行业解析 | 智能化引领，体育用品行业升级转型

中国体育用品业联合会时间：2020-01-01点击：

体育用品行业作为体育产业中占比最大的组成部分，对推动体育市场扩容、体育消费升级、体育产业高质量发展至关重要。我国体育用品产业化始于20世纪80年代初，经过三十多年的发展，现已成为全球最大的体育用品制造国。特别是2014年以来，我国政策体系不断丰富，大众健身锻炼需求日益增加，体育用品行业全面复苏并逆势上扬，有望迎来新黄金发展期。但同时也应该看到，机遇与挑战并存，在体育产业升级的背景下，体育用品行业的升级发展趋势也需要得到更多关注。

行业转型升级势在必行

整体而言，我国体育用品市场仍处于起步阶段，依然面临“大而不强”的问题，低品质、低附加值、低效益、同质化等问题依然存在。

在新的经济社会发展形势下，各行各业都在不断推进供给侧结构性改革。现阶段，体育用品企业在市场竞争中的主要手段已逐步转变为非价格竞争手段，也就是要求企业为消费者提供更加专业化、高端化、时尚化的产品及服务，以高质量的产品和服务来提升企业综合竞争力，吸引新客户开拓市场。解决当前体育用品质量参差不齐的问题将成为下一阶段我国体育用品行业结构调整的核心问题，产品同质化严重、科技含量低、效益低下的局面也将逐步得到改善。

在我国整体产业升级的背景下，体育用品行业的升级要求也更加迫切，行业转型升级势在必行。我国体育用品行业正在加速优胜劣汰，市场处于深度洗牌期，对于各方企业而言，唯有加快升级步伐，真正建立核心优势，才有可能把握好这一历史契机，成功转型发展。我国体育用品业对体育事业发展、对促进经济转型升级起到了重要的推动作用，更需要充分利用好这难得的发展机遇。

体育用品智能化成为趋势

目前，我国部分体育用品企业尚未达到智能化制造水准，自主创新能力和产品研发投入有待提升，生产设备技术落后、缺乏健全的自主创新体制机制，因而导致高科技产品相对较少、智能化程度较低等问题。

劳动密集型曾作为我国体育用品企业的主要结构，但目前体育用品行业品牌竞争的核心是体育用品产品和服务的科技含量，劳动力资源已经不再是优势，知识/技术密集型企业将作为行业领头军带动体育用品行业实现新一轮辉煌。

同时，随着“互联网 +”的发展愈发深入体育产业，“互联网 + 体育用品”较传统营销模式的优势也日益凸显，如提高信息运转效率、减少中间冗杂环节、降低不必要的交易成本、简化市场交易流程等。“互联网 + 体育用品”主要表现在体育用品的智能化。通过电商平台能够更高效率提升体育用品产品和服务的资源利用率，也较为成功地实现了对体育用品产品和服务的宣传推广作用。“互联网＋”俨然已经成为体育用品行业实现二次辉煌的助推剂。

在政策引导方面，国务院办公厅近日发布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）中明确指出，大力发展体育用品制造业应推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域的应用。未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要借科技的力量不断升级运动体验，例如，智能可穿戴设备、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备将迎来爆发式增长，智慧体育、新材料场馆等亦将迎来全新发展时期。对于体育用品企业而言，应当积极引进先进生产设备与仪器，升级企业生产链条，加大产品的科技力量投入，实现智能化升级的转型，从而创造出更个性化的产品及更长远的品牌价值。

冰雪装备制造将成新的增长点

相较国外冰雪装备制造业，我国冰雪装备制造发展起步较晚。

在政府和社会的支持下，加上2022年冬奥会临近的背景下，我国冰雪产业规模不断扩大，大量资本不断涌入冰雪装备制造业。为加快培育发展冰雪装备器材产业，助力制造强国和体育强国建设，2019年6月4日，工信部、体育总局会同相关部委编制出台《冰雪装备器材产业发展行动计划 (2019-2022年 )》（以下简称《计划》），着力推动冰雪装备器材产业提档升级。《计划》中提出，到2020年，我国冰雪装备器材产业年销售收入将超过200亿元，年均增速在20%以上。冰雪装备制造业发展将不断提速，有望成为体育用品行业新的增长点。

高素质复合型人才需求增加

现阶段，我国体育用品行业人才队伍建设水平无法匹配行业发展的实际需求，特别是对于要求较高的产品科技研发、企业高级管理等人才缺口较大，人才信息服务平台建设也相对落后，这将对体育用品行业实现再次腾飞有较大的负面影响。

目前体育用品行业需要既懂体育又懂技术、能够满足行业发展需求的高水平复合型人才，也同样需要机制健全、功能完善、与时俱进的人才培养机制和人才服务平台。

为实现中国体育用品行业的高质量发展，必须以建设高素质人才队伍作为基础保障。《意见》中也明确提出为进一步促进体育用品行业发展，鼓励加强人才建设，鼓励体育企业与高校、科研院所联合创建体育用品研发制造中心。

首先从高校层面，应着重加强对体育产业、营销管理、材料科技等各学科人才的专业培养，加强产、学、研一体化建设；从企业层面，应加快建立体育用品行业人才培训机制，提升企业在职人员的专业水平；从社会层面，应加快完善人才服务平台建设和人才流通机制；从政府层面，应积极出台相应人才服务条例和优惠政策，保障人才实现自身发展和提升。