消费价值凸显，新发展格局下运动地材行业如何谋变？| 直播侧记

中国体育用品业联合会时间：2022-12-24点击：

近年来，为了深入实施全民健身等体育相关战略，国家陆续出台了多项政策，加强体育强国建设的步伐从未停止。其中，“体育场地”作为体育强国建设不可或缺的重要一环，多次被重点提及，大众对于运动场景需求的多元化改变，也正在给运动地材行业提出新的要求。

然而，在实际铺装与使用的过程中，屡屡见诸报道的问题，也将运动地材的制造、施工、产品等话题置于台面之上。对于长期深耕运动地材领域的企业来说，运动地材产品的行业标准与监管、价格及产品质量标准、地材安装及交付全流程等问题，已经成为国内地材企业亟待面对和解决的行业痛点。

图片来源：美凯地板官网

在此背景下，由中国体育用品业联合会运动地材专业委员会联合行业权威调研机构组织编制的《2022中国运动地材行业发展深度调研报告》（以下简称《报告》）日前直播发布。

【报告发布】：《2022中国运动地材行业发展深度调研报告》重磅发布，运动地材与运动空间共探行业未来

在《报告》直播发布期间，联合会邀请到国内专注运动地材与运动空间行业的相关负责人，结合《报告》内容，浅析各自行业的运营脉络，对未来运动地材与运动空间深度融合给出各自的预测分析，他们分别是（排名不分先后）：

联合会运动地材专委会主任委员、上海美凯地板工业有限公司董事长黄瑞更

联合会运动空间专委会副秘书长、北京运动家体育管理有限公司总经理王晓伟

两大特点、三重价值、七个章节，

报告汇集行业最新研究成果

主持人：近年来，我们可以充分地感受到国家对于全民健身的支持力度不断加大，特别是关于推进场馆、体育公园等利好政策的出台，持续为运动地材、运动空间行业注入新的发展动力。站在时代的转折点上，充分了解运动地材行业发展现状及未来趋势显得尤为重要，请二位介绍一下这份《报告》的主要内容有哪些？这份《报告》又会给企业带来哪些帮助？

黄瑞更：运动地材专委会于2020年9月30日成立。成立之初，罗杰秘书长就提出了“服务、交流、团结、调研、标准、自律”等六项要求。我们之所以选择做这份地材报告，就是想摸摸“家底”，为行业用户和会员企业，提供有价值的数据。

但实际调研过程中，我们也遇到了一些困难。首先这几年疫情起伏，对调研工作、报告发布带来不少困难。其次，就目前运动地材发展现状来讲，行业内以中、小企业居多，行业界限也相对模糊。但好在联合会投入了大量的时间和精力，组织会员、企业机构充分配合；行业权威调研机构以庞大的数据库提供支持。

具体报告的内容层面，包括行业发展综述、产业链状况、细分市场、细分产品、主要需求等等；此外还对业内著名企业做了分析，希望报告中的内容，能够帮助企业决策者全视角地去了解这个行业的成长。

图片来源：DBC都佰城官网

王晓伟：这份地材行业报告有两个显著特点。第一，这份报告有一定样本量，覆盖面较广。第二，报告中针对重点企业的访谈，也十分有深度。我认为这份报告有广度、有深度，所得出的结论是具有一定代表性的。

另外，我认为这份报告对于三类人群是非常有价值的。一类是运动地材的从业者，可以通过报告了解行业发展的状况及未来的发展趋势，并了解、学习行业内的标杆企业。另外，这份报告对从事运动空间运营、赛事IP打造、体育培训机构等，整个产业链上、下游的企业也具有前瞻意义，企业可以通过报告了解其中的商业空间、机会和趋势。第三类，相关政府决策机构和采购单位，可以通过报告去了解优秀的企业、良好的行业发展态势是怎样的。

运动地材的消费价值凸显，两行业深度融合势在必行

主持人：随着生活水平的提高，商业化愈发成熟，运动地材与运动空间两个行业的融合已经成为未来行业发展的一大趋势。两位嘉宾既是行业组织的管理者，也是一线实战者，在当下的商业环境中，运动地材在运动空间中有哪些应用？运动地材与空间这两个领域的合作状态是什么样的？

黄瑞更：运动地材涵盖了运动木地板、合成跑道、PVC、人造草、天然草等天然材料以及合成材料。无论是国际大赛还是国内的体育联赛，“中国制造”一直扮演重要角色。从产量上来说，“中国制造”是当之无愧的世界第一，但在品质、品牌的积累方面还有可进步的空间，也存在诸多的问题。

