“40届·12城”中国体博会通史①北京篇丨行业历史转折，就在这里上演

中国体育用品业联合会时间：2022-08-16点击：

40届，12城。

这是中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）用29年走过的历史痕迹。

2022年，作为亚太区域规模最大、最具权威影响力、历史最为悠久的体育用品盛会，中国体博会将在福建厦门迎来属于自己的“不惑之年”。

还是那句话：凡是过往，皆为序章。

我们首次尝试借用城市的符号，带你回顾中国体博会过往三十九届的波澜壮阔。

第一篇，不妨就从北京开始——北京一共举办了6届夏季展，6届冬季展，共计12届，超过举办过9届夏季展的上海，成为史上举办过中国体博会最多的城市。

1993-2012中国体博会历届举办地海报

2001：国际化之路，就从这里起步

关于中国体博会起源的故事，大家早已烂熟于心。

1993年，在我国计划经济向市场经济快速转型的浪潮下，中国体博会应运而生。在西安，不到100个参展企业，120余个展位，标志着中国体育用品行业的经销模式革命就此拉开。

1993年首届中国体博会举办地西安，陕西工业展览馆（已拆）复原图

此后的8年间，中国体博会用“百米冲刺”般的速度裂变式发展。2000年，第八届中国体博会在长沙落幕时，已经变成了耐克、李宁等500余家国内外知名企业争相参展、展览面积超过50000平方米、参观人数达到10万人次的体育展览业“巨无霸”。

长沙，2000年（第八届）中国体博会开幕式现场

然而直到2001年，中国体博会诞生的第九个年头，才第一次来到祖国的“心脏”——北京。事实上，这不仅是中国体博会首次“进京赶考”，更是中国体博会发展通史上第一次登陆一线城市。

从某种意义来说，2001年，中国体博会正式“登堂入室”。

作为21世纪的开端，2001年至今被人铭记的原因在于——它的“与众不同”。

这一年，世界皆知的“9·11”事件发生。而这一年，又是中国体育崛起的一年，萨马拉奇宣布北京成为2008年奥运会的举办城市；米卢把中国男足首次带进了世界杯的舞台——人们无数次因为涌上街头，彻夜欢庆，有那么一两个时刻，中国的鞭炮都不够用了。

对于中国经济而言，更重要的是，中国终于在这一年的11月10日昂首跨入了WTO的大门；一个月后的年终岁末，美国正式宣布给予中国永久正常贸易关系地位。

在这样的时代背景下，第九届中国体博会首次在名字中带上了“国际”二字，并一直延续至今。事实上，国际二字并非说说而已，在国际展览中心7万平米的展厅里，600余家厂商中不仅包括李宁、康威、格威特、安踏等彼时享誉华夏的国产品牌，更包括了威尔逊、Prince、美津浓、登禄普等著名国际品牌，甚至闻名全球的PADI潜水用品也亮相这届中国体博会。

大量国际品牌的出现只是一方面，本届中国体博会的国际化，还体现在对“国际惯例”的彻底贯彻上。一个重要标志，就是凡是预登记的贸易观众，都可免费得到中国体博会的票证。此外，世界体育用品联合会和美国体育用品制造商协会也成为本届中国体博会的支持单位。参会的国外经销商更是多于往年。

如果为展会注入国际属性和国际视野还是时代背景的驱动，那么在2001年便尝试加强与普通观众的互动，增加展会的C端属性，则是中国体博会引领潮流的尝试。

在该届展会上，时任中国羽毛球总教练的李永波带领2000年悉尼奥运会奥运冠军吉新鹏、张军、高崚和世界冠军戴韫作为形象代表，出现在福建别克鞋业公司（361°前身）的展区内，为球迷签名。吉新鹏事后回忆说，人太多了，签得浑身是汗，两手发酸。

羽毛球吸粉无数，国球乒乓自然不甘落寞。彼时尚未退役的，现在已被人戏称“不会打球的胖子”的刘国梁在展会现场摆起了擂台，接受球迷们的挑战。时任中央电视台体育评论员的黄健翔除了现场解说外，甚至还担任了临时裁判。为了维持秩序，组委会甚至不得不临时增加保安。

除此之外，组委会甚至还特别邀请了北京的一批社区主任、居委会主任和中小学校长参观中国体博会，努力让体育走近普通百姓。

如你所见，第九届中国体博会在这座对新中国而言意义非凡的国家政治、文化中心，完成了历史性地转折，不仅首次登陆一线城市，更是完成了国际化的更名，且一并完成了贴近C端、丰富中国体博会大众属性的尝试。

自2001年（第九届）中国体博会开始，国际买家逐渐增加

2008-2010：后奥运时代，由此拉开帷幕

2001年之后，体博会先后移师上海与成都。直到2008年才又再次回归北京。

如果说2001年的中国体育是让国人扬眉吐气的一年，那么2008年，则是中国体育正式脱胎换骨、高质量跃升的转折点——这一年，奥运会的火炬在鸟巢点亮，中国用一届体育盛会，向世界打开了一扇全新的大门。

