有备而来，适时而动，联合会助中国户外运动产业拥抱“黄金十年”

中国体育用品业联合会时间：2022-11-21点击：

近年来，在经济收入水平不断提升、社会环境快速发展的变化影响下，国民消费理念也产生了巨大改变。人们进行消费行为早已不再单纯为了解决生存问题，转而更多追求精神上的满足。

在这一变化的推动下，以全民健身为核心的参与性体育项目迎来了广阔的发展空间，尤其是以露营、攀岩、滑雪、冲浪等为代表的户外运动，更是成为了行业发展新的增长曲线。

11月7日，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》）。

《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》

《规划》称，户外运动产业近年在中国发展迅速，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。与此同时，《规划》也提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

我们注意到，《规划》一经发布便带动户外运动概念股集体走高。可以预见，利好政策的出台，必然将在未来带动户外运动产业快速增长，在中国市场迎来“黄金十年”。

然而，不能忽视的是，我国户外运动产业尚处于发展初期，还存在一些短板和薄弱环节。作为国内运动用品行业的引领性平台，中国体育用品业联合会一直在关注户外产业发展，并进行了积极的布局。

成立专委会、推动行业标准制定，引领行业良性发展

刚刚发布的《规划》中指出，要强化户外运动服务支持，建立户外运动产业统计制度与标准体系。联合会在分支机构建设和标准预研方面的一系列提前布局，无疑与《规划》同频，为未来我国户外运动产业的良性发展奠定了基础。

把时间拉回到2019年。当年1月，国家发改委、体育总局联合发布《关于进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020）》，重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化实施，形成新的体育消费热点。

从消费需求来看，随着消费结构升级，居民对体验性、挑战性的户外运动项目有着更高的热情和参与渴望，加上国家政策的支持与刺激，必将推动相关户外运动在国内的兴起。

看准了这一趋势，同年12月，经过联合会理事会批准，中国体育用品业联合会户外产业专业委员会（以下简称“户外专委会”）成立。该分支机构由30余家头部户外用品企业自愿组成，包含了百余个深受消费者喜爱的专业户外品牌，涵盖户外产业中的户外用品、户外设施、户外运动服务、户外专业媒体及展会等全产业链领域。

户外专委会作为中国体育用品业联合会的分支机构之一，致力于立足中国户外产业，以“服务政府、服务行业、服务企业”作为自身工作目标，搭建交流平台，提升多元化服务能力，为户外产业健康良好地发展提供持续不断的动力——而这，也正是专委会自成立至今不曾动摇的工作理念。

标准，是约束和引导行业长久良性发展的关键。由于户外产业在我国起步相对较晚且发展迅速，在产业成长过程中长期缺乏针对性强、专业对口、系统化的标准化体系，导致市场上的产品与服务良莠不齐，甚至存在使用中的安全隐患。

为打破行业困局，助力户外用品产业良性发展，户外专委会提出以标准做引领，从规范企业生产、提高户外用品整体质量水平出发，打造出一整系列符合国情，且与国际标准接轨的标准及认证体系，进而规范户外产品产业，树立品牌影响力。

2021年5月，全国体育用品标准化技术委员会户外运动标准工作组正式成立。工作组根据市场需求及技术条件，逐步启动了相关户外产品与服务的标准制定工作。

2022年3月，首批三项团体标准的完成编制并正式发布，《户外运动用品分类》《户外运动用品第1部分：运动内衣》《户外运动用品第2部分：手推车》，这是我国户外用品行业专属标准首次面世。户外运动系统化标准工作的建立，不仅代表着中国户外产业发展进程的历史性一步，也是对全国体育用品标准工作的有机补充和完善。

在填补户外运动产品标注体系空缺的同时，联合会注意到，我国现有的户外运动场地并未实现规范化建设，部分领域甚至存在安全性或商业性的隐患。未来，联合会还将通过标准化体系建设和规划技术支持两种方式，推动户外运动场地规范化建设。

调研、交流、咨询，发挥联合会信息枢纽作用

在规范行业发展之外，广泛进行企业调研、发布产业数据、搭建交流平台、提升多元化服务能力，同样是联合会在发挥产业促进平台中不可忽视的重点工作。

自2010年以来，联合会就陆续发布了系列户外运动产业细分市场的调研报告，针对户外用品、户外消费者、运动自行车、露营产业等都进行了持续性的产业研究。在此基础上，联合会未来也将依托户外专委会会员作为核心调研对象，从更高的全行业角度，进行市场数据收集，并使之成为专业化、权威性的市场调研报告，为政府、为行业、为消费者提供行业数据支撑。

联合会近年的调研显示，我国户外用品产业呈现“大集中，小分散”的行业特点，产业核心企业主要集中在京津地区、长三角地区及珠三角地区，其他在山东沿海、福建沿海地区也有零星分布。从产业布局看，尽管在某些地区在运动、产品、服务、消费人群四者关系中已经具备了打造地方特色户外产业链的基础，但在产业落地过程中仍需要相关专业机构结合地方产业构成、特点、宏观趋势提供因地制宜的智力支持和资源支持。

2020年以来，联合会及其分支机构已陆续为北京、南京、洛阳、保定、新乡、萍乡、海口等地地方职能部门、行业协会组织或企事业单位提供了规划设计、综合开放、咨询及资源导入服务。联合会将在《规划》指导下，继续为需求方提供具有专业性、权威性和平台性的行业服务，推动户外产业良性发展。

在行业交流层面，户外专委会成立两年来，以户外企业高层负责人为核心，搭建了由专委会主办的，每季度一次的行业交流大会模式。每次活动围绕一个行业共同关心的问题，进行高层次的交流与研讨，同时以此作为行业内部会员与会员、会员与非会员、会员与政府职能部门相互沟通的综合性平台。经过多年的培育，该平台已经成为了我国户外产业界具有标志性意义的顶级行业聚会。

与此同时，针对《规划》中“丰富户外运动产品供给，培育户外运动市场”主体这一指导精神，联合会也将向内深度挖掘自身资源积累，以行业龙头企业为抓手，以户外产品与服务为内容，以树立行业典范为方式，实现培育户外运动市场主体，推动本土优势户外品牌良性发展的目的。

《规划》的发布，给我国户外运动产业发展提供了方向和方针，但其中仍有大量的具体工作需要通过多层面合作予以落实。

中国体育用品业联合会基于对户外产业长期的关注和大量的基础性工作，理应积极主动地按照《规划》方针指引，切实参与到相关工作中来，并籍此协助有关部门落实《规划》，起到促进和扩大体育消费，满足人民群众日益增长的户外运动需求和美好生活向往，助力构建新发展格局的目的。

同时，联合会也欢迎社会各界与我们广泛合作，携手更好地推动户外运动产业良性发展，共同建设户外运动美好的明天。