina.com.cn/news/hnyw/2024-10-17/detail-incsvmwm2996874.shtml

重庆市：利用体育赛事激发经济新活力

近年来，重庆结合区域资源特点，着重构建户外运动赛事新体系，培育品牌赛事活动，丰富体育消费产品供给链。一方面，重庆以登山、自行车、龙舟、漂流、马拉松等26项重点项目为基础，在街区、商圈、景区开展“跟着赛事去旅行”为主题的“春夏秋冬”四季户外运动赛事2400余场次，吸引群众百万人次参加户外运动。

另一方面，重庆主动拓展体育消费新场景，进一步加大体育场地设施在夜市街区的布局，增加夜间各类体育服务供给，点亮“体育夜经济”。以去年为例，重庆市区两级多部门联动发放体育消费券1100余万元，带动体育消费超1亿元。

原文链接：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c28238393/content.html

四川省：原创赛事、联动赛事等进入商圈

今年5月，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”（四川站）活动在乐山启动，原创赛事、联动赛事切换场地的新尝试，让商圈里的运动氛围越来越浓。

据悉，知名赛事的本地化联动，成为商圈新增的发力点。成都2024汤尤杯举办期间，成都高新区的交子公园商圈举办以羽毛球为主题的互动赛事，涵盖赛况转播、趣味羽毛球比赛、潮流运动展演等，在线上、线下都取得了颇高的讨论热度，吸引打卡人次超过15万，带动商圈客流量同比增长50%。

将体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场等新场景中，成为四川省内多地的共同行动。例如，自贡在商场内举办传统武术、家庭航模比赛；宜宾把搏击比赛与美食、夜游等结合起来，带动商圈消费；内江将瑜伽相关赛事体验活动安排在商场公共空间内。

原文链接：https://www.sc.gov.cn/10462/10464/10797/2024/5/23/413911f6897d4f05bca0d75d38a01514.shtml

甘肃省：出台赛事“三进”实施方案，恢复和扩大体育消费

今年5月，甘肃省体育局、商务厅、文旅厅联合印发《2024年甘肃省体育赛事进景区进街区进商圈活动实施方案》。《方案》提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。不断发展体育、商贸、文旅深度融合新模式，打造体育消费新业态，激发体育消费新潜能。

另外，各地要因地制宜建设临时性或永久性的体育及配套设施，发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，进一步激发景区、街区、商圈活力。体育部门会同文旅部门结合赛事活动，推出体验性、观赏性、探索性、娱乐性体育旅游精品线路。商务部门配套开展“商务+体育”主题集市、消费节等促销活动。文旅部门对接景区、度假区等，针对参赛人员，推出系列惠民措施，以赛事引流，拉动餐饮住宿、文创商品等领域消费增长。

原文链接：http://tyj.gansu.gov.cn/tyj/c105714/202406/173941426/files/26a6f0fa9be64e378236cd2f222fca86.pdf

青海省：聚力打造精品赛事，激发体育消费新活力

今年以来，青海省成功举办第二十三届环青海湖国际公路自行车赛、第十八届中国青海抢渡黄河极限挑战赛等品牌赛事，不断引领带动大众体育健身、休闲体育消费热情，促进体育赛事经济增长。

充分利用环青海湖国际公路自行车赛，积极搭建赛事与生态保护、乡村振兴、农畜产品、文化旅游、商贸流通等融合发展新平台，不断延伸产业链条，沿线各赛段共设置126家非遗文创及农特产品展示区，20处地方文化展示点，将赛事活动“流量”转换为经济“增量”。

同时，进一步推动“五业”融合。举办以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青海”为主题的“大美青海·高原足球”超级联赛，通过“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”的方式，打响农牧产品品牌，带动旅游、促进消费，加快推进农牧、体育、文化、旅游、商务“五业”融合，扩大特色农畜产品销售渠道，推动农牧产业转型升级。

原文链接：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20001265/n20067664/c28104691/content.html

*本文素材来源于各省市相关部门官网、地方媒体报道等，联合会整理发布。