【2015体博会特别报道之（一）】三顾榕城 再创辉煌

　　福州，福建省省会，位于福建东部、东临东海，闽江横贯其中。福州别称榕城，因为自古以种植榕树为风俗，到了盛夏季节有“满城绿荫、暑不张盖”的美誉，因此得名。榕树四季常青、枝荣叶茂，正如这个城市一般生机盎然、充满活力。

　　这是一个潮湿多雨的城市，五月的福州平均气温二十三四度，给人感觉温润舒爽。这是一个充满商业传奇和创业氛围的地方，从早年间“下南洋”离开家乡谋生，到闽商成为中国十大商帮之一，这里是有名的侨乡，更走出了一批著名企业家。

　　在中国，许多行业因为从某个地域走出的创业者建立大大小小的品牌，对市场形成了一定程度的影响力，被媒体称之为“地方系”。这其中，就有体育用品行业的“晋江系”。英国《金融时报》曾这样描述这些从家庭作坊、代工工厂走向行业翘楚、上市公司的中国本土鞋服品牌：“这些中国品牌听起来可能不太熟悉，甚至有点古怪。但现实是自然规律颠倒过来了，小鱼开始吃大鱼了。”

　　安踏、特步、361度、匹克等“晋江系”鞋服企业就是其中的典型代表。“爱拼才会赢”或许是一直以来外界对于闽商的直觉印象。实际上，搭上资本快车让“晋江系”迅速做大做强。今天的企业家，当年的创业者创业的时候，体育产业还不叫做体育产业，从代工工厂起家，顺应中国体育用品市场发展的轨迹，上述品牌均已成上市企业，与地域特点深层次契合的企业精神也给品牌打下烙印。

　　这里就是福州，一个与体育用品行业血脉相连的地方，一个为中国体育用品行业划分发展节点的地标。中国国际体育用品博览会在1994年、1998年两度落户福州后，再次来到这片体育用品行业的沃土。

　　现在，汇聚在这里的不止是从福建地区走出去的体育用品企业，还有覆盖健身器材、康体设备、户外轮滑、自行车、网羽运动、运动鞋服、球类运动、按摩康复、健身路径、场馆设施等各门类体育用品，从不同领域、不同地域、不同时间成长起来的超过1100家的中国体育用品企业。这是体育用品企业交流合作、观摩学习的一次盛会，也是中国体育用品行业乃至体育产业的一次盛会。

　　2015年，福州第三次见证中国体育用品行业发展的脚步。

　　福州与中国体博会

　　1994年4月28日，一位《中国体育报》记者为在福建体育博览城举行的第2届中国体育用品博览会写下标题《两千高朋云集榕城各色展品琳琅满目——中国体育用品博览会隆重开幕》，他可能不会想到，21年后体博会第三次落地榕城，这一次，观展人数预计有望突破11万人次。

　　1993年，首届中国体育用品博览会在西安举办，从封闭式的全国体育器材、运动服装计划订货会改为向国内外开放的中国体育用品博览会，体博会成为中国体育产业从计划经济向市场经济转变的分水岭和市场化的重要标志。

　　1994年，第2届中国体育用品博览会第一次落地福州，在当时新落成的福建体育博览城举行，售出展台近400个，展位面积6660平方米，报名与会的中外合作及相关人士达3000余人，是当时中国最大的一次体育博览会。

　　仅时隔四年，到了1998年，第6届中国体育博览会再次来到福州，入驻福州国际会展中心。这一年，在共1998个、总面积达到36000平方米的展位上，有近700家来自海内外的厂商参展，国内外客商和来宾共2000多人。参展体育用品包括健身器材、运动服装、比赛运动器械、休闲娱乐产品、体育报刊等。

　　这位曾采访了两届福州体博会的《中国体育报》记者这样描述1998年体博会：接受暴风洗礼，展示独特风采——’98体育用品博览会开幕。他在文中写到，1998年中国体育用品企业经受了亚洲金融风暴和诸多市场不利因素的洗礼，克服重重困难，取得了相当理想的业绩，许多企业销售仍呈上升趋势。

　　这不禁让人联想到自2011年下半年开始，席卷整个国内体育用品行业经历的深度调整、企业业绩大幅下滑和大规模关店潮，业绩下滑和库存上升成为体育用品企业特别是鞋服企业集体经历的一场暴风雨。2014年以来行业复苏迹象频现，从2015年披露的多家中国体育用品企业2014年度财报来看，回暖信号明显，行业已逐渐走出低谷。

　　上世纪90年代，中国体育用品业正处于萌芽阶段，两届福州体博会的举办，对当时体育用品行业的发展起到了很好的推动作用，也扩大了体博会的品牌影响力，开始构建旨在推动中国体育用品行业稳步发展的综合性平台，为体博会的进一步发展奠定了非常重要的基础。