如你所知，作为中国最负盛名的体育行业展会，2008年的举办地除了北京，还能是哪呢？

2008年6月1日，第22届中国体博会在北京闭幕。不出意外，该届展会用1000多家参展企业、3000多个体育品牌、30%以上的国际品牌占比和5万余名专业观众的“超级数据”，创下了当时中国体博会发展通史上的一系列历史记录。

北京，2008（第22届）中国体博会现场

事实上，中国体博会在北京奥运会开幕前不到100天举办，也让中国体博会成为了奥运会前国内外运动品牌的一场“营销试水战”。

这一年，与运动服装服饰有关的展区，占到整个中国体博会展出面积的1/3，其中便包括了奥运主题区。包括耐克、阿迪达斯、彪马、Speedo、阿瑞娜、李宁、安踏、特步、361°、德尔惠在内的一众品牌，在展位上展示了为奥运健儿打造的最新装备与服装。首次参展体博会的Speedo更是带来了全新研发的高科技Lzr Racer泳衣——两个月后的水立方中，无数个被打破的游泳世界纪录也证明了这款Lzr Racer泳衣是当之无愧的世界最快。

除此之外，体博会组委会还专门在展会期间组织了以“后奥运时期如何保持体育市场活力”和“增强互动性、观赏性，提升体育赛事市场价值”为主题的“体育资源推介会”。为期一天的推介会上，包括中国奥委会在内的13个单位通过主题演讲介绍了各自所拥有的体育营销资源的市场价值，并与现场嘉宾进行交流。

与此同时，在奥运主题馆中设立了“中国体育营销资源联合展台”，联合展示了中国奥委会及13家运动项目管理中心、近40个单项运动协会的各类资源，以展示和宣传体育项目和赛事的魅力及市场价值。

事实上，自2007成都体博会首次尝试在展会期间增加体育营销资源推介会后，该推介会随后在北京又连续举办了两年。除了2008北京体博会外，2009北京体博会也延续了该设置。在“2009中国体育营销资源推介会”上，除了由中国奥委会市场开发委员会代表详细介绍了中国奥委会在伦敦奥运周期的新一轮市场开发计划外，八方环球、恒源祥、安踏、英国《金融时报》中文网等体育赞助企业、咨询机构及媒体代表也与来宾分享了他们的体育营销经验。

北京，2009中国体育营销资源推介会现场

广受好评的推介会让中国体博会组委会信心大增。在北京举办的2010年（第26届）中国体博会上，组委会直接在展会期间将其升级为“繁荣体育用品市场、促进体育产业发展”为主题的中国体育用品产业发展论坛，邀请行业领军人物和产业专家对行业普遍存在的问题进行分析和讨论，同时向业界介绍各自先进的经验，力图为行业从业者梳理出一条前行的坦途。

熟悉中国体博会的你此时应该已经敏锐地发现，这便是日后中国体博会招牌活动之一、有中国体育产业“风向标”之称的中国体育产业高峰论坛（后更名为“中国体育产业年度峰会”）的雏形。中国体博会在后奥运时期连续三年在北京成功举办，尤其是相关论坛与推介会的成功召开，让中国体博会彻底摆脱了“纯商贸平台”的属性，逐步成为凝聚行业力量与思考的、覆盖全国乃至全球的体育产业平台。

事实上，3年后，同样也的确是在北京，首届体博会高峰论坛震惊行业。

在这一时期，另一大转折在于中国体博会的举办时间。在2008年（第22届）中国体博会闭幕之时，时任国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙表示，将对中国体博会的举办时间作出重大调整，以方便吸引国外品牌参加——从2009年开始，中国体博会将时间固定在了4-5月之间，该惯例也一直延续至今。

2012-2013：“新黄金时代”，从此写下序章

2012年，时隔一年的中国体博会再度回到北京。

在里程碑般的历史时刻面前，2012（第30届）中国体博会交出了11万平方米展览面积、30多个国家、1200家企业参展、10万人次观众参展的不俗成绩单。

北京，2012（第30届）中国体博会开幕式现场

面对又一个即将开始的奥运周期，2012（第30届）中国体博会上的奥运元素再度成为亮点。中国体育代表团服饰类赞助商安踏、赞助多支国家队和奥运记者装备的361°，以及其他一些国家奥运代表团的赞助商，都在这届中国体博会上结合奥运元素进行了集中展示。

“中国奥委会特许运营商”北京华江文化打造的以伦敦奥运特许商品及奥运主题纪念品为主的文化展示区，吸引了众多专业观众、体育爱好者及奥运藏品爱好者的关注。值得一提的是，凭借中国体博会，中国也成为除英国之外，惟一可以购买到2012年伦敦奥运会特许商品的国家，历史上第一次实现了奥运会特许商品在非奥运会举办国的销售。