图片来源：英利奥运动地板官网

实际上，运动地材是运动空间的一部分，我们也希望能够与运动空间产生更多的合作，从提升科技含量、提升品牌影响力、建立客户信任等方面，共同探讨中国运动地材系统的发展。我认为这是一个长期过程，期待彼此的合作能够由目前的商业层面提升到更系统、更深入的状态。

王晓伟：通过三年来持续对行业进行观察与实践，我认为消费者的需求发生了转变。之前对运动地材的需求可能是简单的外观要求，例如在地面上刷一层东西，画几条线就能满足。但现在消费者更倾向于选择一个优质的地板，从地板的弹性、声音、色彩等方面有了新的要求。这些都是消费升级的表现，要求运动空间行业向更好的方向发展，而运动地材是其中的重要环节。

站在应用场景来看，目前运动地材和运动空间的合作，主要是希望针对“三个一”去做提升。第一个“一”是合作模式从“单一”到“多元”，在传统的买卖关系基础上，促成两大领域的相关企业更多元的合作；第二个“一”是对地材的认知从“单一”到“深入”，希望未来两个专委会共建平台，让从业者充分了解行业现状；第三个“一”是运动地材没有得到“第一”的待遇，需要提升消费认知，我们提供的平台不仅展示运动空间提供多种服务，同时也要展示出运动地材和相关产品的重要性，让消费者能够感知到运动地材的重要性。

运动地材行业持续发展，市场期待系统服务商的出现

主持人：两家企业都是各自领域内的佼佼者，并且都在各自的领域取得了一定的成绩，那么在企业的实际经营中，运动地材行业所暴露出的行业问题有哪些？两位能否从《报告》出发，为从业者深度分析一下值得关注的地方。

王晓伟：从原本人均体育场地面积达到2平方米，到现在愿景达到2.6平方米，其实已经有了很大的提升了。这中间的很多政策也是连贯的，对运动场馆和运动空间有很大的支持。现在除了国企、政府、体育局在建场馆以外，其实很多市场主体也都在参与，所以对地材的需求很强。

就目前的市场现状而言，我总结为“四多”。第一，需求多，“2.6平方米”的要求让越来越多的人涌入这个赛道，导致目前行业呈现出理念新、方法多，形态杂的发展态势。第二，环节多，目前行业中还没有出现一个能够把主要环节做全的企业。我们希望未来市场上能出现体育空间工程总包单位，甚至会出现涵盖调研、选址、规划设计、建造运营等所有环节的专业体育空间整体解决方案提供商。

第三，盲点多，由于很多运营方对地材行业不了解，也有一些地材企业对体育行业不了解，由此就造成设施在建设、设计、维护和运营等阶段出现不规范、不专业的情况，造成极大的浪费。第四，使用多，运动地材与家用地板是不同的，家用地板使用频率相对较低，且功能比较单一。但运动地材使用频率高，相应的维护存在较大的漏洞。

黄瑞更：我认为地材行业的发展还处于“野蛮生长”、“灵魂跟不上脚步”的状态。正因如此，在服务、用户的感受方面行业的起步相对比较慢。基于这类行业痛点，美凯也在推“Merry Care”的板块，希望把它做成专业的服务系统。

图片来源：长河集团官网

就目前来看，整个地材行业关注“服务”的企业很少，也缺乏相应的政策规范和行业标准。在未来，运动地材行业也将致力于实在地提供有价值的服务，为用户带来更好的使用体验。

危机中觅新机，运动地材“破局”之道

主持人：过去两年，面对着疫情带来的冲击，运动地材专委会通过会员大会、跨界融合、行业报告、标准研究、宣传推广等一系列措施与手段，最大限度地帮助会员企业看清行业发展规律，对于即将到来的2023年，二位有什么新的期待？

黄瑞更：由于近两年的疫情困扰，行业发展受到不小的阻碍。但我相信接下来的逐步放开，整个行业会迎来强大的反弹。对于企业而言，要守住经营的红线，例如“金税四期”的全面采用，要求经营者完善自己的社会责任、纳税意识，不能靠灰色的手段去做生意，而是要通过自己在产品、品牌、市场的推动力去强大自身。

王晓伟：我认为无论运动地材还是运动空间的相关企业要乐观地接受逐步放开，经历过去一段时间的阵痛，同时也孕育了新的机遇。当然，重中之重是企业需要全力准备，我认为大概六个月左右，人们就能以回归常态的方式进入运动空间内消费。届时，消费者对它的重视程度会比原来要高很多，需求量会更大。

运动对于身心健康有巨大的促进作用，结合个体的需求，必然会产生新的机会。当然，机会还是留给有准备的人，尤其是留给有组织的人。所以，也欢迎各位加入到我们运动空间和运动地材的专业委员会，成为组织中的一员，通过彼此努力，相互携手，共创运动地材和运动空间美好的未来。