　　去年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，旨在进一步加速体育产业发展，促进体育消费。2015年体博会重回福州，正赶上国家政策红利释放，体育用品企业将借助体博会平台，与行业从业者和观众进行深入交流，探索行业发展良策。

　　诸多企业与体博会一路相随

　　2015福州体博会参展企业超过1100家，这其中有不少是与体博会一路同行，伴随中国体育用品行业不断发展和壮大的品牌。

　　健身器材一直是重要的体博会参展企业。当年的报纸忠实记录了第2届体博会的实况：’94年福州体博会，健身器材十分抢眼，尤其是家用健身器材，其工艺水平、功能、性能都有加大提升，不亚于外国产品。

　　澳瑞特是体博会的老客人。从1993年在西安第一届参展开始，二十多年间，除了少数几届冬季体博会外，从西安、福州、天津、南昌、武汉再到成都、长沙、长春、上海、北京等地，澳瑞特均以行业内较大的面积全程参展了历届体博会。

　　翻开1994年的《中国体育报》，一篇题为《澳瑞特：澎湃生命活力》的稿子格外引人注目，文章记述了山西长治澳瑞特健身器材总厂，一个濒临破产的国营自行车厂，如何自1992年转产体育器械以来，成为年产值已达数亿元的企业。

　　英派斯也是体博会的老朋友。1998年《中国体育报》以一个整版写下《英派斯’98变奏》，回顾了英派斯怎样在1998年金融风暴中顶住风险，在全民健身方面不断发力扩展企业规模。

　　2015年，这两家企业也将来到榕城，继续通过体博会平台展示企业形象、扩大交流合作。

　　运动鞋服一向是体博会的主角之一。当年的记者这样写道：’94年福州体博会，参展厂商中，运动服装企业几乎占三分之一，展位则占全部展位一半。“不夸张地说，福建仅泉州一地，生产运动服装的即有数百家。”

　　二十多年前，我国鞋服企业就呈现南北不同的发展趋势。北方天津、青岛、大连等地是我国原有的运动服装生产基地，有一批骨干型企业;南方地区随着对外开放，广东、福建、浙江等沿海省市涌现出一批新的运动服装厂。在1994年福州体博会全国最佳运动服评选上，记者用“闽粤企业比赛服风光，北方厂家运动服内行”的标题来概括南北两地企业的差别。

　　曾多次参展体博会的李宁、回力、红双喜等品牌，至今仍是鞋服产业的骨干力量;先是作为世界鞋服品牌在中国的代工厂进行原始积累，随后自立门户的安踏、特步、匹克等“晋江系”鞋服品牌，如今也在体博会平台上成为行业翘楚。

　　作为中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，也是目前亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品展会，中国国际体育用品博览会毫无疑问将继续吸引海内外更多优秀品牌参与，也将进一步办好展会回馈参展企业。

　　“互联网+”助推行业升级加速

　　今年两会期间,国务院总理李克强在政府工作报告中首次提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。”同时，2015年4月1日国务院常务会议上又一次提出：“别以为电子商务只是‘虚拟经济’”的观点，再次力挺电子商务等新兴业态。“互联网+”成为关注热点的同时，更多传统企业也十分关切如何拥抱互联网时代。

　　在谈及“互联网+”这种新型经济形态的出现对体育产业有何影响时，国家体育总局经济司司长刘扶民强调了互联网对体育产业的巨大推动作用：“比如在普及健身知识，场馆资源利用，产权交易，产品科技研发，以及提高日常工作效率等方面都会得到积极的推动。”

　　作为互联网从业人员，久处业内的京东商城开放平台事业部总经理王学松看到了体育用品行业与互联网结合的必要性：“互联网+绝不应仅仅止步于噱头。体育用品行业同样如此。”在谈及京东与体育用品企业的合作时，王学松表示京东一直专注于同线下的传统体育用品品牌进行合作。希望通过这种合作，将线下传统的供应链整合在一起，使线上线下真正成为一盘棋，让消费者在享受互联网快速、便捷服务的同时，近距离接触到品牌商品。

　　在体育用品行业内部，健身器材、运动鞋服、网羽、轮滑等各品类的许多家品牌都已经全面布局线上销售渠道，通过自建经销零售网络，或者与第三方平台合作，借助互联网扩张和完善销售网络，线上销售额占比也不断提升。有企业表示，近两年来业绩增长比例最快的业务板块均来自电商渠道。

　　在关注线上平台对销售拉动的同时，体育用品企业也开始思考如何利用“互联网+”对行业资源进行深度整合和重新规划，打造O2O平台，将互联网思维贯穿到采购、设计、生产、物流、展示、销售、售后等各环节，实现线上与线下的联通互动，满足用户个性化需求，提供从体验到购买的一站式服务。

