足球装备市场超级IP何在?存在于青少年良好的踢球习惯中

　　当下，如火如荼的中国职业足球联赛之外，在业余层面上，草根意义上的青少年足球，也有着广阔的前景和钱景。

　　在社会富裕程度逐渐上升之后,人们如何去追求身心健康，成为了社会主题。过去二十年，各种体育项目在中国都兴盛过一时;近几年，足球则成为了社会时尚，也构成了“健康中国2030战略”的一部分--足球即将从9月1日开始，成为所有中小学体育课程里的必修内容。

　　作为中国体育产业的风向标，不久前结束的2017体博会，也预示了足球产业未来这样的发展态势--在群龙盘踞的运动鞋服展区里，足球装备的系列产品则成为了群龙之首。正在经历改革发展的中国足球，是国内目前受关注度最高的运动项目之一，即便它不断地在承受多少非议，但在政策红利之下，足球市场依然成为了“兵家必争之地”。

　　在足球装备产业这样一个细分领域里，只有踢球的青少年和作为球迷的归宿感，是能够被商业量化的。互联网时代的信息汗牛充栋，人们在变得越来越挑剔的时候，反倒是信息传播更加体现集中化效应的时机—以为数不多的爆款，去吸引绝大多数受众的眼球，哪怕这只是一款训练产品，却也能为塑造青少年良好的踢球习惯续航。

　　这也是为何专注足球装备研发生产20余载的福建福驰体育，在2017体博会期间备受观众瞩目的缘由。这家来自晋江的企业，用以下四方面的内容，向我们集中展示了：专注于足球的品牌定位和市场蓝图的企业，应当如何集中优势资源，去打造一个又一个足球装备的超级IP。

　　第一， 不变的是商业本质，易变的是政策导向和市场需求。

　　自创立伊始，福驰便始终关注青少年运动市场。随着足球课程即将全面进中小学课程教材--青少年是作为主力消费群体即将被全面激活，而只要抓住了青少年市场，体育用品公司便掌握了未来。

　　对此，福驰体育运营总监李聪良在接受采访时坦言，加大足球用品的投入力度，是政策和市场双层导向所致，“足球产业已经提升为国家战略，国家对青少年足球发展非常重视。现在各省市都大力的扶持和投入。另外，我们投入青少年市场这一块，也与市场需求非常吻合。”

　　第二，融合最新制造工艺，并加入时尚潮流观念，推出了四款新品足球鞋：

　　一，适用于天然草场的FG777足球鞋，采用了顶级袋鼠皮鞋面，具有极佳的柔软度，使得跑动触控得心应手，一体化鞋底则更加贴合脚后跟，使球鞋兼具安全性能和舒适性能;

　　二，适合人造草场的TF703足球鞋，使用了MD减震中底和耐磨的R8橡胶大底，通过六边柱状鞋钉排布适应不同部位的发力需求，纳米PU与动态呼吸网布的无缝切合，提供了透气舒适的穿着体验;

　　三，TF701足球鞋，精选采用全立体高剥PU，着重增加球鞋外侧摩擦系数，提升触控效果和旋转速度;

　　四，采用透明水晶鞋底的AG702足球鞋--个性人士之选，炫酷渐变的分化图案让球鞋极具视觉冲击力。

　　未来5-10年，虽然足球装备产业看似是一条铺满金砖的行业，但是向前每踏下一步，却也都得小心金砖下的空隙。福驰明白，仅仅凭借单品系列的产品，不可能营造出一个繁荣的市场。

　　第三，四款球鞋外，福驰体育还在2017体博会现场展示了公司全新代理的德国Samicap专业足球训练器械。这款多用途的足球训练工具，拥有超过200种练习方法，更具趣味性的同时，也让训练效果拔群，可谓国内足球青训水平提升的一大利器。四款球鞋加上一套全新的训练器材，满足了不同踢球者足球基本功训练的基本需求。

　　第四，除了专注于青少年足球装备的研发外，福驰体育还致力于校园足球文化的推广。正在全国如火如荼进行着的2017年全国青少年足球冠军杯赛官方指定用鞋是由福驰提供的。据福驰体育执行董事李俊煌介绍，全国青少年足球冠军杯是中国足协旗下U11、U12年龄组水平与规格最高的赛事，今年已是福驰体育第三年赞助该赛事。

　　足球能为经营者带来利益、能成为很好的商业项目、能带来良好的社会影响。当然，这种经营的前提，是针对业余足球、把足球推到人们的日常生活中--任何一项体育运动在任何一片市场上扎根，都需要长久地文化积淀和社会认同，简单地将一项广为流行的运动套上一种看似成熟的商业模式，只是将这项运动如快餐般进行销售，若想长久下去，要融入到当地社区生活之中的强烈地方根基，足球运动的发展规律，尤为如此。

　　“除了赞助大赛外，福驰体育还积极参与各大足球公益项目。过去一年里，我们助力中国社会福利基金会青少年足球基金的绿茵计划，推出公益送鞋活动，为全国各地的足球特色学校送出总价值150万的公益足球鞋，助推校园足球发展。我们希望通过我们自身的努力，为中国足球的发展做一些力所能及的事情。”李俊煌表示，“同时，我们也希望将福驰体育积极向上、全力以赴的品牌精神传递给每个孩子，让福驰体育品牌走向全国各地的青少年足球爱好者，打造国产足球鞋知名品牌。”

　　据了解，福驰体育还计划在2017年完成全国终端市场布点，并向全国32个省会市场进行校园赛事推广，拉动终端体育用品渠道销量，形成全国市场品牌联动效应。

　　未来5年，福驰体育在足球领域能否展现出一个专业品牌水准的表现，未必是对他最大的挑战;他所面临的，将与其他涉足足球品类的企业一样，承担起振兴更大一片青少年足球市场的责任。在民族品牌专业研发科技型足球新品层面，有时更需要以一己之力，将青少年足球运动的装备水平，提升到一个新的档次。

　　周末，当你踱步去北京的一片片有名的五人制足球场走走时，你就能感受到，在民间，足球运动有着其无与伦比的魅力--正如2017体博会期间，当看到前中国女足国脚潘丽娜、高燕受福驰体育邀请，来到其展位助阵新品发布时，你也分明能感受到，中国球迷仍然具有如此广博的热情。足球装备市场和足球转播市场一样，这里也蕴藏着巨大的财富，但愿这种财富，能成为未来中国青少年足球发育的营养源泉。