谈体育产业——体育IP热的一般性观察| 2016体博会深度观察系列(六)

　　当下中国，体育产业呈现热词效应。随国家政策利好释放，体育IP直挂云帆、风生水起。

　　此IP非“地址”，全称为“intellectual property right”，即知识产权代称。作为资本界术语，随“互联网+”进入体育，IP骤然成为热词。背后则是知识产权拥有，或智力成果权拥有，该权利还包括经济权利和财产权利的集合等。

　　今年体博会，很多运动产品拥有了中国制造IP。连微小的手环、鞋袜、玲珑小巧的健身器材，都有了自己的“身份认证”。这对于逐步打造中国体育产业硅谷，意义重大。此前35支金牌国家队向社会推介优质资源，也是强力推出自己的强IP之举。在国内某些项目体育版权水涨船高、市场价格暴涨的今天，说明金牌国家队对于无形金牌资源IP的空前重视。

　　随着国务院46号文件发布，我国从国家层面力挺体育产业，体育产业金矿效应日益凸显。时下有一句流行语：“IP在手，天下我有”。即说明了国人急切想在产业制造和产业创造领域一显身手的迫切愿望。腾讯以5亿美元签下NBA5年网络独家直播权;乐视4亿美元承包三年香港英超版权;PPTV2.5亿欧元拿下西甲5年中国版权;体奥动力80亿人民币拿下5年中超版权。竞价天文数字的出现，正在日益颠覆人们对于体育IP内涵的传统想象力。

　　紧随其后，很多国内赛事版权价格由此提升10至20倍之多。体育“IP之鸟”正在飞翔!

　　体育IP为何如此炙手可热?因体育赛事是整个体育产业链基础，特点是稀缺性、周期性、稳定性、增值性，且有利于形成品牌化IP。它的商业价值随赛事不断扩大和影响力提升，会不断拉伸IP价值链，其独家性不断显现，产业价值不断上扬。

　　已走在前列的国内影视业似更能说明问题。和体育IP的火爆一样，我国影视业近年燎原起一股“IP”之火。比如作为影视IP来源之一的网络文学，去年就有近200部网络小说被注册购买影视版权“IP”，依赖“网络IP”所积累的读者群、粉丝群，改编成“影视IP”，既快速开发了网络产品，又借原著影响促进营销，并降低了投资风险和投资成本。坐收一石二鸟之效。

　　随网络直播、智能体育的发展，体育IP更让人遐想无限。但体育IP归根结底依赖于体育产业环境筹码。在这方面，我们与发达国家相比仍差距甚大——美国2014年体育产业产值4410亿美元，占GDP3%;中国2014年体育产业产值3136亿元(约500亿美元)，占GDP比重0.6%。而中国近80%的产值由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%。从两国产业IP角度讲，中国体育IP拓展空间巨大。

　　从体育产业发展本质看，体育IP绝非资本大鳄的逐利游戏，更不是花钱促其野蛮生长，而需用聪明才智扎扎实实创造价值产品。这是“IP”专有性排他性所决定的。如果只把传统体育模式互联网化，那还不是真正的“体育IP”。如何创造中国体育IP，让“IP之鸟”实现真正意义上的飞翔，这是中国体育产业人亟须思考的终极命题。

　　(来源：中国体育报 )