　　除此之外，智能化体育用品或将成为今后体育产业发展的一个重要方向。有调查数据显示，80%的消费者更愿意选择虚拟场景跑步机、社交跑步机、智能跑步机等娱乐化、人性化、社交化的智能健身器材。据京东方面预测称，到2015年底云智能健身器材覆盖率将达75%。

　　体育用品企业拥抱“互联网+”，不仅意味着企业在关注生产销售领域之外，还需要进一步与科技、文化等更多社会领域相联系;也意味着科学技术将全面改造市场形态，助推行业升级加速。

　　2015福州体博会将有更多精彩

　　从1993到2015，体博会连续扩容，力争为展商提供更大的平台和更好的服务。

　　当体博会第三次重返福州之时，这已经是一个亚太地区最具影响力的综合性体育用品展会。而福建的体育产业和体育用品行业，也发生了翻天覆地的变化，逐步成为我国体育产业和体育用品行业的重要基地，在我国体育用品行业的版图中首屈一指。

　　截至3月31日上午，距2015福州体博会开幕仅一月有余之际，已经确认有1401家企业通过体博会官网报名，参展报名面积达到了79600平米，实际安排参展企业数量1000多家，实际安排展位面积65000多平米——这也意味着目前福州海峡国际会展中心全部展馆12.6万平米的面积已几近填满。

　　今年中国国际体育用品博览会选址福州海峡国际会展中心。该会展中心位于福州市闽江边的会展岛，路网发达，北邻闽江，南临福州火车南站，南江滨大道东端穿岛而过，鼓山大桥、魁岐大桥在会展岛上下游横越闽江，潘墩路、林浦路同福峡路、高速公路连接线共同构成了会展岛四通八达的交通路网。会展中心有效展览面积接近12万平方米，呈椭圆形。共设有42间中高档会议室、贵宾室、会见厅等，其中包括面积为6600平方米的开幕大厅。

　　据了解，今年体博会活动条理更加清晰，专业性和功能性更强。从管理角度讲，体博会活动主要分为三大类，分别为官方活动、合作活动和企业活动。从受众角度分类，则分为高峰论坛、表演展示、互动体验和商贸洽谈四大类，主要针对专业从业人员和普通观众两个不同的观展群体，满足不同观众的观展需求。在时间安排上，吸取以往体博会活动扎堆集中在第一天，参展观众无法兼顾、感到时间安排紧张的经验，今年体博会活动时间安排更加从容。特别是今年体博会第二天恰逢周末，考虑到周末会有更多福州市民前来观展，因此表演展示和互动体验类活动多安排在体博会第二天，商贸洽谈安排在第三天，届时展商也能够与专业观众进行业务交流。

　　延续2013年高峰论坛举办以来汇聚行业专家、共探行业发展、通过有价值的思想交流来解决行业当前面临实际问题的初衷，今年高峰论坛同样将成为业内人士的一次盛会。2015体博会高峰论坛，将针对体育用品行业的上中下游链条的不同方面的问题，针对不同企业发展的不同阶段、面临的不同问题为案例，请方方面面的人去分享和解答，最终把共性的、关键性的问题梳理出来。

　　走到第五个年头的体育珍藏品展拍会今年也将如期来到福州，为了凸显福州特色，除了往年固有的体育珍藏品拍卖环节外，本次展拍会特意设置了闽台体育收藏品展览板块，众多福建近现代体育藏品将于该板块同爱好者见面。另外，作为今年体博会的主题活动之一，“2015中国国家体育用品博览会健身产业交流会”将同期在福州海峡国际会展中心会议中心一层举办。

　　不难发现，体博会活动内容在不断丰富，朝着品牌化的方向发展;目的性和针对性也在不断增强，每一项活动都面向具体的人群，努力成为依托体博会这个大平台下不同领域的子平台。

　　1994年福州体博会，一位记者曾写到：中国体育用品博览会隆重开幕是“体育产业化改革的一个举措。”二十一年后再看这样一则新闻，不得不承认中国体育产业化改革开始得很早。

　　近年来，体博会更加注重科技与创新的运用，注重品牌与市场的搭建，同时也注重客户体验度的提升，成为了一次难得的行业内的年度峰会和专业的行业交流活动。今天的中国体育产业和体育用品行业，无疑拥有更好的政策环境和市场环境，也拥有更大的信心和实力。

　　福建省体育局局长徐正国曾对媒体表示：“2015体博会在体育用品制造业的重地福建福州举办，将会吸引更多本土企业参加，同时福建省还将打好‘海峡牌’，通过吸引台湾的体育用品厂商到福建来参展，促进福建体育用品制造业升级换代。”

　　有福之州将喜迎八方来客，共谱体育用品行业发展新篇章，2015中国国际体育用品博览会助力中国体育产业扬帆起航!

　　(来源：世界体育用品博览)