2018体博会是否能在国际化程度和C端买家上超越2017?

　　2018年5月25日-28日，作为亚太区域体育用品行业的旗帜性展会，第36届中国国际体育用品博览会(以下简称体博会)将继续在上海虹桥国家会展中心举办。

　　2017年8月8日上午9时整，2018(第36届)体博会的参展企业报名工作，就将在2018体博会官方网站这个唯一的报名平台http://www.sportshow.com.cn/全面启动。

　　此前，在接受包括联合会与体博会的几家核心媒体采访时，中国体育用品业联合会秘书长罗杰曾表示，今年5月举办的2017体博会成果显著，2018体博会则将会加大国际化力度。

　　纵览全国的体育用品类展会，几十年来，体博会有其特殊性的地位，有时它就像是希腊神话里米诺斯的迷宫——走进去容易，走出来难。

　　“2017年之前的体博会，是由国家体育总局主办的体育用品行业平台，今年则是第一次完全由一个市场化的组织来办，”罗杰秘书长表示，在今年年初，中国体育用品业联合会作为第一批改革试点协会，体博会也成为该会的工作重点之一。

　　根据官方提供的数据显示，在刚刚结束的2017体博会上，共有来自30多个国家和全国27个省市的1473家企业参展，其中境外展商26家，展览面积18万平米，比上届体博会增加30%。展会3天，共有来自81个国家和地区的9万多名观众到场，观众总人次超过13万人次，比去年增加8%。现场共举办和组织包括高端论坛、互动体验、比赛表演、商贸洽谈、行业会议在内的五大类48项活动。2017体博会进一步巩固了体博会作为亚太地区规模最大，品种最全的综合性体育用品盛会的地位。

　　“从总体效果来说，体博会还是非常成功的，这主要反映在几个方面，”罗杰秘书长对记者说，“首先，2017体博会相较以往，规模上成长了30%，这是很难得的。因为近两年中国经济下滑得很厉害，虽然体育有一些亮点，但实际上制造业受到的冲击很大。”罗杰认为，2017年中国体育用品制造业整体规模上略有上升，幅度大概在10%左右，但其中差异性很大，“比如服装类方面，除了那几个上市公司，其余大多数不太好，休闲类品牌跌得很厉害。而器材类，除了健身行业中的俱乐部市场在成长，其他的也不好;但由于政府的拉动，全民健身市场是比较好的;另外，康复市场在增长。”

　　具体到体博会的数据而言，展会健身板块从65000平方米成长到10万多平方米，属于成长比较快的板块;场馆运营方面得益于政府的推动，达到了4万多平方米;球类产品，尤其是足球产品方面，无论是企业数量和产品，都成长得比较好;而服装、小品类在展会则反响平平。

　　罗杰认为，2017体博会的第二个亮点，在于品质的提升。“在上海举行体博会，海外客户在整个展会中所占比重增大很多。通过真正市场化的运作，国际上很多协会都与我们建立了合作关系，这也让今年海外客户的数量剧增。今年展前预登记的海外客户达到3600多人，这个在国内同类型展会中是很少见的。”

　　2017体博会的第三个亮点，除却规模与品质之外，还通过活动有效提升了平台效应。“合作方的多元性，决定了整个活动呈现出百花齐放的态势。”罗杰表示，通过活动定位、品质提升和嘉宾水准等几个方面的努力，展会论坛达到了一个比较高的层次。此外，在细分门类中体博会也做了很多尝试，“今年我们专门围绕全民健身市场做了一些探讨，围绕中国体育场馆设施及营造行业，做了一个相关的论坛。尤其是在毒跑道事件和行业标准化等问题上，引起了巨大的反响。”

　　此外，2017体博会还与国家体育总局相关部门合作，组织了中国职业教练员培训大会;和社会力量合作，首次举办了健美大赛。“同时，我们还组织了各种参与性的活动和商务性活动，包括青少年体育乐园、培训课程等，也积极撮合海外商务客人与中国供应商进行谈判，以及贸易性的交流……”

　　展望明年的2018体博会，罗杰表示，对于中国体育用品业联合会来说，展会规模已经不是追求的一个最重要的指标，“我们实际上在打造一个内涵，以适应中国整个社会的发展和国家对体育的要求。”罗杰表示，明年体博会最核心的部分就是国际贸易，“我们要求加大国际化的力度，提高国际采购商的比例，这是个核心。”

　　此外，体博会的贸易活动要从B端(商家)向C端(用户)进行转变，“今年至少1/3的参展商提出来，希望我们组织更多的大众观众，这在以前是很少见的，它跟企业发展程度有关系，尤其在上海这样一个国际化大都市，大众参与体育的程度和购买体育产品的消费能力，也比一般城市要高。”

　　在传统的展会形式和内容之外，体博会明年还会在体育旅游、冰雪户外等方面做更多的尝试。“展会只是一个平台，最重要的职能就是要反哺这个行业。”罗杰最后说道。