罗纳尔多、郝海东等足坛大佬齐聚一堂，只为干成这一件重要的事|品牌新事

　　背景：7月22日下午，国家体育总局青少司副司长王玄、中国足协专职执委林晓华、国家奥林匹克体育中心副主任毕东海、内蒙古自治区包头市副市长乌云、足坛名宿金志扬、前国脚郝海东等共同出席了“青禾杯”2016全国青少年足球冠军杯赛(U12)的新闻发布会。在发布会上，“罗纳尔多足球学院”的代表将罗纳尔多对此次赛事的赠言寄语，以及亲笔签名的球衣一同赠与了本次比赛的东道主城市——包头市，以此作为对本届冠军杯赛的支持。

　　文/崔衎衎

　　足球是一项社会公益事业，足球是一桩无法量化讨论投资回报率的生意——正如“足球皇帝”贝肯鲍尔曾经说，足球是社会送给青少年的一项健康的玩具。

　　青少年足球，不是一个可以为成年国家队成绩带来立竿见影效果的运动项目，然而其发展却又有赖于更多社会力量的参与。随着中国足球发展成为国家战略，国内出台一系列政策刺激足球事业的不断进步，着眼于未来的足球运动基础模块也在逐步完善当中。在各地出现的足球运动场地兴建热潮，都是为中国足球的未来打下坚实的群众基础——从这个角度来看，中国体育用品制造行业将在其中扮演更为基础的角色：提供场地建设、运动器械以及将盈利再次投入到赛事中达到“利益反哺”的效果，都将是未来企业的关注重心。

　　关于青禾这家企业对中国青少年足球的具体支持计划，在新闻发布会上，青禾的高层并没有向我做过多的细节性描绘。倒是将赛事放在内蒙古自治区包头市，在我看来，颇为契合青禾的心愿：国家(北方)青少年足球夏令营基地正是坐落于内蒙古自治区包头市，作为国字号足球的训练基地，由青禾铺装完成的共有四块场地，其中一块成功通过FIFA二星场地验收，也是基地内唯一的一块能够举办世界级赛事的最高级别认证的足球场地。

　　民营企业作为一股民间力量，全面支持青少年足球事业的发展，多少有些中国特色。从20年前的“健力宝模式”到5年前的“万达模式”，从国内遴选出来有天赋的孩子到足球强国接受培训——只是从现在看起来，足球界一直有一种疑虑：这种模式，似乎对中国足球重建自身青少年足球培训体系架构，未必能带来根本性的改变。

　　“不用500万个小孩踢球，50万个小孩里，就能出个郝海东。”关于郝海东，这是最近两年的足记们津津乐道的“郝海东名言”之一。众所周知，中国足坛名宿郝海东一直是建立青训体系的倡导者，他在近两年即将准备出自己的青训教材——按照他自己的定义，这将是一本培训教练的教材。

　　只是软件资源的教材、基层教练员之外，更加稀缺的便是青少年基层足球硬件资源。每10000名踢球的孩子们，能拥有多少片人工足球场地?6岁到12岁的孩子们，有多少比例，是能在每周生活中接触到足球的?目前还没有权威机构能给出这样的一个数据。

　　从这个角度来看，“青岛青禾”人造草坪股份有限公司为中国青少年足球未来发展提供有力支持的一种新的可能性，尤其是表达了体育用品制造业对中国足球未来的关爱。对此，青岛青禾人造草坪股份有限公司国内营销中心总经理彭笑天表示，“青少年足球的发展代表着中国足球的未来，青禾希望能够借助这次足球盛会，为中国足球运动向更加宏伟目标的迈进，贡献属于体育用品制造行业的一份力量。”

　　“足球的希望在青少年，培养好年轻新一代，是为中国足球的长远发展打下良好基础的一件重任。”中国足协专职执委林晓华在此次发布会上告诉记者，中国足协与国家奥林匹克体育中心多年来紧密合作，成功举办了多届全国性的青少年足球赛事，而此次即将举办的“青禾杯”2016全国青少年足球冠军杯赛，则代表了目前我国青少年足球运动的最高水平，也将从一个侧面集中反映全国青少年足球运动开展以来所取得的成绩。

　　足球名宿金志扬也在现场评价道，冠军杯赛的举办对中国青少年足球发展大有裨益。

　　无论未来青禾将以何种方式、何种身份深入地介入到足球事业中来，终将受益的将是广大的青少年草根踢球者——如此清晰的品牌定位，带来的是受众的好感度和公益形象下的社会责任。在场馆设施及营造行业内，青禾也是首次尝试此种模式的企业，青少年球员也将因此反哺以青禾未来迭代研发新的足球产品的大数据。青禾的思路，多少能代表场馆营造类企业未来的两大营运思路：

　　第一，你的品牌“视觉锤”，要有社区文化、要有运动场景，就是跟你周边的人，跟周边热爱运动的人——尤其是未来掌握了先进的传播工具和熟练应用互联网的一代青少年产生连接。由此，不仅可以基于线下的球场，更应当基于移动互联相互连接、建立社区口碑聚合关系的可能性。

　　第二，你的主打产品品类，必须重度垂直，就是你只干一件专业性极高的事，生产一种相对专一的、高标准的“拳头”产品品类。这一点之于场馆营造业尤其显著，因为场馆设施及营造行业分为7-8个商业模式和产品周期完全不同的业态。

　　超级链接：由“青岛青禾”人造草坪股份有限公司冠名赞助的2016全国青少年足球冠军杯赛，将于7月28日在包头市奥林匹克体育中心拉开序幕，届时将有来自全国各省级青训中心的32支球队、576名运动员和教练员参加为期5天的112场比赛。赛事组委会还根据青少年比赛的特点设立了最佳阵容、最佳球员、最佳射手等奖项。

　　该赛事由中国足球协会和国家奥林匹克体育中心主办，包头市体育局、北京奥林匹克经济技术开发公司、北京国奥越野足球俱乐部有限公司承办，代表着我国U12年龄组比赛的最高水平，未来也将成为我国最具影响力的青少年足球赛事。