2018体博会翻开了中国体育产业发展新篇章--2018体博会总结

　　“春耕夏耘，乘势而生”，2018(第36届)中国国际体育用品博览会圆满完成各项工作，顺利闭幕。今年的体博会共有来自60多个国家和地区的1400多家企业、近5000个品牌参展，展览面积超过18万平米;四天展览共吸引了80多个国家和地区的10万人到会，15万人次观展;同期举办八大类别，近50项特色活动;中央及在京媒体20家、上海本地媒体16家驻会报道，超过60家媒体集团通过三网平台进行了传播宣传。体博会继续在“作为亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会”高位运转的同时，越发突显体育用品交易和体育智慧交流的双平台效应。

　　一、2018体博会产生新变化、孕育新内涵

　　1993年，第一届体博会在西安举办，成为中国体育产业从计划经济向市场经济转变的分水岭和市场化的重要标志。2018年，体博会迎来25周年，体育产业25年的发展成果构成了中国改革开放40年成果的重要内容。2018体博会也将成为中国体育产业向全面市场化发展的重要标志。

　　第一，本届体博会突破了体育用品的边际，成为汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的体育产业综合性交易平台。内容外延、品质内涵打破很多人对展会的固有印象，它已经融合体育产业众多发展要素。

　　具体体现在，中国体育用品高峰论坛升级为中国体育产业峰会，分别从体育用品、竞赛表演、健身休闲、体育培训、智慧体育(大数据方向)、国际交流方面聚焦产业思考，论坛将视角由传统的、单一的体育用品业向多元的、融合的体育产业高度转变。所以，今年论坛的定位有所提高，议题范畴也有所扩大。

　　同期举办的细分行业论坛在保证历年举办频次的基础上，更加注重精准和创新，覆盖的议题也更全面。持续关注青少年体育、体育场馆设施、全民健身、健身教练行业发展等热门话题，跟踪见证行业发展规律是体博会的原动力，因此，《青少年体育活动促进计划》、《笼式足球场围网设施安全通用要求》、《全民健身设施二代室外健身器材团体标准》、《2018中国健身教练职业发展报告》等一批行业成果的集中发布，也成为本届体博会的亮点。

　　产业培训和行业会议“扎堆”2018体博会，预示体育培训产业迎来大发展。本届体博会上，中国体育用品业联合会得到了国家体育总局经济司、群体司、青少司、人事司、体科所、基金中心、冬奥会组委会等机构的大力支持，各相关主题的行业会议落户体博会期间召开，这在以往的体博会上还不多见，体育管理部门在市场一线召开现场会议体现了体博会的平台作用。

　　健身场地设施建设、健身技能、科学锻炼、体医融合、运动康复、赛事场馆营造等涵盖健身行为所需要的场地、技能、康复全方位的培训课程集中亮相体博会，其中冬奥会场馆建设营运培训成为重头戏。

　　第二，本届体博会的专业性越来越强。以健身展区板块为例，已经向大健康版块转变。今年除了健身展区外，更加强调健康服务业的重要地位，推出了两个新的项目：体医融合培训版块和运动康复与科技版块，同期组织了康复设备与服务展区，这个展区第一年就做到了1000平米，并深入到运动康复、运动医学以及体医结合这些领域，这是具有创新性的。

　　第三，本届体博会上全面推动青少年体育的发展，讲述“春天的故事”。不仅有相应的交流会，邀请政府、专家、协会、企业四个方面的人士探讨青少年体育发展，还有专门的青少年体育器材展示，同时，首次集中设置青少年体育培训展示体验专区，旱地冰球、橄榄球、艺术体操、轮滑、蹦床、障碍跑、跳绳、羽毛球等8项关注度高、市场运营良好、深受青少年喜欢的体育项目走进体博会，吸引万人体验。总体上看，做得较往年更深入。

　　第四、“智能化”是本届体博会的显著标签，参展企业在科技创新上的投入有显著提升。室外路径18年来基本没有太大的变化，大家普遍认为室外器材是不太可能被做成智能的，但是实际上今年很多成果已经呈现出来了，在体博会的现场可以看到一千公里以外公园的客流量，互联网为体育产业的发展插上了翅膀，而这也是大势所趋，体博会未来会更加坚定地推动行业向智能升级方向迈进。

　　第五、本届体博会在展会规划上越来越聚焦。体博会的目的不仅是要展示这个行业，还要带动这个行业。18万平方米的展会面积，7个场馆，内容太多了，很多观众走一圈都是很大的挑战。所以本届体博会的展区规划在进一步聚焦，对于一些重点行业做精做深。今年展览主要聚焦大健康、场馆运营、球类运动、大户外四个方面。

　　第六、本届体博会服务品质进一步提升。本届体博会的服务管理更加精细化，面向展商、面向观众、面向赞助商都设计了服务流程。例如，整个展馆的地毯全部换新，并且根据每一个展区的标准色，来定制不同的指示系统，提升整个展会的品质和参展体验。展商车辆进撤场效率较去年有了极大的提升，在既定时间内全部安全撤离，未产生额外的费用。本届体博会饮用水赞助商健力宝公司展会后重点反馈有两点是超过他们预期的，一是设备进场撤场的高效率和清晰的服务，二是获得了显著的商业回报，仅自动售水机坪效一项指标就达3万元，也使得健力宝公司对体博会的平台更加有信心。

　　二、未来体博会，“体育产业风向标”的全新定位

　　第一，2019体博会将全面扩容。不仅仅是展览面积的扩容，也包括内容和品质层面的扩容。论坛方面，明年希望把峰会标的定得更高些，希望从社会学、经济学的角度来看体育。内容方面，目前体育产业发展过程中还有一些热点没有探讨，比如体育小镇、体育综合体、冬奥会产业等，明年计划将这些主题加入。

　　第二，把大健康版块继续做大。明年在运动康复、体医融合版块会加大力度推进，聚焦“大健康”，更多为老百姓的幸福生活提供服务。

　　第三，进一步做大做强商务对接服务。以往体博会的商务性对接并不是特别成功，但今年非常成功，商务洽谈会场场爆满，未来在商务性的对接过程中，体博会要进一步做好境外交流合作，做好展会的精细化规划和管理。

　　第四，宣传推广进一步高效务实、深度全面。客观上，仅靠四天时间，很难把体博会所包容的信息全面地释放出来。所以体博会仍然要思考：这么大的展会，这么好的产品，如何让社会上更多的人知道并获益，因此需要更早地跟媒体做好沟通，更全面地规划题材。

　　2018体博会在不断巩固自身功能的前提下，也展现了更强的包容性和创新性，实现了经济效益和社会效益双丰收。未来，体博会希望打开自身的平台，分享自身的价值，与社会各界优质资源共同打造体育产业盛会，使体博会不断迈上新的台阶。中国体育用品业联合会作为立足体育产业的社会组织，最重要的职能就是推动整个行业的发展，希望通过为政府、行业、社会、百姓提供优质的服务来推动体育产业的发展，为建设体育强国做出贡献。