而在当时赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队（包括男子、女子和青年队）、中国男女柔道队的行业龙头阿迪达斯，更是将中国体博会作为奥运会前中国市场最重要的宣传阵地，不仅借助体博会平台展出了全新推出的跆拳道搏击类服饰产品，更用巨型广告牌上的“adidas is all in （全倾全力）”字样，成功将新口号植入中国用户心智。

更重要的是，在展会的服务体系上，中国体博会组委会进行了诸多创新，举办了高端论坛、竞赛表演、培训体验、商贸洽谈等6大类20余项活动。其中，中国体育产业与体育用品业发展论坛首次发布的产业白皮书《中国体育用品行业2010-2011发展报告》，以及姚明应邀出席的资本与体育产业论坛备受业界关注。

姚明应邀出席2012中国体博会期间举办的资本与体育产业论坛

中国体育产业与体育用品业发展论坛的举办，使中国体博会正式成为中国体育产业的智库和风向标。《中国体育用品行业2010-2011发展报告》将彼时的体育产业现状总结为以下五点：

一是市场集中度逐步提高；二是产业集群效应明显；三是出口以运动器材为主，贸易顺差较大；四是知识产权状况得到改善；五是2011年开始的行业发展速度放缓。

注意这第五点。

是的，当中国体博会迎来里程碑历史时刻的同时，当时的中国体育用品业也遭遇了前所未有的“寒冬”。

在北京奥运会带来的巨大时代红利下，经历了飞速发展十年黄金期的中国体育用品行业迎来了历史发展的“拐点”。奥运会后，李宁公司曾一度超过阿迪达斯，成为中国本土第二大体育用品品牌，销售额也一度逼近百亿。一时间，加大产能、疯狂开店，成为国产体育用品品牌的一致选择。但在愈发复杂的经济环境和愈发饱和的市场空间之下，传统的体育用品销售遇到了前所未有的瓶颈。

销售业绩下滑给企业带来的现金流的紧张感，在彼时已不是最严重的问题——产品严重的同质化、巨大的库存压力、疯狂开店后带来的闭店潮、愈发难以控制的经销商、混乱的价格体系，以及打折清理库存后带来的更深远的品牌价值流失，让几乎所有从业者寝食难安。

北京，2013（第31届）中国体博会现场

在这样的背景下，以“责任信心共赢”为主题的2013年（第31届）中国体博会在北京新国展召开。

展会开幕前一天，以“凝聚行业力量，探索变革之路”为主题的首届中国体育用品业高峰论坛举行。论坛上，除了继续完善和发布《体育用品行业发展报告》外，由张斌主持，李宁、丁世忠、丁水波、卞志良、张佳华齐齐现身进行的高峰对话，共商行业前景、面临的问题以及如何抱团取暖，至今让人记忆犹新。

北京，行业“五巨头”齐聚2013中国体育用品业高峰论坛

坦白讲，当年的高峰论坛虽然未能为解决行业整体困境给出确定性的答案，但回想起来，论坛上所传递出来的声音，的确是日后中国体育用品企业爬出泥潭的“取胜之匙”。

2013年体博会后，体育用品行业各大品牌也的确通过供应链管理、线上渠道搭建、产品个性定制化等手段，全面开启了属于体育用品业的“新零售时代”。中国体育用品行业也在此后重新踏上了飞速且高质量发展的“新黄金十年”。

又一次，在北京举办的中国体博会见证并助推了中国体育用品行业的转型升级。

冬季展：白色梦想，在这里萌芽

如果你对中国体博会的历史了如指掌，读到这里，你一定会“忍不住”提醒笔者：北京可不止举办了6届中国体博会，从2002年到2011年的10年间，北京还举办了6届冬季展。

2002年12月6日，第11届中国体博会冬季展在北京召开。此次展会参展企业只有几十家；不过到了8年后的2010年，在北京举办的最后一届体博会冬季展上，展览面积已经增长至12000平方米，包括诺迪卡、费舍尔、泰尼卡、阿托米克、Goldwin、Halti在内国内外130多个品牌前来参展。10届体博会冬季展除了在黑、吉、辽三省和成都各举办过一届外，北京承办了其余所有的6届。

北京，2010（第27届）中国体博会冬季展开幕式现场

在那个中国甚至还没有承办冬奥会想法的岁月里，全中国的冰雪运动产业还处于萌芽阶段。无论从行业发展角度、国内参展企业规模还是展会规模而言，冬季展都远算不上圆满。2011年之后，也再未举办过冬季展。

但不可否认的是，作为冰雪产业先行者、前后举办历时十年的中国体博会冬季展，尤其是在北京举办的六届，作为主办方的中国体育用品业联合会不仅向世人呈现出了国际、国内一线冰雪装备制造业和服务业的顶级水准，更在一定程度上，向公众普及了冰雪运动，培育了北京的冬季运动氛围和文化。

北京，2010（第27届）中国体博会冬季展展馆内场景