匹克重组李宁？“躺着中枪”的背后

　　最近，李宁真可谓是“躺着也中枪”。

　　今年12月11日，《中国经济和信息化》在报道中指出：匹克已在某全球知名投行的撮合下商谈与李宁公司重组，并称消息得到匹克董事长许景南的确认。随即，这则报道犹如一颗重磅炸弹，引爆了近期处于低迷期的国内体育用品行业。报道引来多家媒体的传播，同时也招来更多质疑：体育用品行业的“一哥”真的要被匹克重组了?

　　报道出来当天，李宁公司便对外界辟谣称：“李宁公司从未收到过匹克的重组文件，公司内部从未讨论过类似的问题。”

　　而匹克当天下午便在其官方微博上就传闻发出声明：“本公司谨此澄清，本公司未与任何公司就重组及收购活动进行任何谈判和磋商，亦没有就此达成任何书面或口头的共识和协议。未来公司的重点将依然是提升产品竞争力以及品牌知名度。”

　　至此，匹克重组李宁的传闻已遭到事件双方的否认，也证实了匹克重组李宁的报道不属实。

　　但空穴来风，未必无因。

　　事件双方都否认媒体有关重组事件报道的真实性。难道这场重组风波仅仅是一场炒作?而报道这则消息的媒体也算是国内一家较为权威的媒体，匹克重组李宁的消息属于凭空捏造的可能性不是很大，那么这起重组传闻的起因在哪呢?

　　记者就此重组事件联系到匹克执行董事助理李林女士。李林首先向记者证实关于匹克重组李宁的传闻是不属实的，并表示对此传闻的来龙去脉并不知情。随后，记者又联系到匹克集团公关部总监刘翔先生。刘翔表示，在重组事件报道出来之前，自己在公司内部对此事也毫无所知。他说自己对此事也感到很纳闷。但匹克一位管理层人士则猜测，关于这场重组事件可能始于两年前许景南开过的一个玩笑。

　　许景南私下曾提到和李宁重组的想法。但事实上，匹克并未就重组事项与任何机构沟通过，至少这个想法从未落实到公司行为层面，而且10多年来董事长许景南也未和李宁有过交往。

　　李宁本人今年七月份重出江湖后，大手笔签下了NBA当红巨星韦德，他的目的很明确，就是要让李宁回归体育的本质。李宁今后也将更重视篮球领域的市场。而匹克的定位是立足于专业化篮球领域。随着李宁加大对篮球市场领域的投入，未来两家的市场竞争也将更加激烈。

　　体育用品行业独立评论人马岗表示，匹克和李宁在业务上并没有很好的互补，重组并不能体现出双方的优势，而且关店、库存这些问题在李宁公司同样存在。如果一个自身背着包袱的公司去重组另一个存在同样的问题的公司，只会将彼此拖累。所以两家重组根本不现实，而且也没多大意义。

　　尽管此次匹克重组李宁事件的传闻最后被证实不属实，但在这不属实的传闻背后，已让外界感受到目前李宁在行业内所处的境地是多么的尴尬，同时也映衬出国内体育用品行业正处在大调整时期。

　　最近，国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司Interbrand发布了“2012中国品牌价值50强”企业名单，安踏(22位)、李宁(39位)、特步(45位)、匹克(47位)四家体育品牌入围。李宁排名下滑幅度较大，从去年的29位降到今年的39位。特步首次入围50强名单，也是唯一一家营收正增长的本土体育品牌。而去年入围50强的361°今年则落选。

　　目前，国内体育用品行业由于受库存积压严重、整体市场消费低迷、企业运营成本上涨等一系列因素的制约，国内体育用品行业的发展受到了严重的影响，加上国内各体育品牌同质化较为严重的现象，体育用品行业的竞争未来也将日益加剧。

　　马岗表示：“今年，是我判断本土体育用品三年调整期的第二年，是体育用品调整期关键的一年。拐点的时候，对一些公司是低迷期，对另一些公司则是机会，大鱼吃小鱼并不奇怪，调整下必有品牌会出局。”