“疫”外的思考③ | 近亿元体育消费券助力“五一”小长假，线下体育服务业有望回暖

中国体育用品业联合会时间：2020-04-29点击：

近年来，体育+旅游成为人们节假日的热门选择，随着“五一”小长假的临近，各地纷纷向市民发放体育消费券，总额近亿元，而全国宣布发放的消费券总额已经高达数十亿元。具有“乘数效应”的体育消费券将在短期内刺激市场、拉动消费，线下体育服务业有望回暖。那么展商们如何正确地利用？希望能从中找到答案。

全国发放数十亿元消费券

体育类总额近亿元

3月13日，南京率先宣布发放3.18亿元消费券，共分为体育、餐饮、图书、乡村旅游、信息、困难群众、工会会员消费券等7大类。同日，宁波也宣布发放1亿元消费券，并推出健身消费券。3月18日，河北省上线体育消费券发放平台“惠美体育”小程序，预计发放总值1500万的体育消费券。4月18日，重庆奥体中心通过整合奥体中心14家场馆租赁户及商家，采取线上领券、线下消费的方式，免费向市民发放总价值100万元的电子体育消费券。

此外，浙江、辽宁、四川、珠海、济南、青岛等省市也相继宣布发放餐饮文旅消费券，比如浙江推出总价达10亿元的文旅消费券和1亿元的文旅消费大红包，济南推出2000万元的文旅消费券，而体育健身消费券包含在文旅消费券内。

同时随着“五一”小长假的临近，各地也抓住时机继续释放福利。4月24日，昆明计划投放1亿元，在对受疫情冲击较为严重的餐饮、旅游住宿、体育等领域发放消费券促进消费，其中体育消费券500万元，以带动五一小长假、周末假期的文旅消费。福州将在五一节前发放第一期200万元体育消费券，可在征集到的市辖区内各类体育健身专业场馆、体育企业和酒店健身场所使用。

据了解，今年全国各地宣布要发放的消费券总额高达数十亿元，其中，体育或健身消费券已经接近1亿元。同时据百度指数数据显示，人们从3月13日开始逐渐关注消费券的资讯，“消费券”关键词的搜索指数急遽增长，截至4月29日上午，整体同比增长2527%，整体环比增长2171%。

3月1日至4月29日“消费券”关键词百度搜索指数

体育消费券能起到多少效果？

首先，体育健身娱乐活动的价值已经得到了广泛认可，近年来，体育+旅游的新兴理念与生活方式受到人们追捧。相比于传统方式，体育旅游可以满足消费者假日观光、健身、休闲等多样化需求，也更加符合疫情下人们对增强体质和重新感受自然的双重追求。

这时，体育消费券就好比是宣传单，能够带领人们走进体育健身消费，对于人们的消费行为具有鼓励作用，能够提升其消费信心，增强消费决断力。所以体育消费券加上迎合当下人们健康理念与出行欲望的体育旅游，必然会对体育消费起到强烈的刺激作用。这也是各地政府积极赶在“五一”小长假发放体育消费券的原因之一。

微博截图

此外，以河北省2019年度为例，截至2020年1月15日，河北省体育消费券发放平台累计运行365天，注册用户15.61万人，累计使用体育消费券金额1477.36万元，日均使用约4万元；带动个人运动健身直接消费4126.34万元，带动比例约为1∶2.86。

所谓带动个人运动健身直接消费，有关人士解释说，这是指2019年度体育消费券带动的持券者购买健身场馆的门票费用，因为体育消费券只能用于持券者搭配一定数额资金购买健身场馆门票使用。而持券者进入体育场馆后的其他消费，比如运动爱好者租用装备、聘请教练的费用等，则未统计在内。

因此，实际上体育消费券带动的健身消费比例应大于统计数字。而即便从现有数字也可看出，体育消费券既给健身爱好者带来了实惠，又增加了健身场馆的人气和效益，带来了双赢局面。

体育消费券有助刺激市场

促进线下体育服务业回暖

体育消费券对于体育产业复苏也具有巨大的促进作用。首先从经济学角度分析，消费券在宏观上具有“乘数效应”。消费券的发放能在短时间内激发消费者潜在的消费欲望，能够带动几倍于消费券发放之前的消费量，而这种短期内释放的购买力能集中拉动整个产业链条上各个相关产业的发展，从而带动整个区域消费市场的整体启动。

其次从社会学角度分析，消费券作为“政府红包”，虽然有时作为刺激消费的手段向所有社会成员发放，但部分消费券也会只针对低收入人群或特定需求群体，这种方式可以把增进社会公平与拉动消费结合起来，使得国家在如疫情等特殊时期，既能追求经济快速恢复，又能保持社会及产业长期平稳的健康发展。

燕山大学经济管理学院副教授王韶华介绍说，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。当前，疫情防控形势持续向好，发放体育消费券有助于激活被抑制的体育消费市场，促进部分受疫情影响严重的线下体育服务业快速回暖。从长远看，则可以拉动体育健身及相关消费，助力发展。

王韶华表示，体育消费券发放对象应当有所选择，尽可能实施精准投放。比如，可以因地制宜，在冰雪场馆较多的地方适当增加冰雪类体育消费券数量，对人们积极参与冰雪运动进行引导；或者通过大数据分析，将电子体育消费券推送到给使用较多的人群。

据悉，在这方面，一些地方正在积极尝试。例如，3月18日，宁波市政府部门牵头组织千家企业，联合或独立发放消费券、代金券、优惠券，面向生产和生活消费市场让利促销。发放借助大数据分析，将电子券推送给相对精准的人群。

王韶华表示，体育消费券的领取使用群体、可以支付使用的场馆相对固定，更应努力实现精准发放。相应体育场馆可通过改善环境、增加服务项目等，增强消费者的消费欲望，进一步放大体育消费券的杠杆效应。

不足为奇的消费券有望成为

持体育产业有力手段

其实放眼全球，体育消费券也并非新鲜事物。美国、英国等体育产业发达国家均曾发放过体育或健身消费券。比如，英国在成功申办2012年伦敦奥运会后曾提出“激励一代人”的口号，为此曾持续多年发放涵盖多个体育项目的家庭体育消费券。最近一次可以查阅到的新闻就是，2018年英国曾拨付4000万英镑用于发放体育消费券，涵盖了22个体育项目。

而在国内，江苏省是最先发放体育消费券的区域。自从2016年《全民健身计划（2016-2020 年）》明确提出，到2020年我国体育消费总规模要达到1.5万亿元后，体育总局在随后印发的《体育发展“十三五”规划》中也要求，“十三五” 期间将着力引导体育消费，并明确提出“有条件的地区可以探索面向特定人群或在特定时间试行发放体育消费券”。这一提法在当时响应寥寥，江苏率先于2016年10月宣布要发放5000万元的体育消费券，并一直延续至今。

这些年，江苏推广体育消费券的模式并未引起广泛效仿，但如今在抗击疫情的大背景下，却有望在全国引起跟风效应。疫情当前，如何提振消费动力拉动内需已成为各地最重要的任务之一。

而在体育产业领域，免租金、缓缴社保、低利率房贷的政策未必具有普惠作用，而发放体育消费券则有望成为扶持体育企业、克服体育失业风潮的有力手段。